Der Vatertag dieses Jahres wird mit mehr Zuneigung als Konsum gefeiert. Laut einer Studie von Hibou, einem Unternehmen für Marktforschung und Insights, die in Zusammenarbeit mit der Score Group durchgeführt wurde, planen 69 % der Brasilianer höchstens 250 R$ für die Feierlichkeiten auszugeben. Die Umfrage befragte zwischen dem 20. und 22. Juli landesweit 1.233 Personen und zeigt eine wichtige Veränderung im Verhalten der Verbraucher: Weniger Fokus auf Geschenke und mehr Wertschätzung der Zeit mit der Familie.
Engegado apertado para quase 4 de cada 10 brasileirosLaut der Umfrage38%Von den Befragten gaben an, dass die Geldbörse in diesem Jahr enger ist und sie weniger ausgeben werden als in den Vorjahren. Andere10%Sie gelten ebenfalls als finanziell gerechter, werden jedoch nicht auf die Familientradition verzichten. Zu39%Die finanzielle Situation bleibt die gleiche wie im letzten Jahr, während nur1%sagte, dass er in besserer Verfassung sei und bereit sei, mehr auszugeben.
Feier zu Hause und mit den LiebstenZu Hause bleiben, ohne Besuch zu empfangen, wird die Wahl von 18 % der Brasilianer sein, während 15 % den Vater oder Schwiegervater besuchen werden. Weitere 10 % werden Verwandte zu Hause empfangen und 8 % planen, Restaurants zu besuchen. Besuche bei anderen Verwandten machen 7 % aus, und 20 % haben ihre Pläne noch nicht festgelegt. Es gibt diejenigen, die sich aus der Ferne per Videoanruf verbinden (4 %), an den Strand reisen (4 %) oder ins Innere/Außenland (3 %). Drei Prozent beabsichtigen, ihre Kinder oder Enkel zu besuchen.
Geschäftsdaten weichen dem familiären ErkennungsmerkmalWenn im Jahr 2024 der Vatertag von 27 % der Befragten als rein kommerziell angesehen wurde, sank diese Zahl im Jahr 2025 auf 21 %. Auf der anderen Seite stieg die Zahl derjenigen, die den Anlass mit der Anerkennung und Wertschätzung der väterlichen Figur (27%) und dem Familientreffen (22%) verbinden. Auch die Sehnsucht ist bedeutend: 18 % sagen, dass das Datum Erinnerungen an bereits verstorbene Eltern oder Kinder weckt.
Anwesenheit ist wertvoller als GeschenkDas traditionelle Mittagessen zu Hause mit der Familie wird von 39 % als unverzichtbar am Sonntag angesehen. Respekt (30%), Zusammenhalt (25%), Gesundheit (24%), Harmonie (22%) und Familiengeschichten (18%) wurden ebenfalls erwähnt. Nur 12 % halten die Geschenke für unverzichtbar, während 11 % die Bedeutung spezieller Speisen hervorheben und 8 % das Mittagessen im Restaurant nennen.
Vater, Ehemann und… ich selbst: Wer wird beschenkt?Der Vater ist der Hauptgeachtete (50%), gefolgt von Ehemännern (37%). Aber die interessante Erkenntnis liegt im Selbstlob: 17 % der Befragten geben an, dass sie vorhaben, sich selbst ein Geschenk zu kaufen. Es wurden auch Schwiegereltern (10%), bereits Eltern gewordene Kinder (9%), Geschwister (7%), Großeltern (5%), Stiefeltern, Onkel und Schwager (je 2%) sowie Paten (1%) erwähnt. Die Anzahl der Personen, die keine Geschenke kaufen werden, ist auf 15 % gesunken, gegenüber 26 % im letzten Jahr.
Verbrauch basierend auf Nutzen, Wunsch und GeldbörseFür 33 % ist das gegenwärtige Ideal das, was in die Tasche passt. Bereits 25 % schätzen nützliche Gegenstände im Alltag des Vaters, und 24 % sagen, dass das wahre Geschenk die Anwesenheit der Familie ist. Weitere 16 % versuchen, etwas zu geben, was der Vater wirklich möchte, 15 % mögen es, zu überraschen, und 10 % wählen personalisierte Artikel. Nur 1 % nannten eine Präferenz für bekannte Marken.
Kleidung, Grillen und Technologie gehören zu den FavoritenDie am häufigsten genannten Kategorien für das Geschenk sind Kleidung (62%), Schuhe (41%), Parfums (29%), Lebensmittel und Getränke (26%), Grillzubehör (19%), Elektronik (19%) und Technologie wie Handys, Spiele oder Fernseher (14%). Bücher (12%), Unterhaltung (11%), Uhren und Schmuck (10%), Reisen (10%), Fußballartikel (9%), Wohlbefinden wie Spa-Tage (7%) und Haushaltsgeräte (6%) wurden ebenfalls genannt, außerdem Abonnements (5%), Haushaltswaren (5%), Ästhetik (4%) und Handwerk (4%).
Was würden die Eltern gerne bekommenBei den Eltern und Vaterfiguren bleiben die Wunschgeschenke ähnlich wie die Wahl der Kinder: Kleidung (47%), Schuhe (34%), Reisen (31%), Parfüms (27%) und Elektronik (25%) führen. Lebensmittel und Getränke machen 25 % aus, gefolgt von Wohlbefinden (16 %), Haushaltsgeräte (15 %), Kosmetika (13 %), Bücher (10 %), Grillartikel (10 %) und Geschenke im Zusammenhang mit dem Fußballteam (8 %).
Die Forschung zeigt einen sensiblen, rationalen Verbraucher, der auf das wirklich Wichtige achtet. Geschenke sind nach wie vor Teil der Feier, aber die Präsenz ragt am meisten hervor. Marken, die diese Bewegung verstehen und mit Respekt, Empathie und Authentizität kommunizieren, haben viel größere Chancen, Verbindung und Vertrauen zu schaffen, sagt er.Ligia MelloCSO von Hibou.
Länder hinterlassen mehr als nur Erinnerungen: sie hinterlassen ein VermächtnisLaut der Umfrage haben 41 % der Befragten handwerkliche Fähigkeiten vom Vater geerbt, wie Kochen oder kleine Reparaturen durchführen. Die Liebe zu Tieren und die Lieblingsmannschaft machen 35 % aus, Reisen 34 % und Musikgeschmack 32 %. Die Religion wurde von 24% erwähnt und der berufliche Weg von 23%. Bereits 16 % gaben an, dass der Vater in ihrem Leben nicht präsent war, während 23 % behaupten, keine bedeutenden Referenzen geerbt zu haben.
Streaming muss den Familien-Sonntag beherrschenDer Fernseher wird an 55 % der Haushalte am Sonntag eingeschaltet sein. Die Präferenz liegt beim Streaming: Netflix (41%), gefolgt von Globo (35%) und kostenpflichtigen Kanälen (29%). Es wurden auch Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) und HBO Max (10%) genannt.
Mehr als ein kommerzielles Datum ist der Vatertag zu einem Moment emotionaler Verbindung und Werteaffirmation geworden. Die Verbraucher achten auf das, was wirklich zählt: Präsenz, Anerkennung und emotionale Bindungen. Das bedeutet nicht das Ende des Konsums, sondern eine neue Logik, bei der der symbolische Wert der Gesten wichtiger ist als der finanzielle Wert des Geschenks. Für Marken ist es an der Zeit zuzuhören, authentisch zu berühren und zu verstehen, dass die echte Wirkung aus dem Respekt vor der Reise und den Emotionen der Menschen entsteht. Analysiert von Albano Neto, CSO und CCO der Score Group.
Kampagnen bewegen, überzeugen aber nicht immerWas das Publikum am meisten anzieht, sind Botschaften mit Werten wie Respekt und Liebe (27%), emotionale Geschichten (22%), guter Humor (20%) und Originalität (19%). Werbeaktionen (19%), Identifikation mit dem Profil des Vaters (18%) und Kreativität bei der Ansprache (17%) sind ebenfalls wichtig. Repräsentativität wurde von 16 % erwähnt, Soundtrack von 14 % und ästhetische Qualität von 13 %. Nur 1 % lässt sich von Prominenten anziehen, und 27 % geben an, dass sie normalerweise keine Aufmerksamkeit auf Vatertagskampagnen richten.
Wenn die Werbung bei Schmerz anspricht10 % der Befragten haben sich bereits durch Kampagnen von Data gestört gefühlt. Die Hauptgründe waren der erzwungene Ton der Nachrichten (42%), das Gefühl der Verlegenheit, keine Geschenke kaufen zu können (23%), sich in einer emotional verletzlichen Phase zu befinden (21%), mit Krankheiten in der Familie konfrontiert zu sein (20%) oder an den Verlust des Vaters oder Kindes zu erinnern (19%).
