Obwohl sie eine Minderheit im Universum der Finanzinfluencer darstellen, Frauen gewinnen die Aufmerksamkeit und das Vertrauen des Publikums mit Inhalten, die auf finanzielle Bildung ausgerichtet sind, laut der7. Auflage von Finfluence – wer über Investitionen in sozialen Netzwerken spricht, Studie der ANBIMA (Brasilianische Vereinigung der Finanz- und Kapitalmarktinstitutionen) in Partnerschaft mit dem Ibpad (Brasilianisches Institut für Forschung und Datenanalyse)
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Von den 571 Influencern, die im ersten Halbjahr dieses Jahres überwacht wurden, nur 65 (11,5%) sind Frauen, gegen 376 Männer und 130 Unternehmensprofile. Trotz des zahlenmäßigen Nachteils, die von ihnen auf X veröffentlichten Inhalte, Instagram, YouTube und Facebook erzeugen 21% mehr Engagement als die ihrer männlichen Kollegen 3.686 durchschnittliche Interaktionen gegen 3.041. Wenn man die Daten von FInfluence 6 vergleicht, der das zweite Halbjahr 2023 analysiert hat, Das durchschnittliche Engagement in den Beiträgen der Influencerinnen stieg um 85,4%, während die Inhalte der Männer 26 engagierten,1% mehr im gleichen Zeitraum. Die Influencerinnen haben ihre Followerzahl im ersten Halbjahr 2024 um 5% erhöht und haben ein durchschnittliches Publikum, das 29% größer ist im Vergleich zu den Männern
Frauen spielen eine sehr wichtige Rolle bei der Verbreitung von Finanzwissen in sozialen Netzwerken, insbesondere im Bildungsbereich. Sie sprechen praktische Fragen an, erklären Konzepte auf zugängliche Weise und ziehen ein Publikum an, das daran interessiert ist, dieses Wissen in seinem Alltag zu lernen und anzuwenden, AnalyseAmanda Brum, Geschäftsführerin für Kommunikation, Marketing und Mitgliederbeziehungen der ANBIMA
Wörter wie "Investition", Geld, “Einkommen”, Markt, „Unterricht“ und „lernen“ erscheinen häufiger in den Beiträgen der Influencerinnen, einen stärker bildungsorientierten Fokus vorschlagen. Wenn sie spezifische Finanzprodukte erwähnen, sie sprechen hauptsächlich über Aktien (1.648 Erwähnungen) und Kryptowährungen (765). Beide Produkte heben sich auch in den Zitaten der Influencer hervor, aber in viel größerer Menge: 32.224 und 17.187, respektiv
Der weibliche Blick auf Finanzthemen ist entscheidend, besonders in einem Land wie Brasilien, wo viele Familien Frauen als Familienoberhäupter und verantwortlich für die Haushaltsführung haben. Die Influencerinnen haben eine transformative Rolle, indem sie Bildungsinhalte bereitstellen, die das Publikum mit einer praktischen und zugänglichen Sicht auf Planung und Investition verbinden. Diese Repräsentativität stärkt die finanzielle Autonomie der Frauen und inspiriert eine neue Generation, bewusster mit ihren Finanzen umzugehen, komplett Amanda
