Der Black Friday, einst der wichtigste Umsatztreiber im brasilianischen Einzelhandel der zweiten Jahreshälfte, verliert zunehmend an Bedeutung. Geringe Margen, hohe Werbekosten und eine wählerischere Kundschaft haben einige Unternehmen der Branche dazu veranlasst, ihre Aktivitäten an diesem Tag zu reduzieren und Weihnachten zu priorisieren, das nach wie vor die größte Chance auf Umsatzsteigerungen bietet. Dennoch wird erwartet, dass der Arbeitsmarkt im Handel und Dienstleistungssektor in dieser Zeit anzieht: Eine Umfrage des brasilianischen Einzelhandelsverbands CNDL und der SPC Brasil prognostiziert die Schaffung von 118.000 Arbeitsplätzen bis Jahresende, darunter befristete, unbefristete, informelle und ausgelagerte Stellen.
Laut der Studie haben 33 % der Unternehmen bereits Arbeitskräfte für diesen Zeitraum eingestellt oder planen dies. Die Hälfte davon wird auf Zeitarbeiter zurückgreifen, deren Verträge durchschnittlich 2,5 Monate, in den Hauptstädten sogar fast drei Monate, laufen. Es wird erwartet, dass 47 % dieser Fachkräfte nach Saisonende fest angestellt werden. Verkäufer, Friseure, Assistenten, Maniküristinnen und Kassierer gehören zu den gefragtesten Berufen. Die durchschnittliche Vergütung liegt bei rund 1.819,36 R$, wobei die meisten Unternehmen zwischen dem Ein- und Zweifachen des Mindestlohns zahlen.
Laut Fernando Lamounier, Finanzberater und geschäftsführender Gesellschafter von Multimarcas Consórcios: „ Die wirtschaftliche Instabilität des Landes ist das Hindernis für einen gesunden finanziellen Lebensstandard des Durchschnittsbürgers. Hohe Ausfallraten sind auf niedrige Löhne und hohe Arbeitslosigkeit zurückzuführen. Es ist notwendig, die Finanzbildung in unserer Gesellschaft weiter zu fördern. Dadurch nutzen Tausende von Arbeitnehmern die Möglichkeit, in den letzten Monaten des Jahres zu arbeiten, um ihre Finanzen zu regeln und das Jahr ruhiger ausklingen zu lassen .“
Derweil sind Einzelhändler der Ansicht, dass der Black Friday finanziell nicht mehr so lukrativ ist wie in den Vorjahren. Viele berichten, dass das Event zwar weiterhin Branchen wie Elektronik und Technologie ankurbelt, der Aufwand für Rabatte und Aktionen aber nicht mehr den gleichen Ertrag wie das Weihnachtsgeschäft bringt. Mit dem Eingang des Weihnachtsgeldes und der Suche nach Geschenken bietet das Jahresende nach wie vor eine gute Gelegenheit, die Finanzen auszugleichen. Laut einer Umfrage von Opinion Box kauften im Jahr 2024 83 % der Brasilianer im Voraus ein, nur 10 % warteten bis zum Black Friday selbst.
In beiden Ausgaben des Black Friday gaben zwei von drei Konsumenten zwischen 100 und 1.000 R$ aus, was die Etablierung dieses Preissegments als Hauptkonsumpreis bestätigt. 67 % gaben an, ein dringend benötigtes und stark reduziertes Produkt gekauft zu haben. Gleichzeitig stieg die Zahl derer, die ihre Käufe bereuten: 14 % der Befragten bestätigten einen Impulskauf, 9 % empfanden den Kauf als zu teuer und fanden ihn nicht lohnenswert, und 7 % bereuten ihn, wie die Studie bestätigt.
Für Verbraucher ist es laut Experten besser, zu planen als impulsiv einzukaufen. „ Mit einer guten Finanzplanung kann man das Jahresende entspannt genießen. Feiern, Reisen und Shopping können Teil des Budgets sein, solange man sich strikt daran hält und schuldenfrei ins neue Jahr startet “, so der Experte abschließend.
Trotz des nachlassenden Schwungs des Black Friday blicken brasilianische Einzelhändler optimistisch auf die kommenden Monate. Die Verstärkung der Zeitarbeitskräfte gilt als unerlässlich, um die Weihnachtsnachfrage zu decken und gleichzeitig Tausenden von Arbeitnehmern die Chance auf eine Festanstellung im Jahr 2025 zu eröffnen.
