In einer Ära, in der die Digitalisierung des Einzelhandels rasch voranschreitet, ragt Werbung auf Marktplätzen als eine entscheidende Trend für die brasilianischen Industrien hervor. Dieses Phänomen wird durch eine kürzlich durchgeführte Studie von ENEXT in Zusammenarbeit mit Newtail bestätigt, die ein rapides Wachstum des Retail Media in Brasilien zeigt. Dieser Kanal, der Marken ermöglicht, sich innerhalb von E-Commerce-Plattformen zu bewerben, bewegt Milliarden auf dem globalen Markt und hat Prognosen, bis 2026 110 Milliarden US-Dollar zu erreichen.
Die Studie, an der mehr als 60 Unternehmen und über 100 Interviews mit Führungskräften großer Einzelhändler und Industrien beteiligt waren, hebt hervor, dass 79 % der brasilianischen Industrien bereits mit Retail Media arbeiten. Darüber hinaus betrachten 100 % der Befragten das Modell als einen grundlegenden Trend für die Zukunft des Einzelhandels. Im Einzelhandel haben bereits 73 % der Teilnehmer diese Strategie übernommen.
Die Zahlen sind beeindruckend: Bis Ende 2023 wurde erwartet, dass 2,6 Milliarden R$ in Werbung auf brasilianischen Marktplätzen investiert werden, so IAB Brasil. Weltweit soll der Retail Media bis 2026 die Marke von 110 Milliarden US-Dollar erreichen und damit sogar das Wachstum der Investitionen in soziale Medien und Suchmaschinen übertreffen, laut Daten von eMarketer.
Für Marken bietet Retail Media die Möglichkeit, die Rendite auf Investitionen (ROI) durch hochgradig anpassbare und messbare Kampagnen zu maximieren. Etwa 40 % der Unternehmen priorisieren die Steigerung der Sichtbarkeit in E-Commerce-Plattformen und die genauere Messung der Auswirkungen ihrer Marketingmaßnahmen. Dieses Szenario macht Retail Media besonders attraktiv für Strategien, die darauf abzielen, die Leistung strategischer Produkte zu verbessern, mit Schwerpunkt auf Plattformen wie Amazon und Mercado Livre.
Trotz des bedeutenden Fortschritts zeigt die Studie, dass 31,3 % der Agenturen noch nicht im Bereich Retail Media tätig sind, was eine große Wachstumschance und einen klaren Schulungsbedarf auf dem Markt bedeutet. Etwa 40 % der Agenturen geben an, mehr Wissen zu benötigen, um im Sektor effektiver tätig zu sein, was eine Lücke in der Spezialisierung offenbart, die durch Schulungen und spezifische Strategien geschlossen werden kann.
Die Studie hebt nicht nur relevante Zahlen hervor, sondern stärkt auch die Rolle des Retail Media beim Aufbau einer präziseren, zielgerichteteren und effizienteren Kommunikation für den E-Commerce. Die Agenturen und Marken, die sich an diesen Trend anpassen, werden einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben, indem sie ein integrierteres und personalisierteres Einkaufserlebnis bieten und die Wirkung sowie die Conversion bei Verkäufen maximieren.
Während sich das Retail Media weiterentwickelt, ist es unerlässlich, dass Branchen und Agenturen in Schulungen und spezifische Strategien investieren, um die Chancen dieses vielversprechenden Kanals optimal zu nutzen. Mit Amazon und Mercado Livre an der Spitze scheint die Zukunft der Werbung auf Marktplätzen in Brasilien heller denn je.
