Obwohl sie in der Welt der Finanz-Influencer eine Minderheit darstellen, gewinnen Frauen mit Inhalten, die sich auf die finanzielle Bildung konzentrieren, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Öffentlichkeit, so die7. Ausgabe von Finfluence – wer spricht über Investitionen in soziale Netzwerke, Studie von ANBIMA (Brasilianischer Verband der Finanz- und Kapitalmarktunternehmen) in Zusammenarbeit mit Ibpad (Brasilianisches Institut für Forschung und Datenanalyse).
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Von den 571 überwachten Influencern im ersten Halbjahr dieses Jahres sind nur 65 (11,5 %) Frauen, gegenüber 376 Männern und 130 Unternehmensprofilen. Trotz des numerischen Nachteils generieren die von ihnen auf X, Instagram, YouTube und Facebook veröffentlichten Inhalte 21 % mehr Engagement als die ihrer männlichen Kollegen: durchschnittlich 3.686 Interaktionen gegenüber 3.041. Im Vergleich zu den Daten von FInfluence 6, die das zweite Halbjahr 2023 analysierten, stieg die durchschnittliche Engagement-Rate bei den Beiträgen der Influencerinnen um 85,4 %, während die Inhalte der Männer im gleichen Zeitraum um 26,1 % mehr Engagement erzielten. Die Influencer haben im ersten Halbjahr 2024 ebenfalls ihre Follower-Basis um 5 % erhöht und verfügen über eine durchschnittliche Zielgruppe, die 29 % größer ist als die der Männer.
„Frauen spielen eine sehr wichtige Rolle bei der Verbreitung von Finanzwissen in den sozialen Medien, insbesondere im Bildungsbereich. Sie behandeln praktische Probleme, erklären Konzepte auf verständliche Weise und ziehen ein Publikum an, das daran interessiert ist, dieses Wissen zu erlernen und im täglichen Leben anzuwenden“, analysiert er.Amanda Brum, Executive Manager für Kommunikation, Marketing und Mitgliederbeziehungen bei ANBIMA.
Wörter wie „Investition“, „Geld“, „Einkommen“, „Markt“, „Unterricht“ und „lernen“ erscheinen in den Beiträgen der Influencer häufiger und deuten auf einen stärkeren Bildungsfokus hin. Wenn sie spezifische Finanzprodukte erwähnen, sprechen sie hauptsächlich über Aktien (1.648 Erwähnungen) und Kryptowährungen (765). Beide Produkte zeichnen sich ebenfalls durch Erwähnungen von Influencern aus, jedoch in deutlich höherer Anzahl: 32.224 und 17.187.
„Eine weibliche Perspektive auf Finanzfragen ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere in einem Land wie Brasilien, wo in vielen Familien die Frau das Haushaltsoberhaupt ist und für die Verwaltung des Haushaltsbudgets verantwortlich ist. Influencer spielen eine transformative Rolle, indem sie Bildungsinhalte bereitstellen, die der Öffentlichkeit eine praktische und zugängliche Vision von Planung und Investition vermitteln. Diese Darstellung stärkt die finanzielle Autonomie der Frauen und inspiriert eine neue Generation, ihre Finanzen bewusster zu verwalten“, fügt Amanda hinzu.
