Americanas und Kimberly-Clark eröffnen Huggies®-Bereich im Store-in-Store-Modell 

Americanas geht mit einem neuen Modell einen weiteren Schritt in seiner Strategie für Einzelhandelsmedien.Store-in-Store, in Zusammenarbeit mit Kimberly-Clark, Inhaber von Marken wie Huggies®, Intimus®, Plenitud® und Poise®. Die Initiative markiert die Eröffnung des ersten exklusiven Bereichs der Marke Huggies® in den Americanas-Geschäften, auf Shoppings Interlagos, SP Market und Market Place in São Paulo. Die Aktivierung wird von September 2025 bis Anfang 2026 offengelegt und verstärkt den Relaunch der Windellinie mit einer neuen Technologie.

das Konzept  Store-in-Store  (Laden im Laden) hat als Einzelhandelstrend an Stärke gewonnen, indem es den Verbrauchern personalisierte und bequemere Erlebnisse bietet. Laut einer Studie von Brazil Panels, einem Marktforschungsunternehmen, gehört dieses Format zu den Hauptwetten in der Branche für 2025, da es Marken ermöglicht, ihre physische Präsenz mit niedrigen Betriebskosten und hoher Markenwirkung auszubauen.

“Wir sehen die Formate von  Store-in-Store  Als strategische Chance für unsere Retail Media Planning. Dieser Trend erweitert nicht nur unser Sortiment, sondern verbessert auch das Kundenerlebnis, monetarisiert jeden Quadratmeter und stärkt die Präsenz von Partnermarken und bietet neben einem differenzierten Einkaufserlebnis”, sagt  Rayana Coutinho, Commercial Managerin der Handelsleiterin bei Americanas. 

Der HUGGIES®-Raum wird in der Kategorie Windel positioniert und bietet einen geplanten Look, der die gesamte Kinderhygienelinie der Marke zusammenbringt: Windeln, Feuchttücher, Shampoos, Conditioner und Seifen. Der Vorschlag ist, dem Verbraucher klar zu machen, dass Windel- und Badewechsel zu einer einladenden und sorgfältigen Erfahrung werden können.

“Die Wahl von Americanas ist voll auf den Moment der Transformation des Markenportfolios von Huggies ausgerichtet. Zusätzlich zu seiner Verbindung mit dem brasilianischen Verbraucher teilen wir das Engagement, relevante Erfahrungen anzubieten und die Bedürfnisse der Familien zu erfüllen, um Auswirkungen zu generieren und die Unterschiede jedes Produkts zu kommunizieren. Diese Initiative spielt auch eine pädagogische Rolle, die uns in einem Umfeld näher bringt, das uns in einem Umfeld näher bringt, das die Anschaffungsreise begrüßt, fördert und die Anschaffungsreise erleichtert”, sagt Bruno Sparapani, Geschäftsführer des Marketings bei Huggies.

Um den Start zu feiern, wird der Einzelhändler mit dem Moderator einen Live-Commerce fördernDavid Lopes, Verstärkung der Verbindung zwischen Inhalt, Erfahrung und Konvertierung. Mit dieser Initiative verstärkt das Unternehmen seine Rolle als Zentrum für Erfahrungen und Lösungen, abgestimmt auf die neuen Anforderungen der Verbraucher und die Transformationen der kommenden Jahre.