Hochwertige Werbetreibende steigern den Return on Advertising Spend (ROAS). Jedoch, Die herkömmlichen Methoden zur Vorhersage und Messung der kreativen Effektivität sind zeitaufwendig, teuer für die Marken und bieten begrenzte Einblicke. Um das tiefen Verständnis dieses Szenarios, eine Studie des Forrester Opportunity Snapshot, beauftragt von Vidmob, globale führende Plattform für kreative Leistung auf Basis von KI, bringt die Wahrnehmung von Führungskräften über die Bedeutung von Qualität und kreativer Messung zur Maximierung der Effektivität von Werbung
Dafür, Es wurden 323 Führungskräfte von Unternehmen interviewt, verantwortlich für die Entscheidungsfindung in Software und Technologie zur Steigerung der kreativen Effektivität. Sie sind Führungskräfte aus der Getränkeindustrie, Schönheit, verpackte Konsumgüter, Finanzdienstleistungen, Pharmaunternehmen und Reisen
Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Ergebnisse:
- 71% der Befragten argumentieren, dass die Verbesserung der kreativen Qualität entscheidend ist, um das Wachstum der Marke voranzutreiben
- 63% stimmen zu, dass Kreativität entscheidend für die Wirksamkeit von Werbung ist.
- 64% geben an, dass die Verbesserung der Effektivität von Kreativmaßnahmen eine ihrer Hauptgeschäftsprioritäten in den nächsten 12 Monaten ist
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% geben an, dass sie die kreative Effektivität erst nach dem Medieneinsatz messen können
- 70% der Befragten sagen, dass der kreative Pre-Test und die kreative Analyse, die von Künstlicher Intelligenz (KI) geleitet werden, helfen können, ihre Ziele zu erreichen
- 69% der Befragten möchten KI nutzen, um Qualitätsindizes für kreative Inhalte ihrer Anzeigen zuzuweisen, bevor diese angezeigt werden
- 72% planen, KI zu nutzen, um zu verstehen, ob eine Anzeige den spezifischen Best Practices der Plattform entspricht, bevor sie geschaltet wird
- 58% der Befragten sagen, dass die Schaffung eines Kompetenzzentrums (CoE) entscheidend für die erfolgreiche Einführung von KI-gesteuerten kreativen Test- und Analysetools ist
- 65% erwarten, dass diese Werkzeuge helfen, die kreative Qualität zu verbessern
- 64% der Befragten erwarten, dass diese Werkzeuge helfen, die Effizienz zu verbessern.
- 60% geben an, dass sie erwarten, dass die Werkzeuge zu einer Umsatzsteigerung führen
Die Forschung hat bestätigt, dass die kreativen Vermögenswerte einer Marke eine der bedeutendsten Chancen darstellen, um die Effektivität des Marketings zu verbessern, und die kreativen Daten sind der Schlüssel, um diese Gelegenheit zu nutzen, sagt Alex Collmer, CEO von Vidmob. Die Entdeckungen zeigten auch, dass die Wirksamkeit der Werbung beeinträchtigt wird, während die Führungskräfte mit ineffektiven Kreativen kämpfen.”
Für den Head Latam von Vidmob, Miguel Caeiro, es ist entscheidend, dass Marketingfachleute sicherstellen, dass ihre Organisationen mit KI-gesteuerten Technologien vertraut und ausgestattet sind. "Durch die Befähigung der internen Teams", wir stellen sicher, dass alle Werbekampagnen strategisch mit den Zielen des Unternehmens ausgerichtet sind, maximierung der rendite der investitionen in kampagnen, behauptet. "Kapazität schaffen, um Ergebnisse durch kreative Daten zu skalieren, ist die Transformation, die Vidmob in das Ökosystem der Kampagnen gebracht hat", den den Managern eine effektivere Entscheidungsfindung zu gewährleisten, basierend auf Daten, die aus robusten KI-Analysen und einem intensiven Prozess des maschinellen Lernens stammen.
