Für 54 % der Verbraucher sind die identitätsstiftenden Elemente einer Marke, wieNachricht, Werte und visuelle Identität, ist entscheidend beim Kauf, wie eine Studie der Plattform Guia dos Melhores zeigt.
Eine Marken-Neupositionierung ist ein wertvolles Instrument, muss jedoch mit Sorgfalt durchgeführt werdenVorsicht ist in einem strategischen Plan verankert.
Aber warum und wann sollte eine Marke neu positioniert werden? Der Prozess findet statt, weil Marken und Unternehmen während ihres Wachstums verschiedene Phasen durchlaufenReflexionsmomenteüber dieRichtlinien, die Ihre Identität ausmachen.Aus diesen Überlegungen entstehen nicht seltenRepositionierungsmaßnahmen– eine Bewegung, die eine gute Portion Selbstkenntnis und eine offene Einstellung für bedeutende operative, ideologische und visuelle Veränderungen erfordert.
Laut Studien derKonsumpsneurowissenschaft, etablierte Marken aktivieren Bereiche des Gehirns, die mit affektive Erinnerung und das Gefühl der Zugehörigkeit.
Wenn es um einen neuen Namen geht, muss die Veränderung mit einem strategischen Fokus erfolgen, um den Übergang zu unterstützen, manchmal dauert es Jahre, bis die Verbraucher die Veränderung verstehen unddie neue Marke sich etabliert.
