In einer Ära, in der die Digitalisierung des Einzelhandels rasant voranschreitet, Die Werbung in Marktplätzen entwickelt sich zu einem entscheidenden Trend für die brasilianischen Industrien. Dieses Phänomen wird durch eine kürzliche Studie bestätigt, die von ENEXT in Zusammenarbeit mit Newtail durchgeführt wurde, was einen rasanten Anstieg des Retail Media in Brasilien offenbart. Dieser Kanal, die es Marken ermöglicht, sich innerhalb von E-Commerce-Plattformen zu bewerben, Es bewegt Milliarden auf dem globalen Markt und hat Prognosen, bis 2026 110 Milliarden US-Dollar zu erreichen
Die Studie, die an der Teilnahme von mehr als 60 Unternehmen und über 100 Interviews mit Führungskräften großer Einzelhändler und Industrien beteiligt war, Heben Sie hervor, dass 79 % der brasilianischen Industrie bereits mit Retail Media arbeiten. Außerdem, 100% der Befragten halten das Modell für einen grundlegenden Trend für die Zukunft des Einzelhandels. Im Einzelhandel, 73% der Teilnehmer haben diese Strategie bereits übernommen
Die Zahlen sind beeindruckend: bis Ende 2023, die Erwartung war, dass R$ 2,6 Milliarden würden in Werbung auf den brasilianischen Marktplätzen investiert, Laut IAB Brasil. Global, Retail Media soll bis 2026 die Marke von 110 Milliarden US-Dollar erreichen, übertrifft sogar das Wachstum der Investitionen in soziale Medien und Suchmaschinen, laut den Daten von eMarketer
Für die Marken, Retail Media bietet die Möglichkeit, die Rendite auf Investitionen (ROI) durch hochgradig anpassbare und messbare Kampagnen zu maximieren. Etwa 40 % der Unternehmen priorisieren die Steigerung der Sichtbarkeit in E-Commerce-Plattformen und die genauere Messung der Auswirkungen ihrer Marketingmaßnahmen. Dieses Szenario macht Retail Media besonders attraktiv für Strategien, die darauf abzielen, die Leistung strategischer Produkte zu verbessern, mit Schwerpunkt auf Plattformen wie Amazon und Mercado Livre
Trotz des bedeutenden Fortschritts, Die Studie zeigt, dass 31,3% der Agenturen arbeiten noch nicht mit Retail Media, was eine große Wachstumschance und einen klaren Bedarf an Weiterbildung auf dem Markt anzeigt. Etwa 40 % der Agenturen geben an, mehr Wissen zu benötigen, um im Sektor effektiver tätig zu sein, offenbart eine Spezialisierungslücke, die mit spezifischen Schulungen und Strategien gefüllt werden kann
Die Studie hebt nicht nur relevante Zahlen hervor, sondern stärkt auch die Rolle von Retail Media beim Aufbau einer zielgerichteteren Kommunikation, segmentiert und effizient für den E-Commerce. Die Agenturen und Marken, die sich an diesen Trend anpassen, werden einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben, Bereitstellung eines integrierteren und personalisierteren Einkaufserlebnisses, und Maximierung der Wirkung und der Verkaufsumwandlung
Während sich das Retail Media weiterentwickelt, Es ist essenziell, dass Industrien und Agenturen in Schulungen und spezifische Strategien investieren, um die Chancen dieses vielversprechenden Kanals optimal zu nutzen. Mit Amazon und Mercado Livre an der Spitze, Die Zukunft der Werbung auf Marktplätzen in Brasilien scheint heller denn je
