Trotz der Popularisierung von Doppeldatums-Aktionen bevorzugen 89 % der Brasilianer immer noch den Black Friday.

Der brasilianische Aktionskalender hat in den letzten Jahren eine Transformation durchlaufen. Die sogenannten doppelten Daten, 7.7, 8.8, 9.9, die ihren Ursprung in asiatischen E-Commerce-Unternehmen haben, haben in der Strategie der nationalen Einzelhändler an Bedeutung gewonnen und sind Teil der Einkaufsroutine der Verbraucher geworden. Jüngste Daten von Google zeigen jedoch, dass der Black Friday weiterhin die wichtigste Aktionsreferenz des Landes ist und seine Relevanz auch angesichts der Fragmentierung des Angebotskalenders beibehält.

Die Umfrage enthüllte ein Szenario, das die Wahrnehmung der Werbeübersättigung in Frage stellt: Während 89 % der Brasilianer den Black Friday kennen, sind nur 24 % mit den Doppeltagen vertraut. Noch signifikanter ist die Zahl zur Kaufabsicht: Mehr als 60 % der Verbraucher planen weiterhin speziell für November und erwarten durchschnittliche Ausgaben von R$ 600 pro Person.

"Was wir beobachten, ist ein interessantes Verhalten des brasilianischen Verbrauchers. Obwohl es das ganze Jahr über mehr Werbeaktionen gibt, konzentriert der Black Friday immer noch das größte Volumen an Erwartungen und Finanzplanung. Es ist ein Datum, das über den Werbeaspekt hinausgegangen ist und sich zu einem Konsumritual im Land entwickelt hat", analysiert Bruno Cunha, Mitbegründer von Die PT-Webseite ist nicht verfügbar. Daher kann ich die Anfrage nicht bearbeiten.. 

Translate from pt to de: Die Umfrage ergab außerdem, dass 54 % der Brasilianer speziell für den Black Friday Geld sparen. Diese gezielte Finanzplanung deutet darauf hin, dass der Black Friday einen besonderen Status im Kalender hat und fast wie ein "13. Monatsgehalt" für den Konsum funktioniert.

Strategie jenseits des Preises

Für die Marken stellt dieses Szenario sowohl Herausforderungen als auch Chancen dar. Die doppelten Daten haben eine Dynamik häufigerer Werbeaktionen geschaffen, was zu einer Ermüdung durch Werbeaktionen führen kann, aber auch Raum für kontinuierliche Kundenbeziehungsstrategien über das ganze Jahr hinweg eröffnet.

Translate from pt to de: „Die Strategie sollte die doppelten Daten nicht als Konkurrenten des Black Friday betrachten, sondern als ergänzende Werkzeuge. Sie können und sollten dazu dienen, die Markenbekanntheit zu steigern und Produkte zu testen, während der Black Friday weiterhin der Zeitpunkt mit der höchsten Konversion und dem höchsten durchschnittlichen Warenkorbwert bleibt“, erklärt Cunha.

Die Beibehaltung der Führungsposition des Black Friday spiegelt auch eine kulturelle Frage wider. Das Datum kam vor über einem Jahrzehnt in Brasilien an und etablierte sich als Teil der Verbraucherphantasie, wodurch Erwartungen geweckt wurden, die über die bloße Suche nach Rabatten hinausgehen. Der Zeitraum hat sich zu einem Gelegenheitsfenster sowohl für große Anschaffungen als auch für die Vorwegnahme von Einkäufen zum Jahresende entwickelt.

Der erwartete durchschnittliche Ticketwert von 600 R$ unterstreicht den geplanten Charakter des Black Friday, bei dem Verbraucher einen Teil ihres Budgets für strategische Einkäufe in einem bestimmten Zeitraum verwenden.

Der Einzelhändler muss verstehen, dass jeder Werbemoment seine Funktion im Verkaufstrichter hat. Doppelte Daten können die Bekanntheit und die Berücksichtigung fördern, aber der Black Friday ist immer noch der Zeitpunkt, an dem die strukturiertere Kaufentscheidung getroffen wird", so der Experte abschließend.