Winnin, die Plattform, die proprietäre KI nutzt, um kulturelle Trends anhand des Konsums von Videos im Internet zu erfassen, hat soeben ein Ranking der Parfümerie- und Kosmetikmarken veröffentlicht, die während des Karnevals 2025 die meiste Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben. Die Forschung zeigt, wie sie es geschafft haben, Relevanz im öffentlichen Diskurs zu erlangen.
Basierend auf den Daten,Natur, AvonUndDer Apothekerdominierte das Podium unter den Marken vonParfümerie & Kosmetikbeim Karneval dieses Jahr.
Eigene, Earned- und Paid-Inhalte zum Thema Karneval auf Instagram, TikTok, Facebook und YouTube vom 01.03. bis 09.03. Brasilien. Alle Geschlechter und Altersgruppen.
Sponsor einiger der wichtigsten Boxen in São Paulo, Salvador und Olinda,NaturEr stellte ein Star-Team zusammen mit Milton Cunha, Taís Araújo und Isabelle Nogueira und setzte stark auf Videos – und die Strategie funktionierte. Die Marke war diejenige, die im Digitalen die meiste Aufmerksamkeit auf sich zog und sich als die am meisten erinnerte unter den Feiernden hervorhob.
Betrachtet man ausschließlich User Generated Content (UGC), stachen drei Marken im Ranking hervor,Natura (289 K), Der Apotheker (78 K)UndL'Oréal Paris (49K).
Diese Daten zeigen, wie die Kraft der Gemeinschaften die Reichweite der Schönheitsmarken verstärkt.Wer hat gesagt, BereniceUndDer ApothekerAuch die ausdrucksstarke Performance überzeugte: Das Engagement der nutzergenerierten Inhalte war fast17x größerals von den Marken selbst veröffentlichte Videos, was die Bedeutung der öffentlichen Beteiligung bei der Verbreitung von Botschaften unterstreicht.
Es ist auch erwähnenswert, dass ohne ein einziges eigenes Video,L'Oréal Parisbelegte den 4. Platz in der Gesamtbeteiligung während des Karnevals und setzte dabei zu 100 % auf die Macht von UGC und Influencern wie Lore Improta, Laura Britto, Luisa Perisse und Kenya Borges.
Die Studie hebt auch die wichtigsten Ansätze hervor, die den Erfolg dieser Kampagnen vorangetrieben haben. Außerdem weist darauf hinwie diese Trends zukünftige Markenaktionen leiten können, was die Notwendigkeit unterstreicht, Kampagnen zu entwickeln, die Unterhaltung, emotionale Bindung und kulturelle Relevanz kombinieren.
