In die Förderung von Nano- und Mikro-Influencern zu investieren, ist zu einer beliebten Strategie unter Marken aus verschiedenen Branchen geworden. Diese beiden Kategorien von Influencern zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine kleinere Zielgruppe im Vergleich zu den großen Influencern haben, aber in der Regel ein stärkeres und authentischeres Engagement aufweisen.
Nano-Influencer sind bekannt dafür, eine kleine, aber sehr engagierte Follower-Basis zu haben. Marken wählen oft Nano-Influencer für gezieltere Kampagnen aus. 1.000 bis 10.000 Follower
Im Fall der Micro-Influencer variieren ihre Zahlen zwischen 10.000 und 100.000 Followern, haben klar definierte Nischen und eine engere Beziehung zu ihrem Publikum, was zu hohen Engagement-Raten führt. Sie haben eine große Reichweite und Bekanntheit in einem bestimmten Bereich oder Nische und werden von großen Marken stark beachtet.
„Diese Art von Inhaltsgeneratoren sind mit Authentizität ausgestattet und pflegen eine engere, persönlichere Beziehung zu ihren Followern, was zu einem höheren und echteren Engagement führt. „Ihre Follower vertrauen Ihrer Meinung und interagieren eher mit Ihren Posts“, erklärt Aline Kalinoski, Partnerin und Mitgründerin von Nowa, einer Marketingagentur, die sich auf die Förderung von Marken im digitalen Umfeld konzentriert.
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Die Kosten für Kampagnen mit Mikro- und Nano-Influencern sind tendenziell deutlich niedriger als bei großen Influencern, sodass Marken mehr Partnerschaften eingehen und ein breiteres Spektrum an Nischen erreichen können.
„AlsDie Kosten sind niedriger und das Engagement höher, Kampagnen sind tendenziell effizienter und bringen einen guten Return on Investment (ROI)“, erklärt Paula Kodama, Partnerin und Mitgründerin von Nowa.
„Mikro- und Nano-Influencer bedienenspezifischere Nischenund engagiert, ermöglicht diese Funktion Marken, mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das besser zu ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung passt, wodurch die Wahrscheinlichkeit von Konvertierungen steigt“, fügt Paula hinzu.
Die Authentizitätist einer der Faktoren, der die Verbraucher dieser Art von Inhaltsproduzenten näher bringt, da sie als „authentischer“ und weniger geschäftsmäßig gelten. Diese Influencer werden von ihren Followern oft als vertrauenswürdiger angesehen. Daten aus einer von der Firma Zippia durchgeführten Umfrage haben gezeigt, dass 86 % der Verbraucher die Authentizität einer Marke als entscheidenden Faktor für den Kauf betrachten.
“In der Authentizität liegt die Möglichkeit einerbenutzerdefinierter InhaltDa sie einen direkteren Kontakt zu ihrem Publikum haben, erstellen diese Influencer in der Regel kreativere und persönlichere Inhalte. Marken können zusammenarbeiten, um authentischere Kampagnen zu erstellen, die auf die Stile jedes Influencers abgestimmt sind“, sagt Aline.
Eines der Hauptziele von Marken ist es,Erweitern Sie Ihr Publikum,Durch die Zusammenarbeit mit mehreren Mikro- und Nano-Influencern können Unternehmen unterschiedliche Zielgruppen und Communities erreichen und so ein breiteres und vielfältigeres Einflussnetzwerk aufbauen.
AKundenbindungDer Umsatz eines Unternehmens kann laut Daten der Harvard Business Review um bis zu 95 % steigen. Eine treuere Zielgruppe und ein persönlicherer Ansatz ermöglichen es Marken, langfristige Beziehungen mit Mikro- und Nano-Influencern aufzubauen, was zu konsistenteren Kampagnen führt. Zudem werden kontinuierliche Partnerschaften als authentischer und engagierter für die Effizienz des angebotenen Produkts angesehen, was dem Kunden mehr Sicherheit beim weiteren Konsum eines bestimmten Produkts gibt.
„Investieren Sie inMikro- und Nano-InfluencerErmöglicht es Marken, sich mit einem engagierteren und spezifischeren Publikum zu verbinden, authentische und kreative Kampagnen anzubieten. Diese Strategie hat sich als eine effektive Methode erwiesen, um echtes Engagement zu fördern und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen“, schließt Paula.
