Frankreich hat eine globale Alarmstufe ausgelöst, indem es eine Gesetzgebung verabschiedet hat, die direkt Plattformen wie Shein und Temu ins Visier nimmt, führend im weltweiten Ultra-Niedrigkosten-E-Commerce. Mit einem Modell, das auf beschleunigter Produktion, massiver Werbung und nahezu unschlagbaren Preisen basiert, haben diese Unternehmen Verbraucher gewonnen, aber auch Kritik wegen umweltbezogener, arbeitsrechtlicher und kommerzieller Praktiken auf sich gezogen. Jetzt versucht die französische Regierung, diese Operationen weniger vorteilhaft zu machen, indem sie Steuern, Strafen und spezifische Beschränkungen auferlegt. Die Bewegung ist nicht isoliert: Sie zeigt eine strategische Neupositionierung Europas angesichts des wachsenden Einflusses des chinesischen digitalen Einzelhandels.
Unter den bereits ergriffenen Maßnahmen sticht die Geldstrafe von 40 Millionen Euro hervor, die gegen Shein wegen irreführender Angebote und unbelegter Umweltbehauptungen verhängt wurde, laut der Wall Street JournalDarüber hinaus sieht ein im Juni 2025 vom französischen Senat verabschiedetes neues Gesetz Umweltabgaben von bis zu 10 € pro verkauftem Stück bis 2030 vor und verbietet Influencer, Produkte aus Ultra-Fast-Fashion zu bewerben. Die offizielle Begründung ist die Verringerung der Umweltbelastung und die Eindämmung des Hyperkonsums, aber Experten sehen auch eine politische Bewegung zum Schutz der lokalen Industrie und als Reaktion auf den zunehmenden Druck von Organisationen im Zusammenhang mit dem Klima und den Arbeitsrechten.
Die französische Strategie wirkt auch auf einer anderen Ebene: die logistische Modell zu erschweren, das den Kostenvorteil dieser Anwendungen stützt. Die Regierung schlug der Europäischen Union vor, Gebühren für Pakete unter 150 € zu erheben, die derzeit befreit sind. Da Temu und Shein sind stark auf kleine internationale Sendungen angewiesen, um der herkömmlichen Besteuerung zu entgehen, wodurch die Maßnahme ihre Wettbewerbsfähigkeit erheblich verringern könnte. Parallel dazu steht Alibaba, Eigentümer von Temu, im Visier der EU-Ermittlungen zur Datentransparenz und Verbrauchersicherheit, was den regulatorischen Druck auf den chinesischen Big Tech-Unternehmen erhöht.
Die zentrale Frage ist, ob diese Plattformen ihr Geschäftsmodell an ein strengeres regulatorisches Umfeld anpassen können. Obwohl Shein versprochen hat, 13 Millionen € in Compliance und Sicherheit zu investieren, bestehen weiterhin Zweifel an ihrer Fähigkeit, mit den gleichen Margen zu operieren, wenn sie mit strengeren Umwelt-, Steuer- und Handelsvorschriften konfrontiert werden. Analysten warnen, dass der Erfolg dieser Plattformen weitgehend auf der Schwäche der Regelsysteme beruht – und dass, wenn diese Lücken geschlossen werden, der Preisvorteil verschwinden kann.
ZweiteRebecca Fischer, MitbegründerinUndChef-Strategie-Offizier (CSO) JaDivibankMehr als ein Handelsstreit steht die Zukunft des digitalen Konsums auf dem Spiel. Die französische Offensive signalisiert den Wunsch, die Regeln des globalen E-Commerce neu zu gestalten, wodurch die sozialen und ökologischen Kosten dessen steigen, was zuvor als zugänglich und demokratisch verkauft wurde. Für chinesische Marken ist die Herausforderung klar: Entweder sie reinventieren ihre Operationen, um den neuen internationalen Anforderungen gerecht zu werden, oder sie werden ihre globale Expansion verlangsamen. Letztendlich wird der Verbraucher, der von niedrigen Preisen angezogen wird, entscheiden müssen, wie viel er bereit ist, für Bequemlichkeit zu bezahlen — und wie viel Verantwortung er verlangt, sagt er.
