Da der Vatertag dieses Jahr mit dem Abschluss der Olympischen Spiele zusammenfällt, erhält die Feier eine neue Dimension. Welche Erwartungen und Trends prägen diesen Tag? Hibou, ein auf Konsumforschung spezialisiertes Unternehmen, präsentiert Daten einer aktuellen Umfrage darüber, wie sich die Brasilianer auf den kommenden Sonntag, den 11. August, vorbereiten.
Die zwischen dem 25. und 27. Juli durchgeführte Umfrage, für die mehr als 1.241 Brasilianer befragt wurden, untersucht das Verhaltensmuster der Brasilianer, die Wahrscheinlichkeit von Familientreffen, die Bereitschaft der Verbraucher, Geld für Geschenke auszugeben, und wie die aktuelle wirtschaftliche Lage diese Entscheidungen beeinflusst.
Ein geschäftliches oder ein emotionales Date?
Für 27 % der Bevölkerung ist der Vatertag ein reiner Einkaufstag. Während nur 5 % der Brasilianer den Muttertag dieses Jahr nicht gefeiert haben, beabsichtigen 2 von 10, den Vatertag nicht zu begehen. Die emotionale Bedeutung des Tages liegt jedoch bei 24 %, die ihn mit „großer Sehnsucht“ verbinden, und weiteren 24 %, die den Familienmoment nutzen, um ihren Vätern für ihre Rolle zu danken.
Praktische Überlegungen beim Schenken.
Fast zwei Drittel der Befragten (72 %) sehen Lebensmittel und Getränke als gute Geschenkideen an. Dies spiegelt einen Trend hin zu praktischeren und nützlicheren Geschenken wider, die in der Regel allen gefallen – mit anderen Worten: eine sehr selbstbewusste Wahl.
Darüber hinaus verschenken 67 % der Befragten am liebsten Kleidung, gefolgt von Schuhen (39 %) und Parfüm (25 %). Was die Beschenkten betrifft, planen 48 %, ihren Eltern etwas zu schenken, während 31 % ihren Ehemännern etwas kaufen möchten. Nur 7 % beschenken ihre Kinder, die bereits Eltern sind.
Bewusster Konsum
Angesichts der schwierigen Wirtschaftslage gaben 45 % der Befragten an, 2024 weniger auszugeben als in den Vorjahren. Dennoch planen 67 %, bis zu 250 Reais für den Vatertag auszugeben, was die Bedeutung dieses Tages selbst in Zeiten von Sparmaßnahmen unterstreicht. Weitere 23 % planen Ausgaben zwischen 250 und 500 Reais. Nur jeder zehnte Brasilianer beabsichtigt, mehr als 500 Reais auszugeben.
Familien-Grillfest
Die Studie zeigt außerdem, dass der Vatertag für viele Brasilianer eine Gelegenheit ist, die Familienbande zu stärken. Ein gemeinsames Mittagessen mit der Familie wird von 42 % der Befragten als unverzichtbar angesehen. Das Grillen zu Hause, das 49 % der Befragten wählten, hat im Vergleich zum Vorjahr um 10 Prozentpunkte zugenommen.
„Die diesjährige Studie spiegelt ein bewussteres Konsumverhalten wider, das Wert auf familiäre Bindungen legt. Selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten finden Brasilianer weiterhin Wege, ihre Eltern zu feiern und zu ehren. Dies ist ein positives Zeichen für die Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit der Familien“, so Ligia Mello, CEO von Hibou.
Sonntag mit eingeschaltetem Fernseher
Für einen Großteil der Bevölkerung (57 %) wird der Vatertag ein unterhaltsamer Tag im Kreise der Familie vor dem Fernseher. Zu den wichtigsten Ergebnissen hinsichtlich der Senderwahl zählen: 33 % planen, vom klassischen Fernsehen auf Streaming-Dienste wie Netflix umzusteigen; 29 % bevorzugen den frei empfangbaren Sender Globo; und weitere 25 % sehen lieber Programme von Pay-TV-Sendern. Bemerkenswert ist, dass der Vatertag dieses Jahr mit dem Abschluss der Olympischen Spiele zusammenfiel. Entsprechend werden an diesem Tag zahlreiche Sportübertragungen gezeigt.
