Die sozialen Medien stehen im Fokus aller Marketingfachleute. Die Marken können nicht nur die Verbraucher hyper-segmentieren, indem sie Daten aus sozialen Netzwerken nutzen, um das demografische Profil genau zu verstehen, sie können auch leicht jedes Publikum auf der ganzen Welt erreichen und erweitern. Außerdem, Die Unternehmen sind in der Lage, den ROI zu verfolgen, was, ihrerseits, ermöglicht die Optimierung von Kampagnen für zukünftige Marketingstrategien
Eine Möglichkeit, in sozialen Medien zu werben, ist über die immer beliebter werdenden Meta Reels. Ursprünglich mit einer Dauer von 15 Sekunden, Die Reels wurden erweitert, um längere Videos mit unterschiedlichen Produktionsqualitäten zu ermöglichen. Diese Entwicklung hat Marketingfachleute angezogen, die nach neuen und kreativen Wegen suchen, um sich mit ihrem Publikum zu engagieren, sei durch die Stories, die Reels oder die Formate im Feed
Daten von der Website Statista zeigen, dass Brasilien der fünftgrößte Markt für soziale Medien der Welt und der größte in Lateinamerika in Bezug auf die Reichweite ist, mit über 84% der Bevölkerung, die täglich auf die Netzwerke zugreifen. Im Auge dieses Szenarios, Die Marketingfachleute müssen auf jede Bewegung des Publikums achten
Mit verschiedenen Formaten von Reels, die unterschiedliche Ergebnisse erzielen, Die Marken, die die Leistung ihrer Kampagnen steigern möchten, müssen die Nuancen verstehen, die nicht nur mit den unterschiedlichen Produktionsbudgets verbunden sind, sondern auch zu den verschiedenen Kanälen. Eine Studie von Vidmob, globale KI-Plattform für kreative Leistung, führte eine detaillierte Analyse durch, um die Wirksamkeit von Reels für die Werbung zu verstehen. Von Inhalten mit niedriger Fidelity (lo-fi) und nutzergenerierten Inhalten (UGC) bis hin zu den Unterschieden beim Posten in den Reels von Facebook im Vergleich zu den Reels von Instagram, Die Studie zeigte, dass die Ergebnisse spezifisch für den Inhalt und die Plattform sind
Um die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern, Die Marken müssen die Nuancen der verschiedenen Formate von Reels verstehen, unter Berücksichtigung sowohl der unterschiedlichen Produktionsbudgets als auch der verschiedenen Vertriebskanäle, wie Instagram und Facebook. Die von KI bereitgestellten Analysen können Marketingfachleuten helfen, bessere Ergebnisse in ihren Kampagnen zu erzielen, sagt Miguel Caeiro, Head Latam von Vidmob
„Amateur“-Inhalte fallen auf
Obwohl es dem UGC ähnelt, Lo-Fi-Inhalte können absichtlich von einer Marke erstellt werden, um ein Gefühl von "hausgemachter" Produktion zu vermitteln
Die Vidmob-Studie hat ergeben, dass Nutzer von sozialen Netzwerken lo-fi Inhalte bevorzugen, die UGC ähneln, anstatt des hochauflösenden Inhalts (hi-fi), das normalerweise mit geskripteten Werbespots in Verbindung gebracht wird, die im Fernsehen und in Streaming-Kanälen zu sehen sind
Der Lo-Fi-Inhalt zeigte einen Anstieg der Klickrate (CTR) um 81% und einen Anstieg von 13,6% bei der Ansicht in den ersten 25% des Videos (VT25%), im Vergleich mit dem Durchschnitt der Anzeigen. Im Vergleich, der Hi-Fi-Inhalt verzeichnete einen Rückgang von 71% bei der CTR und eine Verringerung von 14,5% im VT 25% im Vergleich zum Durchschnitt
Instagram vs. auf facebook.
Obwohl sie Netzwerke von Meta sind, Instagram und Facebook haben unterschiedliche Strukturen. Jedoch, die erfolgreichen Strategien einer Plattform, offensichtlich, beeinflussen die Leistung des anderen
Die Analyse von Vidmob hat ergeben, dass die Verwendung von Schlüsselbildern von Produkten oder menschlicher Präsenz zu Beginn eines Reels entscheidend für die VTR ist, was ist die Rate, die den Anteil der Nutzer darstellt, die eine Videoanzeige bis zum Ende ansehen, in Bezug auf die gesamten Impressionen der Anzeige. Es wurde ein Anstieg von 8% bei VT25% für Bilder und von 10% für menschliche Präsenz verzeichnet. Im Vergleich, Die kreativen Inhalte mit viel Text verzeichneten einen Rückgang von 60% bei VT25%
Die Daten zeigten außerdem, dass das Publikum beider Plattformen von Meta Interesse an den verschiedenen Arten von Lo-Fi-Inhalten zeigte. Instagram bietet eine Erfahrung, die es den Zuschauern ermöglicht, Influencer auf intimere Weise zu folgen und sich mit ihnen zu verbinden, während Facebook einen funktionaleren Inhalt mit einem weniger persönlichen Gefühl bietet
Die Forschung bestätigte, dass von Talenten geführte Inhalte auf Instagram deutlich bessere Ergebnisse erzielten, mit einer Erhöhung von 20% auf VT25%, aber eine Verringerung von 33% bei VT25% für Reels auf Facebook
Kreative Effektivität ist der Schlüssel zum Erreichen eines höheren ROI
Die Studie bestätigt, dass kreative Ausführung in sozialen Netzwerken entscheidend ist, um die Leistung von Kampagnen zu steigern, die, ihrerseits, müssen an die Individualität des Inhalts und des Kanals angepasst werden – Instagram oder Facebook
Laut den Ergebnissen, Die beste Chance für Marken, ihre Ergebnisse bei Reels zu optimieren, besteht darin, die kreativen Daten zu analysieren, die mit spezifischen Informationen der Marke gesammelt wurden, die wichtige Einblicke liefern, damit Ihre Teams sie bewerten und in umsetzbare Strategien umwandeln können
Bei der Analyse der kreativen Produktion aus einer analytischen Perspektive, gestützt auf kreative Daten, die im Alltag beobachtet werden, Marken können ihre Kreativität optimieren und bessere Ergebnisse erzielen
Das Reels-Format schafft eine starke Verbindung zum Publikum in den sozialen Medien. Ihre Einfachheit, verbunden mit dem großen Potenzial für Sharing, nähe die Marke der Menschen und erhöht die Möglichkeit, dass Kampagnen viral werden, sagt Caeiro
