611TP3 T der Vermarkter planen, ihre Influencer-Investitionen bis Ende 2026 zu erhöhen

Influencer Marketing sollte sich in den kommenden Jahren auf Wachstumskurs fortsetzen. Laut der Umfrage von Kantar Media Reactions planen 611 TP3T der Vermarkter, ihre Investitionen in Content-Ersteller im Jahr 2026 zu erhöhen, selbst angesichts der anhaltenden Herausforderungen bei der Messung der Ergebnisse. Die Daten spiegeln die Konsolidierung des Züchtermarketings als strategische Säule von Marken wider – und nicht mehr nur eine ergänzende Taktik.

Die Studie weist auch auf eine relevante Änderung der Leistung dieser Kampagnen hin. Kennzahlen wie Likes, Ansichten und Engagement verlieren an Bedeutung und führen zu Indikatoren, die eher mit dem Return on Investment (ROI) und dem Markenaufbau verbunden sind. Der Druck, echte Auswirkungen zu beweisen, steigt, da die Budgets für Influencer zunehmen.

Für Fabio Gonçalves, Direktor des brasilianischen und amerikanischen Talents bei Viral Nation und seit mehr als zehn Jahren Experte im Einflussmarketing-Markt, ist die Bewegung eine direkte Folge der Reife der Branche: “Marken haben bereits verstanden, dass Creator Marketing keine experimentelle Wette mehr ist. Es liefert Reichweite, kulturelle Relevanz und Bekehrung. Was sich jetzt ändert, ist die Höhe der Gebühr pro Ergebnis. Mit mehr Geld investiert, wächst auch die Nachfrage nach soliden Kennzahlen, die mit der Aufhebung der Marke, der Berücksichtigung und dem ROI verbunden sind - und nicht nur vor Likes und Ansichten. ”.

Ein weiterer Punkt, der von Kantar hervorgehoben wird, ist die wachsende Bedeutung von integrierten und konsistenten Ideen zwischen verschiedenen Kanälen. Kampagnen mit kohärenten und integrierten Konzepten zwischen verschiedenen Kanälen sind laut Unternehmens heute 2,5-mal so wichtig für den Erfolg als vor einem Jahrzehnt. Dennoch sind nur 271 tp3t des Inhalts der Ersteller stark mit der Marke verbunden, was eine Fehlausrichtung zwischen Strategie und Ausführung aufdeckt.

“Es gibt ein interessantes Paradoxon: Marken wollen das Creator-Marketing skalieren, behandeln aber viele Projekte immer noch als isolierte Aktionen. Die Zukunft geht über langfristige kreative Plattformen, wiederkehrende Themen und kontinuierliche Erzählungen. Das stärkt die Marke und gibt dem Influencer mehr kreative Freiheit, konsequent zu arbeiten”, überlegt Gonçalves.

Die Studie betont auch, dass Schöpfer keine Schauspieler sind, sondern Produzenten von Inhalten mit ihrer eigenen Sprache, ihrem eigenen Rhythmus und spezifischen kulturellen Codes. In diesem Zusammenhang besteht die Herausforderung für Marken darin, zu lernen, Kontrolle und Co-Create zu geben und klare Richtlinien zu entwickeln, ohne die Kreativität zu unterdrücken.

“Wenn Sie zu viel fahren, tötet es die Spontanität. Er ist zu orientiert, er läuft Gefahr, dass die Marke aus der Geschichte verschwindet. Das Gleichgewicht liegt in der Definition klarer Richtlinien, etablierter Erfolgskennzahlen und der Erlaubnis, das, was sie am besten können, zu tun ”, sagt die Exekutive.

Für Agenturen erfordert dieses neue Szenario einen Strukturwandel in der Planung und Durchführung von Kampagnen: “Bei Viral Nation bereiten wir uns beispielsweise auf einen Markt vor, auf dem das Creator-Marketing noch strategisch-strategischer und markenleistungsorientierter wird. Unsere Aufgabe als Agentur besteht darin, diese langfristigen Partnerschaften zu strukturieren, die Erstellung von Inhalten zu professionalisieren und sicherzustellen, dass Marken und Schöpfer auf konsistenten kreativen Plattformen zusammenarbeiten. Dies ist die nächste Phase des Sektors: weniger einmalige Aktionen und mehr inhaltliche Ökosysteme. ”.

Hier gelangen Sie zur vollständigen Suche: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.