2,6 und 4,4 Billionen US-Dollar zur Weltwirtschaft beizutragen „KI-Trends: Ein Leitfaden, wie künstliche Intelligenz das digitale Marketing prägt “, erstellt von RTB House.
Studien zeigen, dass von diesem Billionen-Dollar-Wert rund 75 % in nur vier Bereichen generiert werden, wobei Marketing und Vertrieb und bereits weltweit führend im Einsatz von generativer KI sind. Es überrascht daher nicht, dass diese Sektoren die digitale Werbung revolutionieren und Kampagnen mit einem höheren Maß an Personalisierung und Segmentierung ermöglichen.
Auch in Brasilien vollzieht sich ein Wandel. Allein im Jahr 2023 erreichten die Investitionen in digitale Werbung im Land 35 Milliarden Reais, ein Plus von 8 % gegenüber dem Vorjahr, wie Daten von IAB Brasilien belegen. Dieses Wachstum ist auch auf den intensiven Einsatz fortschrittlicher Technologien zurückzuführen, insbesondere solcher, die auf prädiktiver und generativer KI basieren.
Laut RTB House sind hochentwickelte Deep-Learning-Algorithmen – eine der fortschrittlichsten Formen der prädiktiven KI – bei personalisierten Retargeting-Kampagnen bis zu 50 % effizienter und um 41 % effektiver als weniger fortschrittliche Techniken.
Der Bericht warnt den Markt zudem: Trotz der potenziellen Vorteile, die der breite Einsatz von KI bietet, bestehen weiterhin erhebliche Herausforderungen. Eine in der Studie zitierte Umfrage von Twilio zeigt, dass 81 % der Marken angeben, ihre Kunden genau zu kennen , aber nur 46 % der Verbraucher dieser Aussage zustimmen . Dies verdeutlicht, dass KI noch effektiver eingesetzt werden kann.
Kombinierte KI: die nächste große Revolution
Die Studie von RTB House hebt hervor, dass die Zukunft des digitalen Marketings in einer strategischen Kombination verschiedener KI-Modelle liegt – einer Technik, die als „Composite AI“ bekannt ist. Dieser Ansatz kann zu noch präziseren und effektiveren Werbekampagnen führen. „Die Zukunft gehört den Unternehmen, die in der Lage sind, verschiedene KI-Modelle zu kombinieren und beispielsweise die analytische Präzision prädiktiver KI mit dem kreativen Potenzial generativer KI zu vereinen“, so André Dylewski, Director of Business Development bei RTB House für Lateinamerika.
Ein konkretes Beispiel für diesen Trend ist das proprietäre Tool IntentGPT von RTB House. Basierend auf generativen Modellen wie GPT und LLM (Large Language Models) analysiert die Technologie hochspezifische URLs, um Nutzer mit hoher Kaufabsicht zu identifizieren und Anzeigen an den optimalen Stellen und in den günstigsten Kontexten für eine Conversion zu platzieren.
Aktuelles Szenario: Wie Unternehmen bereits generative KI einsetzen
Die Studie beschreibt außerdem detailliert, wie künstliche Intelligenz (KI) weltweit in den Geschäftsalltag von Unternehmen integriert wird. Aktuell 72 % der Organisationen KI in mindestens einem Geschäftsbereich, wobei Marketing und Vertrieb mit 34 % . Zu den wichtigsten Anwendungsfällen zählen die strategische Unterstützung von Marketinginhalten ( 16 % ), personalisiertes Marketing ( 15 % ) und die Identifizierung von Vertriebskontakten ( 8 % ).
Trotz der zunehmenden Bedeutung von KI-Technologien unterstreicht die Studie, dass der menschliche Faktor unersetzlich bleibt und sogar noch an Relevanz gewinnen wird. Mit dem Ausbau von KI, insbesondere in der digitalen Werbung, rücken Fragen der Ethik und des Datenschutzes immer stärker in den Vordergrund. Unternehmen sind daher gezwungen, klare Richtlinien und spezielle Gremien einzurichten, um den verantwortungsvollen Umgang mit den gesammelten Informationen zu gewährleisten.
„Die menschliche Komponente wird nicht nur eine Ergänzung zur KI sein, sondern vielmehr der grundlegende Baustein, um sicherzustellen, dass diese Werkzeuge verantwortungsvoll eingesetzt werden und einen strategischen Mehrwert für Unternehmen schaffen“, schlussfolgert Dylewski.
