Der globale Markt der Creator Economy ist etwa 250 Milliarden Dollar wert, derzeit, konnte diese Zahl (480 Milliarden) bis 2027 verdoppeln, laut einer Erhebung von Goldman Sachs Research, veröffentlicht im Jahr 2023. Das exponentielle Wachstum des Marktes spiegelt sich in anderen Bereichen wider, wie im Influencer-Marketing, das 24 Milliarden Dollar weltweit im Jahr 2024 bewegen soll, laut dem Influencer Marketing Benchmark Report 2024
Solche Projektionen fördern zunehmend den Beruf des digitalen Influencers, das proportional wächst, und wirft bei vielen Marken Fragen auf, wie sie das Richtige auswählen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. In diesem Szenario, der Algorithmus tritt als ein Facilitator auf, da er ihm helfen kann, Unternehmen dabei zu unterstützen, ein Profil auszuwählen, indem er Konten mit hohem organischen und authentischen Engagement identifiziert, die von den Plattformen priorisiert werden.
Laut dem Direktor für internationale Talente von Viral Nation und Experten für Influencer-Marketing, Fabio Gonçalves, bei der Analyse von Interaktionen, Relevanz des Inhalts und Reichweite, der Algorithmus zeigt Influencer an, die mit ihren Followern den größten Einfluss haben, hilft bei der Auswahl der Marken. Laut ihm, Es gibt verschiedene Strategien, die Marken nutzen können, um den Algorithmus zu ihrem Vorteil zu verwenden
Die Marken sollten sich auf das Engagement der Influencer konzentrieren, statt nur in der Anzahl der Follower. Die Algorithmen priorisieren authentische Interaktionen und relevante Inhalte, was die Engagement-Rate zu einem entscheidenden Faktor macht. Außerdem, Die Analyse von Echtzeitdaten ermöglicht es, Influencer zu identifizieren, deren Beiträge weiterhin im Feed ihrer Follower erscheinen, selbst mit den Einschränkungen des Algorithmus, Marken dabei helfen, eine größere organische Sichtbarkeit zu erlangen, sagt
Laut dem Influencer-Agenten, Die spezifischen Eigenschaften jeder Plattform zu verstehen, ist in diesem Prozess entscheidend: „Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Anpassung an den Algorithmus jeder Plattform. Influencer, die verstehen, wie Inhalte in verschiedenen sozialen Netzwerken priorisiert werden, wie TikTok und Instagram, können bessere Ergebnisse erzielen. Außerdem, Der intelligente Einsatz von Segmentierung ermöglicht es, dass Inhalte Nutzer erreichen, die bereits Interesse an spezifischen Nischen gezeigt haben, sicherstellen einer qualifizierteren Zielgruppe und Maximierung der Wirkung der Kampagne
So wie in jedem Bereich des Marketings, der ROIKapitalrendite, Die Rendite auf das Investment ist das Thermometer, das definiert, ob die Partnerschaft vorteilhaft für das Unternehmen war oder nicht. Um diese finanzielle Kennzahl zu maximieren, verwendet, um zu erfahren, wie viel die Marke mit einer bestimmten Investition verdient hat, es ist unerlässlich, dass die Ausrichtung von Werten und Zielgruppe priorisiert wird, fokussierend auf Influencer, die ihre Prinzipien teilen und eine engagierte Gemeinschaft haben, laut Fabio. Der Fachmann hebt hervor, dass, außerdem, Es ist wichtig, klare Ziele für die Kampagne zu definieren und fortgeschrittene Metriken zu beobachten, wie die Kosten pro Akquisition (CPA), um den tatsächlichen Einfluss des Influencers zu bewerten, über Likes und Aufrufe hinaus. MarkenbewusstseinMarkenbewusstsein, Umwandlung, Downloads, Verkäufe und andere abgeleitete Ziele sind ebenfalls grundlegend in der Meinung des Direktors
Schließlich, Gonçalves nennt andere Methoden, die gute Ergebnisse für Marken erzielen können: „Die Durchführung von Tests mit verschiedenen Influencern und Formaten, neben der kontinuierlichen Optimierung, kann die Ergebnisse der Kampagnen verbessern. Investieren in langfristige Partnerschaften stärkt die Verbindung zum Publikum, das Vertrauen und den ROI steigern. Außerdem, kleinere Nischen erkunden, wie Mikro- und Nano-Influencer, bietet eine hervorragende Möglichkeit zur Umwandlung zu einem günstigeren Preis, aufgrund der Nähe dieser Schöpfer zu ihren Anhängern
