Wie sollten Marken mit der Generation Z und Alpha kommunizieren?

DER LOI, ein auf Influencer-Marketing spezialisiertes Beratungsunternehmen, und InstitutoZ von Trope, einem Beratungsunternehmen für Generation Z und Alpha, stellten einen neuen strategischen Ansatz für Marken vor, die authentisch mit Generation Z (geboren zwischen 1996 und 2010) und Generation Alpha (geboren ab 2010) in Kontakt treten möchten.

Die Präsentation kombiniert Verbraucherdaten, digitale Gewohnheiten und kulturelle Wahrnehmungen und zeigt dies 2,62 Milliarden Menschen auf der Welt Sie gehören zur Generation Z (UN, 2024) 51 Millionen in Brasilien (IBGE, 2024; Entwirrung der Gewohnheiten der Generation Y in Brasilien), mit einem Geschätzte Kaufkraft von $ 662 Milliarden R pro Jahr allein im Land (IBGE, FGV und Continuous PNAD, 2025).Gen Alpha, mit etwa 2 Milliarden Menschen weltweit (Modern Consumer, 2025), beginnt seine Konsumeigenschaften, sein digitales Verhalten und seinen sozialen Einfluss zu zeigen.

Laut Felipe Colaneri, Mitbegründer von LOI, “müssen Marken aufhören, junge Menschen als einen einzigen Block zu behandeln und die vielfältigen Codes verstehen, die ihre Identität aufbauen, von digital bis physisch” Einer der Höhepunkte der Studie ist die Analyse der Kultur “phygital”, die zeigt, wie die Integration zwischen Online - und Offline-Erfahrungen wesentlich geworden ist, um Zugehörigkeit zu generieren.

Ein weiterer angesprochener Punkt ist die Rolle der Schöpferwirtschaft bei der Kaufentscheidung: 80% aus der Generation Z hat bereits von Influencern angegebene Lebensmittel konsumiert (Studie “Wer beeinflusst die Generation Z?”, 2025), und 66% nahm auf Empfehlung von Züchtern an kulturellen Veranstaltungen teil (Studie “Wer beeinflusst die Generation Z?”, 2025).Einfluss pulverisiert, die 37% vertraut mehr Menschen mit einer kleinen oder durchschnittlichen Follower-Basis , während nur 7% setzt mehr auf große Influencer.

Das zeigt auch die Recherche Mehr als 501TP3 T aus der Generation Z verbringt mehr als sieben Stunden am Tag verbunden (InstitutoZ & YOUPIX 2025), insbesondere auf Instagram, YouTube und TikTok 601TP3 T brasilianischer Unternehmen berichten von Schwierigkeiten bei der Kommunikation mit diesem Publikum über traditionelle Kanäle (Forschung: “Was sind die Schwierigkeiten brasilianischer Unternehmen mit GenZ?”, 2025) Und schlimmer noch: 1 In 3 Unternehmen haben sogar eine konkrete Strategie, um mit GenZ ins Gespräch zu kommen (Forschung: “Was sind die Schwierigkeiten brasilianischer Unternehmen mit der Gen Z?”, 2025).

Für Luiz Menezes, Gründer von Trope und Content Creator mit Erfahrung in Projekten für Meta, Disney und Itau, “ist es notwendig, dass Marken aufhören, die Generation Z zu beeinflussen und anfangen, sie einzubeziehen” Die Präsentation beleuchtet auch Fälle wie Carmed, Netflix und Roblox, die ihre Sprache, Kanäle und Kooperationen auf legitime Weise an den Dialog mit den neuen Generationen anpassen konnten.