Im Bereich Marketing, Die visuelle Identität hat eine wesentliche Funktion bei der Schaffung und Wiedererkennung von Marken. Laut dem Experten Eros Gomes, Die visuelle Identität ist die Darstellung des Unternehmens, manifestiert durch verschiedene Elemente wie Farben, Stimmton, Typografie und Logos, die die das Wesen und die Werte der Marke dem Publikum kommunizieren.”
Eine gut geplante visuelle Identität kann die Kaufentscheidung beeinflussen und eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herstellen. Ein Nike, zum Beispiel, ist weltweit bekannt für ihr berühmtes "Swoosh". Gomes betont: „Diese Art der sofortigen Anerkennung ist das Ergebnis einer kohärenten und strategisch entwickelten visuellen Identität.”
Der Aufbau einer starken visuellen Identität unterscheidet das Unternehmen auch von den Wettbewerbern. In einem wettbewerbsintensiven Markt, sich abheben ist entscheidend. Eine einzigartige visuelle Identität hilft dem Unternehmen, im Gedächtnis zu bleiben und ein positives Image zu formen. Das kann man bei Unternehmen wie Apple beobachten, deren angebissener Apfel mit Innovation assoziiert ist, disruptives Denken und das Archetyp des Helden
Neben den Farben und Logos, Die Typografie und der Slogan sind wesentliche Bestandteile der visuellen Identität. Die sorgfältige Auswahl dieser Elemente kann die Markenpersönlichkeit effektiv ausdrücken. Die Typografie und der Slogan sind Erweiterungen der Marke, verstärkt Ihre Botschaft und Werte. Denk an das 'Just do it' von Nike – es ist einfach, aber äußerst eindrucksvoll, erklärt Gomes. „Das heißt: mach einfach. Du bist bereits ein Athlet, man braucht nichts weiter. Das ist mächtig, weil es sich emotional mit dem Publikum verbindet, das sie ansprechen wollen.”
Die visuelle Identität sollte sich ebenfalls mit der Zeit weiterentwickeln, die Veränderungen auf dem Markt und die Vorlieben des Publikums verfolgen. Unternehmen wie Globo und Nubank haben ihre visuellen Identitäten aktualisiert, um neue Positionierungen widerzuspiegeln und unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Die Entwicklung der visuellen Identität muss sorgfältig geplant werden, damit die Essenz der Marke intakt bleibt, während sie sich an neue Realitäten anpasst
Zusammenfassend, Die visuelle Identität ist ein grundlegender Pfeiler für den Erfolg von Marken. Sie sorgt nicht nur für Anerkennung und Differenzierung auf dem Markt, sondern stellt auch eine emotionale Verbindung zum Publikum her. Wie Eros Gomes hervorhebt, „Eine gut ausgearbeitete visuelle Identität ist eine wertvolle Investition, die sich direkt auf die Wahrnehmung und den Erfolg des Unternehmens auswirken kann“
