Trotz des zunehmenden Wettbewerbs wird Mercado Libre seine Führungsposition im brasilianischen E-Commerce voraussichtlich bis Ende 2025 weiter ausbauen. Prognosen von UBS BB gehen davon aus, dass das Unternehmen seinen Marktanteil in diesem Jahr von 40 % auf 44 % steigern und damit seine seit über einem Jahrzehnt bestehende Spitzenposition festigen wird.
Dieses Wachstum findet im Kontext einer starken Branchenexpansion statt: Der brasilianische E-Commerce wird voraussichtlich im Jahr 2025 rund 414 Milliarden R$ generieren, ein Plus von 18 %, was 14,2 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes entspricht. In diesem Szenario sticht die Performance des argentinischen Marktplatzes besonders hervor. Die Bank schätzt, dass das Transaktionsvolumen auf der Plattform von 140 Milliarden R$ auf 183 Milliarden R$ steigen wird, ein Plus von 31 %.
Der kontinuierliche Wachstumskurs seit 2021 hat es dem Unternehmen ermöglicht, einen Wettbewerbsvorteil zu sichern, der auf logistischer Größe, operativer Effizienz und der Integration von Finanzdienstleistungen basiert. Gleichzeitig hat Mercado Libre sein Netzwerk an Verteilzentren ausgebaut und in Technologie investiert, um Lieferungen zu beschleunigen – ein Alleinstellungsmerkmal, das es Wettbewerbern erschwert, aufzuholen. „Verbraucher sind heute bereit, Geschwindigkeit gegen einen günstigeren Preis einzutauschen, und das setzt Wettbewerber unter Druck, ihre Strategien zu überdenken“, sagt Rebecca Fischer , Mitgründerin und Chief Strategy Officer (CSO) von Divibank .
Shopee bleibt unter seinen Konkurrenten der dynamischste Anbieter. Die asiatische Plattform dürfte ihren Marktanteil in Brasilien von 15 % auf 17 % steigern und sich damit als zweitgrößter Anbieter festigen. Das Wachstum ist beachtlich: Zu Beginn der Pandemie lag der Marktanteil des Unternehmens bei lediglich 2 %.
Auf dem dritten Platz liefern sich Amazon und Magazine Luiza ein enges Rennen mit geschätzten Marktanteilen von 10 % bzw. 11 %. Der amerikanische Konzern hat seine Infrastruktur in Brasilien ausgebaut, während der brasilianische Einzelhändler auf die Digitalisierung des stationären Handels und neue Marktplatzformate setzt.
Der Erfolg von Mercado Libre zeigt, dass sich der E-Commerce in Brasilien in eine Phase konzentrierter Konsolidierung bewegt, in der einige wenige große Konzerne die Infrastruktur und die Beziehung zum Endverbraucher dominieren. Der Wettbewerb bleibt zwar intensiv, doch das Wachstum des argentinischen Unternehmens deutet darauf hin, dass Mercado Libre zumindest vorerst weiterhin die unangefochtene Nummer eins im digitalen Einzelhandel ist.
