Laut einer Studie des Cenp, es wurden R$ 57 investiert,5 Milliarden in Medien im Jahr 2023, eine Steigerung von 10% im Vergleich zum Vorjahr. Hauptsächlich wegen der digitalen Werbung, Die Daten zeigen, dass der Bereich von brasilianischen Unternehmen immer genauer betrachtet wird. Und, in ganz Lateinamerika, der Trend ist derselbe
Bruno Almeida, CEO vonUS-Medien, Medienlösungszentrum, betont, dass diese Beschleunigung nach der Covid-19-Pandemie eintrat. Als das Digitale sich als der Hauptkanal für Kommunikation und Marketing konsolidierte, Viele lokale Unternehmen haben begonnen, sich schnell anzupassen, um ein kontinuierliches Wachstum zu unterstützen und ihre Strategien zu innovieren, sagt
Blick auf dieses Szenario, Der Geschäftsführer nannte die 5 größten Auswirkungen der digitalen Werbung in Lateinamerika. Überprüfen Sie:
- Kulturelle Anpassung und Flexibilität
Die kulturelle Vielfalt Lateinamerikas erfordert, dass digitale Werbekampagnen kulturell relevant und an lokale Vorlieben angepasst sind. Aus diesem Grund, die Anpassung von Nachrichten, Bilder und sogar Plattformen, um die Nuancen jedes Landes widerzuspiegeln, begannen sich zu intensivieren, einschließlich der Zusammenarbeit mit Partnern und regionalen Teams
„Jede erfolgreiche Werbestrategie hängt vom Verständnis der kulturellen Werte jedes Landes ab“, hebt Almeida hervor. Viele lateinamerikanische Marken haben erkannt, dass sie dieses Ziel nur erreichen können, wenn sie flexibel sind, schnelle Anpassungen als Reaktion auf Veränderungen im Verbraucherverhalten und in der Umgebung, in der sie sich befinden, vollständig
- Signifikante Renditen in verschiedenen Sektoren
Verschiedene Sektoren haben erheblich von der digitalen Werbung im lateinamerikanischen Raum profitiert. Der CEO nennt einige Beispiele: „Der E-Commerce hat ein explosives Wachstum erlebt, angetrieben durch die Fähigkeit digitaler Anzeigen, Verbraucher schnell und personalisiert mit Produkten und Dienstleistungen zu verbinden.Der Unterhaltungsmarkt, wie Musik, Filme und Serien, es wird auch durch den Boom der digitalen Videoformate und CTV angeheizt. Oder wir können auch über den Tourismus und den Einzelhandel sprechen, die den Rückfluss ihrer Kampagnen mit der Segmentierung spezifischer Zielgruppen optimieren, behauptet
- KMU-Wachstum
Ein weiteres Merkmal der digitalen Werbung ist die Demokratisierung des Zugangs zum Markt, ermöglicht es kleinen und mittleren Unternehmen (KMU), gleichberechtigt mit großen Unternehmen zu konkurrieren. Das hat sich positiv auf das wirtschaftliche Wachstum in Lateinamerika ausgewirkt, Verbesserung ganzer BIPs
"Mit der Einführung digitaler Strategien durch KMU", sie können ihre Ressourcen optimieren und Verbraucher erreichen, die, in der Theorie, würden außerhalb ihrer Reichweite sein, punktet den Geschäftsführer.
- Digitale Multimedia
Digitale Multimedia, das heißt, alle Kanäle sind auf die eine oder andere Weise digital, Kombination von digitaler Werbung mit traditionellen Medien. Diese Integration hilft Marken, eine stärkere und konsistentere Präsenz zu erlangen.
Almeida exemplifiziert: „Eine digitale Kampagne kann durch digitale TV- oder Radioanzeigen ergänzt werden, oder noch durch strategisch platzierte digitale Out-of-Home-Werbung, die Wirkung und das Engagement der Zielgruppe verstärken.”
- Entwicklung neuer Technologien
Laut dem Bericht State of Marketing Report 2024, mehr als 60% der Marketingfachleute planen, ihre Investitionen in künstliche Intelligenz zu erhöhen. Die Zahl hebt hervor, dass die Weiterentwicklung neuer Technologien im Werbemarkt weiterhin stattfinden muss, inklusiv in Lateinamerika.
Neue Formate entstehen ständig, von globalen Anwendungen wie Uber und Netflix bis hin zu regionalen Plattformen, dann wird die Innovation nur weiter wachsen, schließt Almeida
