Im Marketing spielt die visuelle Identität eine wesentliche Rolle bei der Schaffung und Wiedererkennung von Marken. Laut Experte Eros Gomes ist „die visuelle Identität die Repräsentation des Unternehmens, die sich durch verschiedene Elemente wie Farben, Tonfall, Typografie und Logos manifestiert und die Essenz und die Werte der Marke an die Öffentlichkeit vermittelt.“
Eine gut geplante visuelle Identität kann Kaufentscheidungen beeinflussen und eine emotionale Bindung zu den Konsumenten aufbauen. Nike beispielsweise ist weltweit für seinen berühmten „Swoosh“ bekannt. Gomes betont: „Diese Art von unmittelbarer Wiedererkennung ist das Ergebnis einer stimmigen und strategisch entwickelten visuellen Identität.“
Eine starke visuelle Identität hebt ein Unternehmen von seinen Mitbewerbern ab. In einem wettbewerbsintensiven Markt ist es entscheidend, sich von der Masse abzuheben. Eine einzigartige visuelle Identität trägt dazu bei, dass ein Unternehmen im Gedächtnis bleibt und ein positives Image aufbaut. Dies zeigt sich beispielsweise bei Unternehmen wie Apple, deren angebissener Apfel mit Innovation, unkonventionellem Denken und dem Helden-Archetyp assoziiert wird.
Neben Farben und Logos sind Typografie und Slogan wesentliche Bestandteile der visuellen Identität. Die sorgfältige Auswahl dieser Elemente kann die Markenpersönlichkeit wirkungsvoll zum Ausdruck bringen. „Typografie und Slogan sind Erweiterungen der Marke und verstärken ihre Botschaft und Werte. Denken Sie an Nikes ‚Just do it‘ – simpel, aber extrem wirkungsvoll“, erklärt Gomes. „Es bedeutet: Mach es einfach. Du bist bereits ein Athlet, du brauchst nichts weiter. Das ist so stark, weil es die Zielgruppe emotional anspricht.“
Die visuelle Identität muss sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln und mit den Veränderungen des Marktes und der Zielgruppenpräferenzen Schritt halten. Unternehmen wie Globo und Nubank haben ihre visuelle Identität aktualisiert, um ihre neue Positionierung widerzuspiegeln und unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Die Weiterentwicklung der visuellen Identität muss sorgfältig geplant werden, damit die Essenz der Marke erhalten bleibt und gleichzeitig die Anpassung an neue Gegebenheiten gewährleistet ist.
Kurz gesagt, ist die visuelle Identität eine grundlegende Säule für den Erfolg von Marken. Sie sorgt nicht nur für Wiedererkennung und Differenzierung im Markt, sondern schafft auch eine emotionale Verbindung zur Öffentlichkeit. Wie Eros Gomes betont: „Eine gut entwickelte visuelle Identität ist eine wertvolle Investition, die die Wahrnehmung und den Erfolg des Unternehmens direkt beeinflussen kann.“
