Für diejenigen, die sich bereits im E-Commerce versucht haben, Diese folgende Erfahrung mag sehr gewöhnlich erscheinen. Der Benutzer greift auf eine Plattform zu, um ein bestimmtes Modell von Turnschuhen zu finden, zum Beispiel. Jedoch, nachdem Sie genau das eingegeben haben, was Sie in die Suchleiste wünschen, was passiert, ist ein kurioser Effekt: er wird von verschiedenen irrelevanten Ergebnissen verschluckt, die nichts mit der beabsichtigten Ware zu tun haben. Dann, der Verbraucher wird auf nicht verwandte Schuhe geleitet, vage Empfehlungen und Bilder, die nicht dem entsprechen, was Sie sich vorgestellt haben
Neben frustrierend, die Erfahrung ist schädlich für die Händler. Laut einer Studie vonIgel Digital, Der Mangel an Informationen über die gewünschten Produkte ist der Grund, warum etwa 57% der E-Commerce-Kunden in Brasilien ihre Einkäufe abbrechen. Damit, Die Marken müssen verstehen, dass diese Ablehnung geschieht, weil die Benutzererfahrung dadurch aus dem Gleichgewicht gerät, noch mehr in der digitalen Welt, in der die Informationen immer schnell und präzise erwartet werden.
Die textbasierte Suche hat ihre Einschränkungen. Sie hängt hauptsächlich von der Übereinstimmung von Schlüsselwörtern ab, was bedeutet, dass der Algorithmus versucht, die nächstgelegenen Übereinstimmungen basierend auf den eingegebenen Begriffen zu finden. Aber diese Methode versteht nicht immer, wonach die Person wirklich sucht. Er erfasst nicht die Nuancen, die eine Suche wirklich intuitiv machen, und nutzt sicherlich nicht die Kraft dessen, was wir sehen.
Um Kontext zu haben, eine Studie von Slycezeigt, dass 74% der Verbraucher bereits der Meinung sind, dass Textsuchen nicht so effektiv sind, wenn sie nach ihren Lieblingsprodukten suchen. Deshalb, ein neues Modell beginnt Gestalt anzunehmen: die Suche nach Bildern
Der Aufstieg der visuellen Suche
Wir befinden uns mitten in einer visuellen Revolution, die die Art und Weise verändert, wie Menschen Produkte entdecken und mit Online-Shops interagieren. Die visuelle Suche nutzt die Kraft der KI, um Bilder zu interpretieren, Analyse von Eigenschaften wie Farbe, Formen und Muster. Diese Technologie eröffnet ein breites Spektrum an Möglichkeiten, von der Produktsuche bis zur Erkennung von bestimmten Orten oder Gegenständen erleichtern
EinsViSenze-Studieweist darauf hin, dass 62% der Verbraucher aus den Generationen Millenium und Z bereits Bildsuchfunktionen in den USA und auch im Vereinigten Königreich nutzen. Außerdem, Rakuten-Datenzeigen, dass 91% der Nutzer sich mehr zu einem Produkt hingezogen fühlen, wenn die Suche mit Bildern zurückkommt
Die Wahrheit ist, dass KI die visuelle Suche intelligenter macht, intuitiv und präzise. Sie lernt mit Bildern, um Muster und Merkmale auf eine Weise zu identifizieren, die wir mit einfachem Text niemals erreichen könnten. Das Ergebnis davon ist ein unterbrechungsfreies Einkaufserlebnis, das sich mit der Art und Weise deckt, wie wir uns natürlich mit der Welt beschäftigen.
Wir beobachten einen grundlegenden Wandel im Nutzerverhalten. Die Menschen sind nicht mehr bereit, einzugeben, wonach sie suchen, und durch irrelevante Suchergebnisse zu blättern, wenn sie einfach genau das zeigen können, was sie wollen, ein Bild teilen. E-Commerce-Giganten wie Amazon haben das bereits erkannt. Mit einer interaktiven AR-Kamera (Augmented Reality), sie bietet visuelle Vorschläge und Optionen zur Anpassung von Textsuchanfragen an, runden Sie ein Objekt, das Ihnen gefallen hat, und suchen Sie nach ähnlichen Produkten mit der Option „mehr wie dieses“
Wie die visuelle Suche das Marketing vereinfacht
Visuelle Suche ist besonders mächtig für das Marketing. Heute, Die Marken investieren Ressourcen in die Schaffung ansprechender visueller Inhalte, von Fotos zu Videos, neben Inhalten von Influencern, das gesamte Material nehmen und es in ein effektives Werkzeug für den Sektor umwandeln
Damit, Die Verbraucher können ein Bild, das sie auf Instagram oder in einem Blog finden, in eine Sofortrecherche verwandeln, die sie mit dem genauen Produkt verbindet, direkt auf der Website der Marke. Diese Verbindung zwischen Content-Marketing und Direktvertrieb schließt den Kreis und macht es für Marken einfacher denn je, den ROI von Inhalten zu messen
Es geht nicht nur um junge Käufer. Einer der spannendsten Aspekte der visuellen Suche ist, wie sie dazu beiträgt, Barrieren für Nicht-Muttersprachler abzubauen. Wenn jemand in einem fremden Land einkauft oder eine Website in einer Sprache durchsucht, die er nicht spricht, Die Sprachbarriere kann eine echte Herausforderung sein.
Mit der visuellen Suche, die Sprache wird irrelevant. Es ist nicht notwendig, die Suchbegriffe zu korrigieren. Das Bild wird zur universellen Kommunikation, die Entdeckung von Produkten für alle einfacher machen, überall. Hier, es verdient eine Hervorhebung füreine Studie von Synecore, dass 40% der Menschen besser auf Bilder als auf Texte reagieren. An diesem Punkt, wir können auch berücksichtigeneine Umfrage von NeoMam Studiosbestätigend, dass Menschen sich normalerweise 80% von dem erinnern, was sie sehen, und nur 20% von dem, was sie lesen
Was kommt als Nächstes für die visuelle Suche im E-Commerce
In die Zukunft schauen, Das Potenzial der visuellen Suche im E-Commerce ist beeindruckend. Integration mit anderen aufkommenden Technologien, wie Sprachsuche und Augmented Reality, Die Technologie der visuellen Suche steht kurz vor einer schnellen Entwicklung. Das ist weit davon entfernt, ein vorübergehender Trend zu sein, als ein wesentlicher Bestandteil Ihrer langfristigen Marketingstrategie und mit einer zukunftsorientierten Vision
Die Marken, die frühzeitig visuelle Suche einführen, werden einen Wettbewerbsvorteil erlangen, indem sie reichhaltigere und ansprechendere Nutzererlebnisse bieten. Beim Umarmen der visuellen Suche, Die Unternehmen werden in der Lage sein, die Erwartungen der heutigen Verbraucher zu erfüllen, auf das Visuelle ausgerichtet, Bilder in umsetzbare Erkenntnisse verwandeln und den Einkauf erleichtern, schnell und angenehm
