Eine Studie von TikTok und Vidmob, einer weltweit führenden KI-Plattform für kreative Leistung, die Datenanalyse nutzt, um die Marketingergebnisse großer Marken zu verbessern, identifizierte die wichtigsten visuellen und kreativen Elemente wie echte Menschen, direkte Verbindung und Markenintegration, die den Erfolg von Marken-Kampagnen vorantreiben. Genauer gesagt identifiziert die Forschung die visuellen und kreativen Elemente, die das Engagement und die Kaufabsicht in den ersten sechs Sekunden einer TikTok-Anzeige erheblich beeinflussen.
Mithilfe KI-gestützter Datenanalysen analysierte Vidmob zwischen Januar und Oktober 2023 1.678 Anzeigen und 7,3 Milliarden Impressionen von Videos, die von Marken auf TikTok gepostet und gesponsert wurden.
TikTok, eine der wichtigsten sozialen Netzwerke der Gegenwart und mit einer Nutzerbasis von 82,2 Millionen Menschen in Brasilien, steht weiterhin vor Herausforderungen in Bezug auf das effektive Verständnis digitaler Werbung.Für den Head Latam von Vidmob, Miguel Caeiro, kann die Studie das Verständnis der werblichen Nuancen auf der Plattform erleichtern.
„Diese Studie stellt einen bedeutenden Fortschritt im Verständnis der Nuancen effektiver Werbung auf der Plattform dar und ermöglicht es Vermarktern, fundierte Entscheidungen zu treffen und wirkungsvolle Kampagnenergebnisse zu erzielen. „In der sich ständig weiterentwickelnden Werbelandschaft von heute ist es für Vermarkter, die ihren ROI maximieren möchten, entscheidend zu verstehen, was das Engagement auf TikTok fördert“, sagt Caeiro.
Die Studie von Vidmob und TikTok präsentiert die wichtigsten Erkenntnisse zur Steigerung der Ergebnisse bei der Kampagnenvermarktung im Netzwerk. Überprüfen Sie unten:
Echte Menschen fördern das Engagement:Anzeigen mit gewöhnlichen Menschen übertrafen diejenigen mit Prominenten um das 1,7-fache. Die Anzeigen mit berühmten Persönlichkeiten verzeichneten einen Rückgang von 13 % bei der Betrachtungsrate in den ersten sechs Sekunden (6sVTR).
Die Daten zeigen, dass eine Marke 20 % mehr Chancen hatte, als die Bedürfnisse der Nutzer erfüllend wahrgenommen zu werden, wenn im ersten Moment des Werbespots eine gewöhnliche Person oder ein relatable Creator gezeigt wurde. Wenn das Publikum glaubt, dass der Content-Ersteller das beworbene Produkt verwendet, hat das Video eine anderthalbmal höhere Chance, in den sozialen Medien zu interagieren.
Direkte persönliche Verbindung verstärkt die Wirkung: Bei Videos, bei denen Personen direkt mit der Kamera interagierten, stieg die Zwei-Sekunden-Aufrufrate (2sVTR) um 14 % und die Werbewirkung um 50 %.
Eine weitere wichtige Tatsache ist, dass bei im Freien gedrehten Anzeigen die Sechs-Sekunden-Aufrufrate (6sVT) im Vergleich zum Plattformdurchschnitt um 26 % zurückging.
Markenintegration ist wichtig:Die Videos, die das Produkt/die Dienstleistung zeigen, verzeichneten einen Anstieg der Sechs-Sekunden-View-Through-Rate (6sVTR) um 17 %. Die Marke/das Unternehmen in die Geschichte einzubinden und sie als die „Heldin“ der Botschaft hervorzuheben, steigerte die Engagementkraft um das 1,5-fache. Bereits die als Protagonisten hervorgehobenen Marken in den Videos haben das Interesse des Publikums um 32 % und die Kaufabsicht um 20 % gesteigert.
Darüber hinaus ergab die Studie, dass die Präsentation des Markenlogos zu Beginn des Videos zu einem Rückgang der Sechs-Sekunden-Aufrufrate (6sVTR) um 14 % führte.
„TikTok hat sich als eine dynamische Plattform für kreative Geschichten etabliert, die einen frischen Ansatz von Marken erfordert, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen möchten“, sagt Caeiro. Indem sie die Kraft realer Menschen und fesselnder Erzählungen nutzen, können Marken echte Verbindungen zum Publikum aufbauen und ein bedeutungsvolles Engagement fördern.
