Eine neue von CreatorIQ durchgeführte Umfrage: „Stand der Creator-Marketing-Trends und -Entwicklung 2024–2025“ ergab, dass 94 % der Unternehmen glauben, dass Influencer-Inhalte einen höheren Return on Investment (ROI) erzielen als herkömmliche digitale Anzeigen, was einer Steigerung von 20 % im Vergleich zum Jahr 2023 entspricht.
Die Umfrage zeigte auch, dass die Investitionen der Marken inCreator-Marketingstieg in den letzten vier Jahren um 143% Diese Zahl ist unter den großen Unternehmen noch bedeutender, die im Durchschnitt 1,7 Millionen Dollar in Marketing mit Creators investierten.
Der Bericht zeigt auch, dass 74 % der Organisationen ihre Investitionen in Influencer-Marketing Jahr für Jahr erhöht haben, was einem Anstieg von 19 % im Vergleich zu 2023 entspricht. Und es wird nicht dabei bleiben, da 78 % der Unternehmen in den nächsten zwei Jahren voraussichtlich mehr in Creator-Marketing investieren werden, so die Umfrage.
Laut Fabio Gonçalves, einem Experten für den Influencer-Marketing-Markt, sind Inhalte von Influencern in Marketingkampagnen am effektivsten, da sie eine Authentizität bieten, die der moderne Verbraucher immer mehr schätzt. Laut ihm positioniert sich der Influencer statt einer direkten Verkaufsstrategie als jemand, dem das Publikum vertraut, indem er Produkte empfiehlt, die bereits Teil seiner Routine sind, und so ein organischeres und äußerst effektives Konsumerlebnis schafft.
„Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen können Influencer-Inhalte mit personalisierter Sprache sehr spezifische Zielgruppen erreichen. Wenn ein Follower mit einem Influencer interagiert, sieht er nicht nur eine Werbung; Er spricht mit jemandem, der seine Bedürfnisse versteht, was das Engagement steigert und den Return on Investment deutlich erhöht“, erklärt er.
Nach Ansicht des Experten ist der Anstieg der Investitionen der Marken darauf zurückzuführen, dass sie zunehmend verstehen, dass der Wert des Influencer-Marketings über die bloße Bekanntheit hinausgeht: „Diese Methode ermöglicht eine engere Beziehung zur Öffentlichkeit, die größeres Vertrauen in die Empfehlungen der Schöpfer hat, denen sie bereits folgt und die sie bewundert. Diese Art der Nähe rechtfertigt die Erhöhung der Investitionen, insbesondere bei großen Unternehmen, wo jeder in Influencer-Marketing investierte Dollar das Potenzial hat, sich auf die langfristige Rendite auszuwirken.“
Fabio ist International Talent Director bei Viral Nation, einer kanadischen Influencer-Agentur, die eine der Vorreiter im Influencer-Marketingmarkt ist. Laut ihm ist das Unternehmen eine Säule beim Wachstum dieses Segments, indem es globale Marken mit authentischen Influencern verbindet, die ihre Zielgruppen verstehen und sich mit ihnen verbinden.
„Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, sowohl Unternehmen als auch Entwickler mit personalisierten Strategien und datengesteuerten Erkenntnissen zu unterstützen und sicherzustellen, dass jede Kampagne nicht nur das richtige Publikum erreicht, sondern auch eine nachhaltige Wirkung hat. Dieser Ansatz ist es, der dem Sektor weiterhin ein neues Maß an Glaubwürdigkeit und Rendite verleiht“, so sein Fazit.
METHODIK
Die CreatorIQ-Studie, durchgeführt in Zusammenarbeit mit Sapio Research, umfasste 1.138 Teilnehmer, darunter 457 Marken, 445 Agenturen und 231 Creator aus 17 verschiedenen Branchen. Die aktuellen Erkenntnisse wurden mit fünf Jahren Forschungsdaten kombiniert, die von 2020 bis 2024 gesammelt wurden.
