Eine Studie von Deloitte zeigt, dass 80 % der Verbraucher Authentizität als entscheidenden Faktor bei der Kaufentscheidung betrachten, während 57 % ihrer Marken treu bleiben, die sich für soziale oder ökologische Anliegen engagieren.Diese Zahl wird durch eine Studie von Accenture untermauert, die zeigt, dass 62 % der Verbraucher erwarten, dass Unternehmen Positionen zu sozialen Themen beziehen, und 52 % ihr Einkaufsverhalten basierend auf den Werten der Marken geändert haben.
Die Authentizität ist zu einem der am meisten geschätzten Faktoren beim Publikum geworden, was die Unternehmen dazu veranlasst, ihre Markenstrategien zu überdenken, um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben. Laut André Carvalho, CEO und Gründer von Tempus Inova, einer Agentur für Design und Innovation: „Branding geht über das Visuelle hinaus; es geht darum, eine echte und relevante Verbindung zum Publikum herzustellen. Eine starke Marke muss Werte konsequent, einzigartig und transparent widerspiegeln.“
Gegründet im Jahr 2020 bietet Tempus Inova authentizitätsorientierte Lösungen und Strategien zur Markenstabilisierung an. Die von der Organisation angebotenen Dienstleistungen sind vielfältig: strategische Planung, Social Media, Website, Internal Marketing und Content-Marketing für Organisationen verschiedener Branchen. André Carvalho, Gründer des Unternehmens, verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung im Marketingbereich.
Laut ihm kann die Berücksichtigung der Vorlieben und Bedürfnisse der Verbraucher entscheidend für die Schaffung einer effektiven Markenbildung sein. Das Verständnis der Erwartungen und Wünsche der Verbraucher ist der Ausgangspunkt für jede strategiebezogene Markenidentität, sagt er.
Darüber hinaus betont der Geschäftsführer, dass soziale und ökologische Verantwortung nicht mehr nur Entscheidungen für Unternehmen des heutigen Marktes sind.Laut Descarbonize Soluções bevorzugen 70 % der Brasilianer den Kauf von Produkten umweltbewusster Marken: „Unternehmen, die die Loyalität der Kunden erhalten und gewinnen möchten, müssen soziale Faktoren als entscheidend im Expansionsprozess betrachten. Der heutige Verbraucher ist noch bewusster, und das gilt für verschiedene Aspekte, einschließlich des Markenbrandings“, betont Carvalho.
