Der Fortschritt von TikTok bei Daten und Zuschreibungen verändert die Rolle des Netzwerks in Kampagnen, sagen Experten

Lange Zeit wurde TikTok vom Markt als experimentelles Umfeld behandelt, das auf Kreativität, Trends und Sichtbarkeit der Marke ausgerichtet war Doch die Ausgabe 2025 von TikTok World markierte einen Wendepunkt in dieser Positionierung Durch die Präsentation einer Reihe von Tools, die auf das Messen, Zuschreiben und Strukturieren von Kampagnen abzielen, signalisiert das soziale Netzwerk, dass es beabsichtigt, im Kampf um Performance-Media-Budgets direkt mit Google und Meta zu konkurrieren.

Die Änderung der Route spiegelt den klareren Ehrgeiz der Plattform wider, sich als Ganztagslösung zu konsolidieren. Für Bruno Cunha Lima, Gründer von Kipai„Die auf Medien, Daten und Leistung spezialisierte Agentur, die Reihe der vorgestellten Veröffentlichungen, darunter TikTok One, TikTok Market Scope und Integrationen mit Marketing Mix Modeling (MMM)-Modellen, bekräftigt die Absicht des Netzwerks, sich als Medienkanal mit Bereitstellung zu etablieren alle Phasen des Trichters.

Die “Plattform hat verstanden, dass sie, um an den Kernstrategien von Marken teilzunehmen, über das Bewusstsein hinausgehen und Auswirkungen auf Conversion, Geschäft und reale Ergebnisse nachweisen muss. Und sie strukturiert Technologie dafür”, sagt Lima.

Nach Ansicht des Experten ist die Plattform nicht mehr nur auf kreative Anziehungskraft angewiesen und bietet nun eine robustere Betriebslogik, basierend auf Daten, Messung und Integration mit anderen KanälenDie Zentralisierung kreativer Lösungen in TikTok One und die Vertiefung der Messung über MMM sollten diesen Übergang beschleunigen.

Die Landschaft verändert sich, wenn die Marke Zugriff auf ein datenverbundenes kreatives Framework und ein solides Attributionsmodell hat. Dies verändert die Art und Weise, wie eine Kampagne innerhalb des Netzwerks geplant, ausgeführt und gemessen wird.

Trotz des technischen Fortschritts wird die Reife der Marken immer noch als Hindernis für die vollständige Übernahme dieses neuen Modells angesehenViele arbeiten immer noch mit fragmentierten Strukturen, mit wenig Integration zwischen Medien, Inhalten und Datenintelligenz.

“Es gibt eine Distanz zwischen dem, was die Plattform bereits bieten kann, und der Art und Weise, wie die meisten Marken sie heute nutzen. TikTok ist bereit, ein Performance-Kanal zu sein, aber viele Unternehmen behandeln es immer noch als isolierten Raum, von pünktlichen Aktionen oder VIRalen”, stellt er fest.

Bruno sieht in dieser Bewegung eine Chance, Workflows neu zu gestalten und Strategien auf ein Szenario immer vollständigerer und anspruchsvollerer Plattformen auszurichtenDie Herausforderung liegt jedoch weniger in der Technik, sondern eher in der Organisationsstruktur der Werbetreibenden.

Die Tools sind vorhanden Aber ohne Integration zwischen Bereichen und datengetriebenem Betrieb geht dieses Potenzial verloren Der Engpass, heute, ist viel mehr intern als extern”, schließt die Exekutive.