Abradi gründet neue Direktion zur Steigerung der Datenreife in Brasilien

Die Ära des “Achismo” im brasilianischen Digitalmarketing ist mit den Tagen gezählt In einem Szenario, das immer mehr Präzision bei Investitionen verlangt, hat Abradi mit der Schaffung der neuen Direktion für Daten und Analytik einen entscheidenden Schritt zur Stärkung der Datenkultur im Land getan Die Führung des Bereichs wurde einem führenden Namen auf dem Markt anvertraut, Gustavo Esteves, Gründer von Metrics Boss und Spezialist mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in Digital Analytics.

Die Initiative fällt mit dem Start von Trifecta durch Google zusammen, einer neuen Messmethodik, die verspricht, die Analyse der Ergebnisse im Marketing zu verfeinern Abradi sieht das Framework als Game Changer “Die Einführung des Trifecta-Modells ist ein klares Zeichen dafür, dass Messung kein technisches Anhängsel von Kampagnen mehr ist, um eine zentrale Achse der digitalen Marketingstrategie zu werden”, sagt Esteves.

Für den Verband spiegelt Trifecta die Reife wider, die der Markt erreichen muss, indem es Eitelkeitskennzahlen zugunsten einer umfassenderen und strategischeren Sicht auf die tatsächlichen Auswirkungen von Marketingmaßnahmen aufgibt. „In einem Szenario, in dem das Vertrauen in Daten wiederhergestellt werden muss, weist Googles Bewegung auf denselben Horizont hin, den Abradi befürwortet hat: Daten, die Entscheidungen informieren, kontextualisieren und unterstützen und nicht nur ausfüllen.“Berichte, fügt der neue Direktor hinzu.

Neues Paradigma

Die Trifecta-Methodik stellt eine Revolution in der Marketingmessung dar, die auf drei Grundpfeilern basiert, die eine genauere und zuverlässigere Analyse bieten Die erste Säule, Intelligent Attribution, nutzt maschinelles Lernen, um das Guthaben von Conversions fair auf alle Touchpoints der Consumer Journey zu verteilen und so das traditionelle Modell der “lastimo clique zu überwinden Die zweite Säule, Marketing Mix Modeling (MMM), bietet eine ganzheitliche Sicht auf das Geschäft und analysiert die Auswirkungen aller Variablen, die den Verkauf beeinflussen (von digitalen Kampagnen bis hin zu saisonalen Faktoren und Wettbewerbsmaßnahmen. Die dritte Säule, die Inkrementierung, die Inkrementität, als echte Kampagne, die auf das wissenschaftliche Experiment funktioniert, das auf das Exponierte reagiert: reagiert nicht auf die Auswirkungen des Marketings?

Die Wirksamkeit dieses Ansatzes wurde in der Praxis von Reckitt, dem ersten Unternehmen in Brasilien, das Meridian (das Google MMM-Tool) implementierte, bewiesen und erzielte beeindruckende Ergebnisse: Der ROI ist auf Google-Plattformen im Vergleich zu herkömmlichen Medien dreimal höher, zusätzlich zu 61 TP3 T Umsatzsteigerung und 71TP3 T Umsatzvolumen Dieser Erfolgsfall zeigt, warum die Trifecta-Methodik als die Zukunft der Marketingmessung betrachtet wird, was einen Paradigmenwechsel darstellt, der Entscheidungen auf der Grundlage von Intuition durch konkrete wissenschaftliche Daten ersetzt In einem Szenario mit knappen Budgets und zunehmendem Druck auf messbare Ergebnisse ermöglicht dieser Ansatz es Unternehmen, jede reale Auswirkung auf das Geschäft zu maximieren, indem sie tatsächlich Ressourcen lenken.

Demokratisierung von Wissen in Daten
Die Schaffung des neuen Vorstands durch Abradi ist eine direkte Antwort auf die Anforderungen eines Marktes, der dringend professionell in der Datenanalyse werden muss “Wir leben in einer Ära, in der Daten der Treibstoff sind, der intelligente Entscheidungen und außergewöhnliche Ergebnisse antreibt”, sagt Carlos Paulo junior, Präsident von Abradi Nacional “Als Verband, der die Hauptakteure im digitalen Marketing in Brasilien vertritt, haben wir die Verantwortung, diese Transformation zu leiten”

Gustavo Esteves nimmt die Position mit einer ehrgeizigen Agenda ein, unter den geplanten Initiativen sind die erste nationale Erhebung zur Datenreife in Agenturen, die Erstellung eines praktischen Messleitfadens und die Produktion einer Dokumentation mit realen Marktfällen, Ziel sei es, so seine Aussage, “Daten in Geschäftsentscheidungen umzusetzen, nicht nur” Berichte.

Für Agenturen, insbesondere kleinere, wird Trifecta als Chance gesehen, einen Qualitätssprung zu machen “Unser Vorstand ist bestrebt, dieses Modell in zugängliche Leitfäden und bewährte Praktiken zu übersetzen, die den Zugang zu dieser Methodik auch für schlanke STRUKTUREN demokratisieren”, versichert Esteves.

Herausforderungen und die Zukunft der Privatsphäre

Die Umsetzung von Trifecta ist hingegen nicht trivial Die Integration der drei Säulen erfordert technisches Wissen, Data Governance und vor allem einen Kulturwandel in Unternehmen “Viele Agenturen arbeiten immer noch mit fragmentierten Grundlagen und Schwierigkeiten bei der Isolierung von Variablen für” Tests, weist Esteves darauf hin und weist darauf hin, dass der neue Vorstand handeln wird, um diese Hindernisse abzubilden und zu überwinden.

Eine der Stärken des neuen Modells von Google ist seine Eignung für eine Zukunft mit immer weniger Daten von Drittanbietern und größeren Einschränkungen hinsichtlich der Privatsphäre Durch die Konzentration auf die Messung der aggregierten Wirkung statt auf individuelles Tracking richtet sich Trifecta nach Designprinzipien nach der Privatsphäre “Ein Abradi versteht, dass dies der Weg ist: Messmodelle zu bauen, die den Benutzer respektieren und dennoch Business Intelligence liefern”, erklärt Esteves.

Mit dem neuen Vorstand plant Abradi, nicht nur die Entwicklung des Modells zu verfolgen, sondern auch institutionell zu handeln, damit es zu einer Referenz wird und dazu beiträgt, einen nationalen Standard für die Messung von Ergebnissen zu etablieren, der robust ist und mit globalen Best Practices in Einklang steht.