Das Bild ist immer noch mehr wert als tausend Worte, besonders im E-Commerce. Verbraucher nehmen im Durchschnitt nur50 Millisekunden, um ersten Eindruck zu hinterlassenüber ein Online-Produkt, laut Daten einer Google-Umfrage. Mit der Verbreitung von KI-Tools zur Fotobearbeitung finden brasilianische Verkäufer günstigere und effizientere Alternativen, um ihre Produkte online zu präsentieren, ohne auf teure und zeitaufwändige professionelle Fotoshootings angewiesen zu sein.
Anstatt Studios aufzubauen, Fotografen zu engagieren oder Locations zu mieten, verwenden Händler, die auf Mercado Livre, Shopee, Elo7, Instagram Shopping oder Plattformen wie Nuvemshop und Shopify verkaufen, KI-generierte Bilder, um realistische Kontexte zu simulieren. Ein handgefertigtes Kissen kann in einem modernen Wohnzimmer erscheinen; ein natürliches Kosmetikum auf einer beleuchteten Badezimmerablage; eine handgemachte Tasse in den Händen eines Models auf einem Frühstückstisch. Alles wurde digital gemacht, basierend auf einem einzigen einfachen Foto des Produkts, das in der Regel mit dem Handy aufgenommen wurde.
Die Ressource, bekannt als KI-Produktinszenierung, verwendet Algorithmen, um Produkte in Szenarien zu platzieren, die die Realität nachahmen, und passt automatisch Licht, Schatten, Perspektive, Skala und Farbtemperatur an. Im Gegensatz zu digitalen Modellen oder traditionellen Montagen wurden die aktuellen Werkzeuge darauf trainiert, sowohl das Objekt als auch die Umgebung zu verstehen, was zu Bildern führt, die den Eindruck erwecken, in echten Fotoshootings entstanden zu sein.
Früher erforderte die Erstellung hochwertiger Lifestyle-Bilder eine komplette Produktion: Location, Casting, Fotograf, Art Direction und Schnitt. Das ist teuer und zeitaufwendig, ein Luxus, den sich die meisten Verkäufer einfach nicht leisten können, erklärt Matt Rouif, CEO von Photoroom, einem Startup, das sich auf KI-basierte Bildbearbeitung spezialisiert hat. Heute ist es in wenigen Minuten möglich, eine Bibliothek realistischer Fotos in Profiqualität zu erstellen.
Der Vorschlag ist einfach: Mit einem sauberen Bild des Produkts kann der Händler Dutzende von angepassten Variationen für verschiedene Kanäle erstellen. Neben Produktseiten werden diese Bilder auch in E-Mail-Kampagnen, sozialen Medien, bezahlten Anzeigen und virtuellen Schaufenstern verwendet. Die visuelle Flexibilität ermöglicht es auch, die Stücke an unterschiedliche Zielgruppen anzupassen, zum Beispiel indem man denselben Turnschuh in einer Sporttrail-Umgebung oder in einem urbanen Umfeld positioniert, je nach Kampagnenprofil.
Für viele brasilianische Händler, vor allem diejenigen, die alleine oder in kleinen Teams arbeiten, hat sich diese Technologie zu einem Wettbewerbsvorteil entwickelt. Die Kosten für eine vollständige Fotosession mit Miete, Fotografen, Models und Bearbeitung können leicht 5.000 R$ übersteigen. Es ist unpraktisch, diesen Prozess bei jedem neuen Launch oder Werbeaktion zu wiederholen. Mit KI lösen wir das in Minuten, mit einer symbolischen Investition, sagt Matt.
Mehr als eine praktische Lösung spielen kontextualisierte Bilder eine strategische Rolle, indem sie den Mangel an physischem Kontakt mit dem Produkt während des Online-Einkaufs ausgleichen.
Laut Branchenexperten weckt diese Art der visuellen Erzählung sofortiges Interesse und schafft zudem größeres Vertrauen sowie eine emotionale Verbindung. „Wenn Sie handgefertigte Seifen, bedruckte T-Shirts oder handgemachten Schmuck verkaufen, kann die Präsentation Ihrer Produkte im richtigen Kontext den Unterschied zwischen Ignoriert werden und Verkauf ausmachen“, fügt der CEO von Photoroom hinzu.
Darüber hinaus ermöglicht die einfache Erstellung von Bildern den Teams, schnell zu testen, welche Visualisierungen den größten Mehrwert bieten. Mit weniger Zeit- und Kostenaufwand pro Bild ist es möglich, A/B-Tests mit unterschiedlichen visuellen Kontexten durchzuführen und die Anstrengungen auf die Kampagnen und kreativen Assets zu konzentrieren, die am besten konvertieren.
KI ersetzt nicht die menschliche Kreativität, sondern vervielfacht die Reichweite dessen, was ein kleines Team produzieren kann. Und im Online-Handel, wo alles mit dem Bild beginnt, macht das einen großen Unterschied, schließt Matt.
