Der Black November von Netshoes war ein großer Erfolg. Einer der größten Höhepunkte war die Kategorie Sportstyle – Produkte mit sportlichem Stil „das neue Casual“- der ein Wachstum von 31% während des Black Friday hatte. Innerhalb der Kategorie, Besonders hervorzuheben ist der adidas Breaknet Sneaker, der die Verkaufszahlen im Vergleich zu 2023 verdoppelt hat. Der Schuh wurde vom Produktteam von Netshoes in Zusammenarbeit mit der Marke entwickelt, das ab 189 Reais verkauft wurde, während des Datums. Ein weiterer sehr gefragter Artikel für den Freizeitbereich waren Rucksäcke, die ebenfalls einen signifikanten Anstieg der Verkäufe verzeichneten: 416%.
Das Wachstum der Sportstyle-Kategorie steht im Einklang mit der Erweiterung der Markenpositionierung, die über die Ansprache von Praktizierenden aller Sportarten hinausgeht, wer Sport als Stil- und Komfortelement nutzen möchte. Eine weitere Kategorie, die gewachsen ist, sind die Fußballschuhe, mit einem Anstieg von 54%, was zeigt auch den Fortschritt in der Abteilung "Fußball", die um 25% gewachsen ist.
Der E-Commerce setzte auf Strategien mit Rabattcoupons, die den ganzen Monat November über freigegeben wurden, um auf die Angebote des Black November angewendet zu werden. Ein Highlight war die Aktion "Mission Wahrer Gutschein", die am Donnerstag stattfand, 28, dass das Unternehmen Gutscheine im Wert von 500 und 1000 Reais für die Verbraucher ausgegeben hat, um sie in der App des Unternehmens zu verwenden. Dank dieser Maßnahmen, Die Netshoes-App gehörte zu den 10 meist heruntergeladenen während des Black Friday, Die Marke war eine der meistgesuchten bei Google und erreichte auch den 1. Platz in den Trending Topics der Kategorie Sport auf X (ehemals Twitter).
Dieses Verhalten hat bewiesen, dass der Black November und der Black Friday Ereignisse sind, bei denen der Verbraucher nach relevanten Produkten sucht, unter Verwendung der im Zeitraum gewährten Rabatte, um Wünsche zu erfüllen und die Artikel im Rahmen dessen zu nutzen, was wir „Sportstyle made in Brasil“ nennen, Mischen von Marken und Trends, sagt Gabriele Claudino, Leiter des Marketings von Netshoes
Black Friday „erfordert keine Imitationen“
Für die Marketingkampagne in diesem Jahr, Netshoes setzte auf die Satire der "Fakes" als Hauptattraktion seinerKampagne „Schwarzer November“, Bewegung, in der sie Pionier in Brasilien ist. Die Netshoes war das erste brasilianische Unternehmen, das 2013 die Strategie eines ganzen Novembers mit vorzeitigen Aktionen und Rabatten einführte, und heute wird es von den meisten Einzelhändlern verfolgt.
Für dieses Jahr, dass mehr als 60% der Verbraucher beabsichtigten, am Black Friday einzukaufen, laut Google-Umfragen, Netshoes wollte ihren guten Ruf, der Pioniergeist umfasst, hervorheben, Tradition, Vertrauen, tolle Preise und Produktsortiment. Deshalb, Die Marketingkampagne nutzte den Moment, in dem der Einzelhandel am meisten unter dem Misstrauen der Kunden und falschen Angeboten leidet, um ihr Engagement für den Verkauf von qualitativ hochwertigen und gut beschafften Produkten zu verstärken.
Wir nutzen unser Pioniergeist des Black November, Verpflichtung und Glaubwürdigkeit gegenüber unseren Verbrauchern, gegen Angebote, die die Wahrheit nicht liefern, sagt Gabriele Claudino, Leiter des Marketings von Netshoes.Die Idee der Stücke und anderer Aktionen war es, Verwirrung zu stiften und das typische Fake dieser Zeit zu satirisieren, im Gegensatz zu der Flut von echten Angeboten, die nur die Netshoes hat.”
Um die Reichweite der Kampagne zu maximieren, Netshoes setzte auf Memetisierungsstrategien, Guerillamarketing und mit einem Squad von digitalen Influencern – unter ihnen, Rodrigo Góes, besser bekannt als "Fake Natty" und der fast 2 Millionen Follower auf Instagram hat, und Luana Benfica, mit 3,6 Millionen Fans auf TikTok -, neben Aktivierungen bei CazéTV, Spotify, YouTube und andere soziale Netzwerke.
