A CHICOOH+, Media- und DOOH-Werbedesk, kündigte die Gründung von RX Experience an, einem neuen Unternehmen, das sich auf Retail Media und Markenaktivierung konzentriert und darauf abzielt, Daten, Technologie und Kreativität zu integrieren. Mit Fokus auf Werbeagenturen präsentiert sich die RX Experience als eine umfassende Lösung, die bereit ist, die Anforderungen des Werbemarktes in allen Regionen Brasiliens zu erfüllen. Die neue Abteilung wird von Rogério Barreto geleitet, einem Experten im Einzelhandel mit Stationen bei großen Unternehmen der Branche.
Mit über zwei Jahrzehnten Erfahrung im Einzelhandel unterstreicht Rogério Barreto, Operationsdirektor der RX Experience, das Potenzial dieses neuen Segments. Retail Media als Konzept ist ein sehr weites Feld, ein Ökosystem mit einer Reihe von Besonderheiten, spezifischen Bereichen und umfangreicher Datenanalyse. Wir werden die Markenaktivierungen am Point of Sale konsolidieren und Werbeagenturen eine Vielzahl von Möglichkeiten bieten, damit Marken direkten Kontakt mit dem Publikum haben. Ihr Werdegang umfasst bedeutende Stationen bei Carrefour, wo Sie die nationale Visual Merchandising-Abteilung leitete und Strategien zur Angleichung von Markenbildung und Performance im stationären Einzelhandel mitgestalteten.
Retail Media ist bekannt für seine Fähigkeit, Primärdaten mit Personalisierung zu kombinieren und einen Ansatz zu bieten, der sich auf die Reise des Konsumenten konzentriert.Laut der Studie „Latin America Retail Media Advertising Trends 2023“, veröffentlicht von e-Marketer, übertrifft Lateinamerika die Investitionen in Einzelhandelsmedienanzeigen von 1 Milliarde US-Dollar. Diese Zahl bezieht sich auf 2021, und es wird erwartet, dass sie bis Ende 2025 1,66 Milliarden Dollar erreicht. Laut Barreto liegt der Unterschied von RX in der vollständigen Integration der Markenerfahrung: „RX wird ein Aktivierungsarm für die Umsetzung der Kampagnen für die Marken sein. Die Agenturen werden auf unsere Expertise zählen können.“
Chico Preto, CEO von CHICOOH+, betont die Bedeutung dieser Initiative: „Wir entwickeln Lösungen, die die Rolle der Agenturen im Kreativ- und Umsetzungsprozess wertschätzen. Unser Fokus liegt darauf, Innovation und Sicherheit zu bieten, damit Kampagnen überall in Brasilien stattfinden können.“
Mit der RX Experience bekräftigt CHICOOH+ sein Engagement für den Werbemarkt und erweitert die Möglichkeiten von Retail Media und Markenaktivierung im gesamten Brasilien. Ob im Einzelhandel vor Ort oder digital ist die RX Experience bereit, den Verkaufsort in eine Engagement-Plattform zu verwandeln.
