Eine Umfrage des IAB Brasil zeigt, dass die Kaufentscheidung positiv von Influencern beeinflusst wird, insbesondere über Werbung: 8 von 10 Brasilianern haben bereits ein Produkt gekauft, das von einem empfohlen wurde. Dessen, 8 von 10 sagen ebenfalls, dass sie mit der Empfehlung zufrieden sind. Die Erhebung wurde im April 2024 mit 1.500 Personen und identifizierte den Einfluss von Content-Erstellern auf das Leben der Menschen – das jedes Jahr wächst –, die Motivationen, einem Influencer zu folgen, die Meinung zu den "Publis" und die Erfahrung mit Käufen nach dem Einfluss
Dies ist die zweite Auflage der Umfrage, die, neben dem Vergleich mit den Daten von 2023, präsentiert auf neuartige Weise das Verhalten verschiedener Generationen. Die Ergebnisse der Studie „#Publi 2024: Die Auswirkungen der Creator Economy zwischen den Generationen in Brasilien“, in Partnerschaft mit Offerwise gemacht, zeigen, dass die Inhaltsanbieter sind, unter anderem, Informationsquellen zum Lernen neuer Dinge, nützliche Tipps und Ratschläge zu bestimmten Themen anbieten und relevante Inhalte für verschiedene Interessen präsentieren
In der Praxis, 9 von 10 Brasilianern folgen den Empfehlungen von Influencern. Dessen, 9 von 10 sagen, dass sie mit den Tipps zufrieden sind. Unter den Gruppen, die die Ratschläge von Influencern am häufigsten umsetzen, hervorheben sich die Klasse A und die Jüngeren. Was das bevorzugte Inhaltsformat betrifft, alle Generationen und Klassen sind sich einig: das Video. Genauer gesagt, die kurzen (von 30 Sekunden bis 1 Minute) und mittellangen (von 1 bis 15 Minuten)
Diese Informationen sind entscheidend für Influencer und Marken, um Einfluss zu nehmen und Relevanz bei den Followern zu gewinnen, insbesondere über Anzeigen. Die Umfrage zeigt, dass nur 3 von 10 Personen Werbung nicht mögen oder indifferent gegenüber ihr sind. Im Gegenteil, 84% sagen, dass sie neue Produkte entdeckt und Informationen zu dieser Art von Aktion gesucht haben
Eine Creator-Economy hat die Art und Weise revolutioniert, wie Marken und Verbraucher interagieren, und die digitale Werbung spielt eine grundlegende Rolle in diesem neuen Szenario. Mit dem Reifungsprozess des Sektors, mehr Möglichkeiten entstehen für Marken und Influencer. Das ist ein Markt, der nur wachsen wird, und die Forschung zeigt Praktiken auf, um sein Potenzial maximal auszuschöpfen, sagt Denise Porto Hruby, CEO des IAB Brasil
Laut der Studie, wie "publis" die Reise von der Entdeckungs- und Überlegungsphase bis, tatsächlich, der Kauf. Die Formate, die bei den Befragten in der Regel den größten Eindruck hinterlassen, sind detaillierte Bewertungen, Unboxing und Testimonials von zufriedenen Kunden. Täglich, 6 von 10 verbundenen Brasilianern konsumieren Inhalte von Influencern, im Durchschnitt 1h40 – die eine Variation zwischen Altersgruppen und sozialen Klassen aufweist.
Einige Highlights der Creator Economy nach Generationen:
– Generation Z: am meisten beeinflusst vom Stil und der Persönlichkeit des Influencers
– Millennials: am meisten an Werbung gewöhnt und deren Bedeutung für die Entdeckung neuer Produkte
– Generation X: die am meisten Bewertungen von Experten und zufriedenen Kunden bevorzugt
– Boomers: die am meisten Influencer folgen, um die Arbeit und die produzierten Inhalte zu unterstützen
