Die Einkaufstour der Black Friday beginnt immer früher, und laut Microsoft beginnen 55 % der Online-Einzelhandelskonversionen im November mit Suchanfragen im Oktober. Die Daten stammen aus einer Umfrage der Werbeplattform des Unternehmens und unterstreichen die Bedeutung, dass Marken proaktiv handeln, um während des Werbezeitraums Verkäufe zu erzielen.
Laut der Erhebung haben Strategien für Werbung auf mehreren Plattformen einen positiven Einfluss auf den durchschnittlichen Ticketpreis, mit einer Steigerung von 6 % bis 13 % des Gesamtwerts der Einkäufe, wenn Verbraucher Werbung in verschiedenen Kanälen und Phasen der Konsumreise ausgesetzt sind.Die Daten stammen aus einer Studie, die in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Afrika durchgeführt wurde.
In Brasilien benötigen Verbraucher im Durchschnitt 35 Tage, um ihre Einkaufstour im Online-Einzelhandel abzuschließen, mit 49 Suchanfragen pro Nutzer, laut Daten von Juni bis August dieses Jahres. Für José Melchert, Leiter der Microsoft Brasil Ads, beginnen die Verbraucher zunehmend früher mit der Planung ihrer Einkäufe auf der Suche nach Pre-Black-Friday-Angeboten. „Beim Start der Kampagnen vor dem Datum können Marken auch die Aufmerksamkeit dieser Nutzer auf ein neues Produkt lenken, zusätzlich zu dem bereits recherchierten“, erklärt er.
Melchert betont die Bedeutung einer Marketingstrategie 'voller Trichter, das Bewusstseinsbildung für das Produkt bis zum Kauf, um die Verkaufsergebnisse am Black Friday zu maximieren. „Marken, die verschiedene Anzeigenformate kombinieren, verzeichnen einen signifikanten Anstieg bei Conversions. Im Einzelhandelssektor führt dieser Ansatz zu bis zu 9-mal mehr Conversions im Vergleich zu Strategien, die nur Suchanzeigen verwenden“, erklärt der Geschäftsführer.
