ANBIMA: Frauen sind unter den Finanz-Influencern immer noch eine Minderheit, engagieren sich aber stärker für Bildungsansätze, wie eine Studie zeigt

Obwohl sie in der Welt der Finanz-Influencer eine Minderheit darstellen, gewinnen Frauen mit Inhalten, die sich auf die Finanzbildung konzentrieren, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Öffentlichkeit, so 7. Ausgabe von Finfluence – wer spricht über Investitionen in soziale Netzwerke, Studie von ANBIMA (Brasilianischer Verband der Finanz- und Kapitalmarktunternehmen) in Zusammenarbeit mit Ibpad (Brasilianisches Institut für Forschung und Datenanalyse).

+Lesen Sie den vollständigen Bericht

Von den 571 Influencern, die im ersten Halbjahr dieses Jahres beobachtet wurden, waren nur 65 (11,51 TP3T) Frauen, verglichen mit 376 Männern und 130 Unternehmensprofilen. Trotz des zahlenmäßigen Nachteils generieren die von ihnen auf X, Instagram, YouTube und Facebook veröffentlichten Inhalte 211 TP3T mehr Engagement als die ihrer männlichen Kollegen: 3.686 durchschnittliche Interaktionen gegenüber 3.041. Verglichen mit Daten von FInfluence 6, das das zweite Halbjahr 2023 analysierte, stieg das durchschnittliche Engagement bei Posts weiblicher Influencer um 85,41 TP3T, während Inhalte von Männern im gleichen Zeitraum 26,11 TP3T mehr Engagement erzielten. Weibliche Influencer vergrößerten ihre Follower-Basis im ersten Halbjahr 2024 zudem um 51 TP3T und haben ein durchschnittlich 291 TP3T größeres Publikum als ihre männlichen Kollegen.

„Frauen spielen eine sehr wichtige Rolle bei der Verbreitung von Finanzwissen in den sozialen Medien, insbesondere im Bildungsbereich. Sie sprechen praktische Probleme an, erklären Konzepte auf verständliche Weise und ziehen ein Publikum an, das daran interessiert ist, dieses Wissen zu erlernen und in seinem täglichen Leben anzuwenden“, analysiert sie. Amanda Brum, Executive Manager für Kommunikation, Marketing und Mitgliederbeziehungen bei ANBIMA.

Wörter wie „Investition“, „Geld“, „Einkommen“, „Markt“, „Klasse“ und „Lernen“ tauchen in den Posts von Influencern häufiger auf, was auf einen stärkeren Bildungsfokus schließen lässt. Wenn sie konkrete Finanzprodukte erwähnen, geht es hauptsächlich um Aktien (1.648 Erwähnungen) und Kryptowährungen (765). Beide Produkte sind auch in den Erwähnungen von Influencern prominent vertreten, allerdings in deutlich größerer Zahl: 32.224 bzw. 17.187.

„Eine weibliche Perspektive auf Finanzthemen ist unerlässlich, insbesondere in einem Land wie Brasilien, wo in vielen Familien die Frau das Familienoberhaupt ist und für die Verwaltung des Haushaltsbudgets verantwortlich ist. Influencer spielen eine transformative Rolle, indem sie lehrreiche Inhalte bereitstellen, die der Öffentlichkeit eine praktische und zugängliche Sicht auf Planung und Investition vermitteln. Diese Darstellung stärkt die finanzielle Autonomie der Frauen und inspiriert eine neue Generation, ihre Finanzen bewusster zu verwalten“, fügt Amanda hinzu.