Eine Studie des IAB Brasil zeigt, dass die Kaufentscheidung positiv durch Influencer beeinflusst wird, insbesondere durch Anzeigen: 8 von 10 Brasilianern haben bereits ein Produkt gekauft, das von einem Influencer empfohlen wurde. Von diesen geben 8 von 10 ebenfalls an, mit der Empfehlung zufrieden zu sein. Die Umfrage wurde im April 2024 mit 1.500 Personen durchgeführt und identifizierte die Auswirkungen von Content-Erstellern auf das Leben der Menschen – die jedes Jahr zunehmen –, die Motivationen, einem Influencer zu folgen, die Meinung zu den „Publis“ und die Erfahrung beim Einkaufen nach einer Beeinflussung.
Dies ist die zweite Ausgabe der Umfrage, die neben Vergleichsdaten aus dem Jahr 2023 erstmals das Verhalten verschiedener Generationen zeigt. Die Ergebnisse der Studie „#Publi 2024: Die Auswirkungen der Creator Economy zwischen den Generationen in Brasilien“, durchgeführt in Zusammenarbeit mit Offerwise, zeigen, dass Content-Ersteller unter anderem Quellen für Informationen sind, um Neues zu lernen, nützliche Tipps und Ratschläge zu bestimmten Themen zu geben und relevante Inhalte für unterschiedliche Interessen zu präsentieren.
In der Praxis folgen 9 von 10 Brasilianern den Empfehlungen von Influencern. Davon sind 9 von 10 mit den Tipps zufrieden. Zu den Gruppen, die am häufigsten den Ratschlägen von Influencern folgen, gehören die Klasse A und die Jüngeren. Was das bevorzugte Inhaltsformat betrifft, sind alle Generationen und Klassen sich einig: das Video. Genauer gesagt, die kurzen (von 30 Sekunden bis 1 Minute) und mittleren (von 1 bis 15 Minuten).
Diese Informationen sind essenziell für Influencer und Marken, um Einfluss zu gewinnen und Relevanz bei den Followern zu erlangen, insbesondere durch Anzeigen. Die Studie zeigt, dass nur 3 von 10 Personen Publis nicht mögen oder ihnen gleichgültig sind. Im Gegenteil, 84 % sagen, dass sie neue Produkte entdeckt und Informationen durch diese Art von Aktion gesucht haben.
„Die Creator Economy hat die Art und Weise, wie Marken und Verbraucher interagieren, revolutioniert und digitale Werbung spielt in diesem neuen Szenario eine grundlegende Rolle. Mit der Reifung der Branche ergeben sich mehr Chancen für Marken und Influencer. „Dies ist ein Markt, der nur wachsen wird, und die Studie zeigt Vorgehensweisen auf, um sein Potenzial optimal auszuschöpfen“, sagt Denise Porto Hruby, CEO von IAB Brasil.
Laut der Studie beeinflussen die "Publis" die Reise von der Entdeckungs- und Überlegungsphase bis hin zum tatsächlichen Kauf. Die Formate, die bei den Befragten den größten Eindruck hinterlassen, sind detaillierte Bewertungen, Unboxings und Kundenreferenzen. Täglich konsumieren 6 von 10 vernetzten Brasilianern Inhalte von Influencern, im Durchschnitt 1 Stunde und 40 Minuten – wobei es Unterschiede zwischen Altersgruppen und sozialen Schichten gibt.
Einige Highlights der Creator Economy nach Generationen:
– Generation Z: wird am stärksten vom Stil und der Persönlichkeit des Influencers beeinflusst;
– Millennials: Sie sind am meisten an Werbung und ihre Bedeutung für die Entdeckung neuer Produkte gewöhnt.
– Generation X: die Generation, die Bewertungen von Experten und zufriedenen Kunden am meisten bevorzugt;
– Boomer: diejenigen, die den meisten Influencern folgen, um die Arbeit und die produzierten Inhalte zu unterstützen;
