AppsFlyer hat heute seine Black Friday 2025-Analyse für Brasilien veröffentlicht, die ein Jahr der Stabilisierung bei den Installationstrends und verbesserte Konversionsergebnisse zeigt, trotz der weiterhin bestehenden Divergenz zwischen den Plattformen.
Die Installationen von Shopping-Apps blieben im Jahresvergleich insgesamt stabil. Die Installationen auf Android gingen um 14 % zurück, während die Installationen auf iOS um 2 % zunahmen. Zusätzlich sanken die nicht-organischen Installationen um 12 % auf Android und 2 % auf iOS, während die organischen Installationen um 21 % auf Android und 2 % auf iOS zurückgingen. Dies führte zu einem Gesamtrückgang von 10 % bzw. 11 %. Die Gesamtkonversionsrate stieg insgesamt um 6 %, was vor allem auf einen Anstieg von 85 % auf iOS zurückzuführen ist.
Die Ergebnisse des Remarketings bestätigten dieses Bild: Die Remarketing-Konversionen stiegen auf iOS um 113 %, sanken aber auf Android um 7 %, was auf eine deutlich höhere Effizienz der erneuten Interaktion bei iOS-Nutzern hindeutet.
Die In-App-Käufe (IAP) stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 8 %. Der Black Friday selbst führte zu einem deutlichen Umsatzanstieg: Die Einnahmen legten auf Android um 65 % und auf iOS um 53 % gegenüber dem Vortag zu. Der Anteil zahlender Nutzer erhöhte sich auf Android um 18 % und auf iOS um 15 %.
Wichtige Entdeckungen in Brasilien
- Die Gesamtinstallationen von Purchase stabilisierten sich im Jahresvergleich und blieben nahezu unverändert, wobei iOS um 2 % zulegte, während Android um 14 % zurückging.
Nicht-organische Installationen sanken um 12 % auf Android und um 2 % auf iOS, während organische Installationen um 21 % auf Android und um 2 % auf iOS zurückgingen. - Die Gesamtkonversionsrate stieg um 6 %, was vor allem auf einen Anstieg von 85 % auf iOS zurückzuführen ist, trotz Rückgängen auf Android.
- Die Remarketing-Konversionen sanken auf Android um 7 %, stiegen aber auf iOS um 113 % sprunghaft an, was die hohe Reaktionsfähigkeit der iOS-Zielgruppe unterstreicht.
- Die Einnahmen aus In-App-Käufen stiegen im Jahresvergleich um 8 %, was die wachsende Ausgabebereitschaft der aktiven Nutzer widerspiegelt.
- Der Black Friday-Effekt führte zu einem starken Umsatzwachstum: Android legte um 65 % und iOS um 53 % im Vergleich zum Vortag zu.
- Die Beteiligung zahlender Nutzer stieg um 18 % (Android) bzw. 15 % (iOS), was zeigt, dass Nutzer, die aktiv waren, eher zu Kunden wurden.
- Die Werbeausgaben stiegen im Vergleich zum Vortag des Black Friday um 21 % auf Android und um 73 % auf iOS, was auf erhebliche Investitionen hindeutet. Daten von AppsFlyer zeigen eine verbesserte Installationsrate und ein außergewöhnliches Wachstum der iOS-Conversions, trotz eines Rückgangs im Android-Remarketing.
- Auf den Bahnsteigen verstärkte sich der Druck.
- Die Anzahl der teilnehmenden Apps stieg auf Android um 5 % und auf iOS um 4 %, was einem Gesamtanstieg von 1 % entspricht.
„Der Black Friday 2025 in Brasilien verdeutlicht den Trend hin zu kleineren, aber wertvolleren Zielgruppen “, erklärt Renata Altemari, Geschäftsführerin für Lateinamerika bei Appsflyer. „Der deutliche Anstieg der iOS-Konversionen und des Anteils zahlender Kunden zeigt, dass die Käufer hochmotiviert waren, obwohl die Installationszahlen weiterhin unter Druck stehen.“
Methodik
Die Black-Friday-Analyse von AppsFlyer basiert auf anonymisierten, aggregierten Daten von 9.200 Shopping-Apps weltweit, darunter 1.000 Apps, die am Black Friday Conversions generierten. Der Datensatz umfasst 121 Millionen Installationen und 140 Millionen Remarketing-Conversions für Android und iOS. In-App-Käufe (IAPs) spiegeln die durch In-App-Käufe generierten Umsätze wider. Die Jahresvergleiche stellen den Black Friday 2025 dem Black Friday 2024 gegenüber, während die Uplift-Metriken die Black-Friday-Performance mit der des Vortages vergleichen.
