Mit der Zeit wird Halloween in Brasilien immer beliebter gefeiert. Um eine Vorstellung zu bekommen, wächst Halloween laut Angaben der Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas e Flores (ABCasa) etwa um 30 % pro Jahr.Dabei denkt man auch daran, den Lebensmittelhandel noch stärker anzukurbeln, um die Verkäufe in diesem Jahr weiter zu steigern. Laut den Erwartungen der CNC (Nationale Handelskammer) wird ein Wachstum von 15 % bis 20 % bei den datumsbezogenen Verkäufen erwartet, mit einem Umsatz, der 3,7 Milliarden R$ übersteigen könnte.
Die Feierlichkeiten haben so zugenommen, dass der Oktober zu einem der profitabelsten Monate im zweiten Halbjahr für die Branche wurde, nur übertroffen von Black Friday und den Jahresendfeiern. Zu den meistverkauften Artikeln gehören Getränke und Lebensmittel, die durch Kampagnen und Aktionen hervorgehoben werden, die die festliche Stimmung verstärken und Verbraucher anziehen, die das Feier-Erlebnis mit einzigartigen Drinks und Speisekarten ergänzen möchten.
Für Rafael Pinto, Leiter des Fulfillment bei Daki, einer vollständigen Online-Supermarkt-App mit Lieferungen in Minuten, stellt Halloween auch eine einzigartige Gelegenheit dar, einer wachsenden Nachfrage nach ultraschnellen Lieferungen gerecht zu werden. „Wir haben einen deutlichen Anstieg bei der Nachfrage nach Getränken wie Spirituosen und Bier beobachtet, insbesondere für Halloween-Feiern. Die Strategie besteht darin, ein schnelles und umfassendes Erlebnis zu bieten, den Zugang zu den Produkten zu erleichtern und unseren Kunden Praktikabilität und Komfort zu gewährleisten“, kommentiert er.
Um die Bewegung rund um Halloween optimal zu nutzen, hat der brasilianische Einzelhandel seine Produkte und Logistik an das Profil der Verbraucher angepasst, die Praktikabilität und Schnelligkeit beim Einkaufen suchen. In den Online-Supermärkten liegt der Fokus darauf, die Verfügbarkeit saisonaler Artikel zu gewährleisten und den Zugang zu Produkten zu erleichtern, die eine vollständige und unkomplizierte Feier ermöglichen, von Süßigkeiten, Schokolade bis hin zu Snacks und Getränken.
„Der Anstieg des Konsums während der Halloween-Feierlichkeiten spiegelt eine Eigenschaft der Brasilianer wider, die nach Möglichkeiten suchen, Spaß zu haben und Kontakte zu knüpfen. Dies weckt die Aufmerksamkeit des Marktes und führt dazu, dass zunehmend personalisierte Optionen angeboten werden, um diesem Bedarf an Zweckmäßigkeit und Vielfalt gerecht zu werden. Dadurch wird Halloween zu einem strategischen Datum, um das Verbrauchererlebnis zu verbessern“, so sein Fazit.
