Untersuchungen zeigen, dass 691 TP3 T Brasilianer am Vatertag bis zu $250 ausgeben werden

Der diesjährige Vatertag wird mit mehr Zuneigung als Konsum gefeiert. Laut einer Umfrage des Marktforschungsunternehmens Hibou, die in Zusammenarbeit mit der Score Group durchgeführt wurde, beabsichtigen 691.300 Brasilianer, maximal 1.400.250 Real für die Feierlichkeiten auszugeben. Für die Umfrage wurden zwischen dem 20. und 22. Juli 1.233 Personen in ganz Brasilien befragt. Sie zeigt eine deutliche Veränderung im Verbraucherverhalten: Geschenke stehen weniger im Mittelpunkt, die gemeinsame Zeit mit der Familie wird mehr wertgeschätzt.

Knappe Kassen für fast vier von zehn BrasilianernLaut der Umfrage 38% der Befragten gaben an, dass ihr Geldbeutel in diesem Jahr knapper sei und sie weniger ausgeben würden als in den Vorjahren. Andere 10% Auch wenn sie sich selbst als gerechtere Haushalter sehen, werden sie die Familientradition nicht aufgeben. 39%Die finanzielle Situation bleibt gegenüber dem Vorjahr unverändert, wobei nur 1% sagte, er sei in besserer Verfassung und bereit, mehr auszugeben.

Feiern Sie zu Hause und mit Ihren Liebsten 181 Prozent der Brasilianer werden zu Hause bleiben und keine Besucher empfangen, während 15 Prozent ihren Vater oder Schwiegervater besuchen wollen. Weitere 10 Prozent werden Verwandte zu Hause bewirten und 8 Prozent planen, in Restaurants zu gehen. 7 Prozent werden andere Verwandte besuchen, und 20 Prozent haben ihre Pläne noch nicht konkretisiert. Einige werden sich per Videoanruf verbinden (41 Prozent), an den Strand fahren (41 Prozent) oder aufs Land/ins Ausland reisen (31 Prozent). Drei Prozent planen, ihre Kinder oder Enkelkinder zu besuchen.

Kommerzielle Daten verlieren gegenüber der Familienanerkennung an Boden Während 2024 noch 27% der Befragten den Vatertag als rein kommerzielles Ereignis betrachteten, sank dieser Wert 2025 auf 21%. Zugenommen hat hingegen die Zahl derjenigen, die den Anlass mit der Anerkennung und Wertschätzung der Vaterfigur (27%) und Familientreffen (22%) verbinden. Auch Nostalgie spielt eine wichtige Rolle: 18% geben an, dass das Datum Erinnerungen an verstorbene Väter oder Kinder weckt.

Anwesenheit ist mehr wert als ein Geschenk Das traditionelle Mittagessen zu Hause mit der Familie wird von 39% als unverzichtbares Sonntagsessen genannt. Respekt (30%), Einigkeit (25%), Gesundheit (24%), Harmonie (22%) und Familiengeschichten (18%) wurden ebenfalls erwähnt. Nur 12% halten Geschenke für unverzichtbar, während 11% die Bedeutung besonderer Speisen hervorheben und 8% das Mittagessen im Restaurant erwähnen.

Vater, Ehemann und … ich: Wer bekommt Geschenke? Am häufigsten werden Väter geehrt (501 TP3T), gefolgt von Ehemännern (371 TP3T). Kurioserweise ist jedoch die Selbstgefälligkeit hervorzuheben: 171 TP3T der Befragten gaben an, sich selbst ein Geschenk kaufen zu wollen. Ebenfalls genannt wurden Schwiegereltern (101 TP3T), Kinder, die bereits Eltern sind (91 TP3T), Geschwister (71 TP3T), Großeltern (51 TP3T), Stiefväter, Onkel und Schwiegereltern (je 21 TP3T) sowie Paten (11 TP3T). Die Zahl der Personen, die kein Geschenk kaufen wollen, sank auf 151 TP3T, verglichen mit 261 TP3T im letzten Jahr.

Nutzen, Lust und Budget als Orientierung für den KonsumFür 331 TP3T ist das ideale Geschenk etwas Erschwingliches. 251 TP3T legen Wert auf Dinge, die im Alltag ihres Vaters nützlich sind, und 241 TP3T sagen, das wahre Geschenk sei die Anwesenheit der Familie. Weitere 161 TP3T suchen nach etwas, das sich ihr Vater wirklich wünscht, 151 TP3T überraschen gerne und 101 TP3T wählen personalisierte Geschenke. Nur 11 TP3T gaben an, eine Vorliebe für renommierte Marken zu haben.

Kleidung, Grillen und Technik gehören zu den FavoritenDie derzeit am häufigsten in Erinnerung gebliebenen Kategorien sind Kleidung (62%), Schuhe (41%), Parfüms (29%), Lebensmittel und Getränke (26%), Grillartikel (19%), Elektronik (19%) und Technik wie Handys, Spiele oder Fernseher (14%). Bücher (12%), Unterhaltung (11%), Uhren und Schmuck (10%), Reisen (10%), Fußballartikel (9%), Wellness wie Spa-Tage (7%) und Haushaltsgeräte (6%) wurden ebenfalls genannt, daneben auch Abonnements (5%), Haushaltswaren (5%), Ästhetik (4%) und Kunsthandwerk (4%).

Was Eltern gerne erhalten würdenBei Vätern und Vaterfiguren ähneln die Geschenkwünsche denen ihrer Kinder: Kleidung (471 TP3T), Schuhe (341 TP3T), Reisen (311 TP3T), Parfüm (271 TP3T) und Elektronik (251 TP3T) stehen an der Spitze. Essen und Trinken tauchen mit 251 TP3T auf, gefolgt von Wellness (161 TP3T), Haushaltsgeräten (151 TP3T), Kosmetik (131 TP3T), Büchern (101 TP3T), Grillartikeln (101 TP3T) und Geschenken rund um die Fußballmannschaft (81 TP3T).

„Die Studie zeigt einen sensiblen, rationalen Verbraucher, der auf das Wesentliche achtet. Geschenke gehören zwar immer noch zum Feiern dazu, aber es ist die Präsenz, die am meisten auffällt. Marken, die diese Bewegung verstehen und mit Respekt, Empathie und Authentizität kommunizieren, haben eine viel bessere Chance, eine Verbindung und Vertrauen aufzubauen“, erklärt er. Ligia Mello, CSO von Hibou.

Eltern hinterlassen mehr als nur Erinnerungen: Sie hinterlassen ein Vermächtnis.Laut der Umfrage haben 41% der Befragten handwerkliche Fähigkeiten wie Kochen oder kleine Reparaturen von ihrem Vater geerbt. Die Liebe zu Tieren und ihrem Lieblingssportverein tauchten bei 35% auf, Reisen bei 34% und Musikgeschmack bei 32%. Religion wurde von 24% und ihr beruflicher Werdegang von 23% genannt. 16% gaben an, dass ihr Vater in ihrem Leben nicht präsent war, während 23% angaben, keine wesentlichen Einflüsse geerbt zu haben.

Streaming soll Familiensonntage dominierenAm Sonntag werden in 551 T Haushalten Fernseher eingeschaltet sein. Bevorzugt wird Streaming: Netflix (411 T T), gefolgt von Globo (351 T T) und kostenpflichtigen Sendern (291 T T). Auch Amazon Prime (171 T T), YouTube (161 T T), Disney+ (111 T T), Globoplay (121 T T), SBT (131 T T), Record (111 T T) und HBO Max (101 T T) wurden genannt.

„Der Vatertag ist mehr als nur ein kommerzieller Feiertag. Er ist zu einer Zeit der emotionalen Verbundenheit und der Bekräftigung von Werten geworden. Die Verbraucher achten auf das, was wirklich zählt: Präsenz, Anerkennung und emotionale Bindungen. Das bedeutet nicht das Ende des Konsums, sondern vielmehr eine neue Logik, bei der der symbolische Wert von Gesten den finanziellen Wert des Geschenks überwiegt. Für Marken ist es an der Zeit, zuzuhören, authentisch zu handeln und zu verstehen, dass echte Wirkung entsteht, wenn man die Lebenswege und Emotionen der Menschen respektiert“, analysiert Albano Neto, CSO und CCO der Score Group.

Kampagnen begeistern, überzeugen aber nicht immer.Was die Öffentlichkeit am meisten anzieht, sind Botschaften mit Werten wie Respekt und Liebe (27%), bewegende Geschichten (22%), gute Laune (20%) und Originalität (19%). Auch Werbung (19%), Identifikation mit dem Profil des Vaters (18%) und ein kreativer Ansatz (17%) zählen. Repräsentation wurde von 16%, Soundtrack von 14% und ästhetische Qualität von 13% erwähnt. Nur 1% fühlen sich von Prominenten angezogen, und 27% geben an, dass sie Kampagnen zum Vatertag normalerweise nicht beachten.

Wenn Propaganda Schmerz verursacht 10% der Befragten fühlten sich bei Weihnachtskampagnen unwohl. Die Hauptgründe waren der aufgesetzte Ton der Botschaften (42%), das Gefühl der Verlegenheit, keine Geschenke kaufen zu können (23%), ein emotional verletzlicher Moment (21%), eine Krankheit in der Familie (20%) oder die Erinnerung an den Verlust eines Elternteils oder Kindes (19%).