Eine neue Umfrage der Influencer-Plattform Mavely hat ergeben, dass 28% der Verbraucher ein Geschenk basierend auf der Empfehlung eines Content-Creators gekauft haben, im Jahr 2023. Diese Zahl steigt auf 52%, wenn es nur um die Generation Z geht, Menschen, die zwischen 1995 und 2010 geboren wurden, ungefähr. Außerdem, Die Studie zeigte, dass 34% der Befragten Influencern vertrauen, um Geschenkideen zu erhalten; unter der Generation Z, die Zahl beträgt 58%
Die Umfrage hatte zum Ziel, die Einkaufstrends für die Saison der Jahresendfeiern zu verstehen und, speziell, die Rolle der Influencer bei Kaufentscheidungen. Ein weiterer Schwerpunkt der Forschung war herauszufinden, wie und wo die meisten Verbraucher in diesem Jahr planen, Geschenke zu kaufen. Überraschenderweise, während mehr als die Hälfte (54%) der Verbraucher plant, den Großteil ihrer Weihnachtskäufe online und persönlich zu tätigen, die Stille Generation (geboren zwischen 1925 und 1945, ungefähr, leitet die Einkäufe nur online mit 30%, das Doppelte (15%) der Generation Z.
Die Forschung zeigt auch den Einfluss der Creator über direkte Empfehlungen hinaus. 56% der Verbraucher berichten, dass ein Teil der Weihnachtsgeschenke Artikel sind, die von Influencern beworben wurden. Die Generation Z zeigt das größte Engagement mit Inhalten von Influencern, mit 47% die Geschenkleitfäden nutzen, um Kaufentscheidungen in der Weihnachtszeit zu treffen, im Vergleich zu 25% der Verbraucher aller Altersgruppen
Laut Fabio Gonçalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Spezialist für den Influencer-Marketing-Markt, Der Grund, warum die Generation Z mehr Vertrauen in Influencer hat, liegt darin, dass diese Personen bereits in einer digitalen Umgebung aufgewachsen sind, wo Content-Ersteller einen zentralen Platz in den sozialen Medien einnehmen, die zunehmend den Platz der traditionellen Medien einnehmen
Für sie, Influencer sind nicht nur Medienfiguren, aber Menschen, mit denen sie das Gefühl haben, sich auf eine persönlichere und authentischere Weise verbinden zu können. Diese Beziehung schafft ein natürliches Vertrauen, da sie die Inhaltsanbieter als vertrauenswürdige Quellen ansehen, die reale Erfahrungen und praktische Tipps teilen. Der erstrebenswerte Lebensstil der Influencer, kombiniert mit der Art und Weise, wie sie direkt mit ihren Followern interagieren, schafft eine starke Vertrauensbasis, erkläre
Dieses Szenario projiziert einen zunehmend höheren Investitionsbedarf im Bereich Influencer-Marketing, denn trotz des Vertrauens in Influencer, Die Generation Z ist nicht so beeinflussbar, wie sie scheint. Die gleiche Umfrage von Mavely zeigt, dass 23% der jüngeren Verbraucher sagen, dass sie ein beworbenes Produkt vier bis fünf Mal sehen müssen, bevor sie einen Kauf in Betracht ziehen; unter den meisten Käufern (36%) wird dieser Durchschnitt auf zwei bis drei Mal reduziert. In diesem Sinne, Fabio erklärt, warum die Jugendlichen wählerischer sind, und verbindet dies mit der Notwendigkeit von mehr Forschung und Investitionen seitens der Marken
Diese Generation ist wählerischer bei ihren Kaufentscheidungen, da sie seit ihrer Kindheit einem Übermaß an Informationen ausgesetzt war und eine kritische und bewusste Haltung zum Konsum entwickelt hat. Sie schätzen Authentizität und Transparenz, und neigen dazu, ein beworbenes Produkt mehrere Male sehen zu müssen, bevor sie einen Kauf in Betracht ziehen, denn sie forschen mehr und überprüfen die Konsistenz der Empfehlungen. Diese Selektivität zwingt die Marken dazu, in nachhaltige Influencer-Marketingkampagnen zu investieren, die Vertrauen und Relevanz im Laufe der Zeit schaffen, statt schneller Aktionen. Außerdem, die Gewährleistung kreativer Freiheit für den Influencer ist entscheidend, da es ihm ermöglicht, das Produkt auf authentische Weise und im Einklang mit seinem Stil zu bewerben. Den richtigen Creator auswählen, die mit der Zielgruppe der Marke resoniert, macht auch einen großen Unterschied für den Erfolg der Kampagne, beendet
METHODIK
EIN TEAM LEWIS interviewte 1.000 Personen, über 18 Jahre alt, in den Vereinigten Staaten. Die Stichprobe wurde nach Alter und Geschlecht durch die Volkszählung ausgewogen. A TEAM LEWIS hat Daten durch eine Online-Umfrage gesammelt, die vom 28. August bis 4. September 2024 durchgeführt wurde
