Under lång tid behandlades TikTok av marknaden som en experimentell miljö, fokuserad på kreativitet, trender och varumärkessynlighet. Men 2025 års upplaga av TikTok World markerade en vändpunkt i denna positionering. Genom att presentera en serie verktyg som syftar till att mäta, attributera och strukturera kampanjer signalerar det sociala nätverket att det avser att konkurrera direkt med Google och Meta i kampen om prestationsbaserade mediebudgetar.
Kursändringen återspeglar naturligtvis en tydligare ambition från plattformen att konsolidera sig som en komplett kundreselösning. För Bruno Cunha Lima, grundare av Kipai , en byrå specialiserad på media, data och prestanda, förstärker de presenterade lanseringarna, inklusive TikTok One, TikTok Market Scope och integrationer med Marketing Mix Modeling (MMM)-modeller, nätverkets avsikt att etablera sig som en mediekanal med leverans i alla steg av tratten.
”Plattformen förstod att för att kunna delta i varumärkenas kärnstrategier måste den gå bortom medvetenhet och visa på effekt i konvertering, affärer och verkliga resultat. Och den strukturerar teknik för det”, säger Lima.
Enligt experten går plattformen bort från att enbart förlita sig på kreativ attraktionskraft och börjar erbjuda en mer robust operativ logik, baserad på data, mätning och integration med andra kanaler. Centraliseringen av kreativa lösningar i TikTok One och fördjupningen av mätning via MMM bör påskynda denna övergång.
”Landskapet förändras när ett varumärke har tillgång till en kreativ struktur kopplad till data och en solid attributionsmodell. Detta förändrar hur en kampanj planeras, genomförs och mäts inom nätverket”, analyserar han.
Trots tekniska framsteg ses varumärkens mognad fortfarande som ett hinder för ett fullt antagande av denna nya modell. Många arbetar fortfarande med fragmenterade strukturer, med liten integration mellan media, innehåll och dataintelligens.
”Det finns en skillnad mellan vad plattformen redan kan erbjuda och hur de flesta varumärken använder den idag. TikTok är redo att bli en prestationskanal, men många företag behandlar det fortfarande som ett isolerat utrymme för engångs- eller virala kampanjer”, observerar han.
Bruno ser denna rörelse som en möjlighet att omforma arbetsflöden och anpassa strategier till ett landskap av alltmer omfattande och krävande plattformar. Utmaningen ligger dock mindre i tekniken och mer i annonsörernas organisationsstruktur.
”Verktygen finns tillgängliga. Men utan integration mellan områden och en datadriven verksamhet går denna potential förlorad. Flaskhalsen idag är mycket mer intern än extern”, avslutar chefen.
