A Avenue, eine Maklerin, die Pionier darin war, brasilianischen Investoren den Zugang zum nordamerikanischen Finanzmarkt zu ermöglichen, kündigte ihre neue Markenpositionierung in der Ausgabe 2024 des Avenue Connection an. Diese Bewegung spiegelt den Übergang von Avenue zu einem führenden Unternehmen wider, das internationale Investmentberatung anbietet und eine führende Rolle bei den Transformationen des Segments und der Gesellschaft spielt.
Der Aufbau der neuen visuellen Identität und des Storytellings hat zum Ziel, die Marke angemessen gegenüber dem Publikum zu positionieren, das sein Erbe bewahren und gedeihen möchte. Wenn die Investition in Dollar in den Mittelpunkt des Gesprächs gestellt wird, bekräftigt das Unternehmen sein Ziel, „das Potenzial des brasilianischen Investors zu erweitern, indem es sein Leben in Dollar mehr zum Blühen bringt“.
CEO Roberto Lee erklärt: „Das globale Finanzleben hat in den letzten Jahren mit der zunehmenden Offenheit der Märkte an Bedeutung gewonnen. Wir möchten diese Suche der Brasilianer intensivieren und dazu beitragen, ihre Mentalität in Bezug auf Diversifizierung und Vermögenssicherheit zu verändern. Unser Ziel besteht nicht nur darin, eine Brücke für internationale Investitionen zu sein, sondern den Kunden auf jeder Etappe seines Weges zu begleiten. Wenn wir eine Marke sein wollen, die den Markt leitet und lenkt, müssen wir eine solide Haltung und eine robuste Wahrnehmung haben. Und zwei Jahre, nachdem wir eine Partnerschaft mit Itaú eingegangen sind, verstärkt dieses Rebranding diese Eigenschaften.“
Durch Symbole, die mit der gesamten internationalen Investitionsreise des Kunden in Dialog stehen, umfasste der Prozess visuelle Veränderungen, in der Typografie, im fotografischen Stil, im Logo und im Design der Plattform. Zusammen mit dem neuen Erscheinungsbild hat das Unternehmen seine verbale Identität überarbeitet, die jetzt auf Säulen basiert, die die Merkmale der Plattform festigen: „Provokateur“, um die Dringlichkeit zu wecken, die Perspektiven der Brasilianer bezüglich Investitionen in Dollar zu verändern. „Beziehungsorientiert“, das darauf abzielt, das notwendige Vertrauen zu vermitteln, um die Kunden bei dieser Transformation zu begleiten, und die Beziehung zwischen Investoren und Experten hervorhebt. Abschließend ist 'Berater' der Ausdruck für das Vertrauen und die Führungsstärke des Unternehmens, das das Vermögen seiner Investoren schützt und mehren möchte.
Diese Markenbewegung wird durch die kürzliche Ankunft von Ricardo Longo, dem aktuellen CMO des Unternehmens, weiter gestärkt. Der Geschäftsführer verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung im Bereich Marketing und Geschäftstätigkeit und war bei Matera Systems, FingerTips, Dock und anderen Unternehmen tätig. Die Marke ist die Identität eines Unternehmens und sollte widerspiegeln, was das Unternehmen ist und welches Versprechen es dem Markt gibt. Im Fall von Avenue, mit all den Entwicklungen der letzten Jahre, war es notwendig, auch unsere Kommunikation weiterzuentwickeln, um widerzuspiegeln, wer wir heute wirklich sind, erklärt Longo.
Der Rebranding-Prozess wurde von der auf den Aufbau und die Aktivierung von Kultmarken spezialisierten Agentur iN durchgeführt.
