In einer beispiellosen Partnerschaft haben Adria und iFood die erste Sampling-Aktion für die Kategorie trockene Nudeln in der Liefer-App durchgeführt, die eine der bekanntesten in Brasilien ist.Adrias Absicht, Top of Mind Datafolha in der Kategorie Nudeln, war es, dass Verbraucher aus São Paulo und Rio de Janeiro eines ihrer innovativsten Produkte, den Lámen Zero Fritura, für 0,01 R$ bei iFood ausprobieren konnten.
Instant-Nudeln sind eines der Lebensmittel, die im hektischen Alltag der Brasilianer am häufigsten vorkommen, vor allem bekannt für ihren Geschmack und ihre schnelle Zubereitung. Was viele Menschen nicht wussten, ist, dass diese Art von Teig während des Herstellungsprozesses frittiert wird, wobei pflanzliches Fett hinzugefügt wird. Die Einführung von Adria eliminiert nicht nur das Frittieren, sondern garantiert auch 25 % weniger Natrium im Vergleich zur frittierten Version desselben Herstellers, und das bei großem Geschmack.
Die Markenaktion funktionierte durch die Rückgabe von Produktmustern durch die Nutzer über die iFood-App für 0,01 R$. Die teilnehmenden Geschmacksrichtungen waren Hühnchen, Freilandhühnchen und Rindfleisch, in 75g Verpackungen. Da die Initiative durch iFood Ads, die Werbe- und Geschäftssparte, die kreative Lösungen entwickelt, um Marken bei der Steigerung ihrer Sichtbarkeit, Verbindung mit den Verbrauchern und somit bei der Umsatzsteigerung zu unterstützen, ermöglicht wurde.
Mit dem Abschluss der Aktion und der Auswertung der Ergebnisse haben wir einen Marktanteilsgewinn innerhalb der App in der Kategorie erzielt und einen spontanen Anstieg beim Produktkauf verzeichnet. Diese Daten bestätigen den Erfolg der Aktion in Zusammenarbeit mit iFood, einem äußerst wichtigen und strategischen Partner für das Digital-Team von M. Dias Branco, erklärt Geórgia Gavros Dinyako, Leiterin des Digitalmarketings des Unternehmens.
„Die Wirkung der Kampagne war für Adria sehr wichtig. Ihr Ziel war es, die Leute dazu zu bringen, die Ramen zu probieren, die sie gewohnt sind, aber ohne Frittieren, mit weniger Natrium und viel Geschmack“, bekräftigt Luciana Ribeiro, Marketing Managerin bei Adria.
Neben den Geschmacksrichtungen, die an der Aktion beteiligt waren, ist das Produkt in der Kinderlinie in den Sorten Tomate, Zartes Fleisch und Zartes Hühnchen auch in 75-g-Verpackungen in den wichtigsten Supermärkten der Regionen Südost- und Zentralwestbrasilien erhältlich.
„Wir sind sehr zufrieden mit der Partnerschaft zwischen iFood und Adria und den bedeutenden Ergebnissen, die die Marke mit einer weiteren Aktion erzielt hat, die das Engagement von iFood Ads unterstreicht, Partner in kreative Prozesse einzubeziehen, die Verbindungen zu den Verbrauchern herstellen. Innerhalb der App konnten wir ein deutliches Wachstum feststellen – wir konnten den Anteil der Marke in der Kategorie Instantnudeln mehr als verdoppeln. „Mit einer Basis von 55 Millionen aktiven Kunden in der App können wir durch iFood Ads einzigartige Möglichkeiten bieten, die Reichweite zu erweitern und Adrias Präsenz auf dem Markt zu stärken“, sagt Camila Alvarez, Head of Business bei iFood Ads.
