Laut einer Studie des Cenp wurden im Jahr 2023 57,5 Milliarden R$ in Medien investiert, ein Anstieg von 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Hauptsächlich aufgrund der digitalen Werbung zeigt die Daten, dass der Bereich zunehmend genauer von brasilianischen Unternehmen betrachtet wird. Und in ganz Lateinamerika ist der Trend derselbe.
Bruno Almeida, CEO vonUS-MedienHub für Medialösungen hebt hervor, dass diese Beschleunigung nach der Covid-19-Pandemie begann. „Als das Digitale sich als Hauptkanal für Kommunikation und Marketing etabliert hat, begannen viele lokale Unternehmen sich schnell anzupassen, um ein kontinuierliches Wachstum zu sichern und ihre Strategien zu innovieren“, sagt er.
Angesichts dieses Szenarios listete der Geschäftsführer die fünf größten Auswirkungen der digitalen Werbung in Lateinamerika auf. Überprüfen Sie:
- Kulturelle Anpassung und Flexibilität
Die kulturelle Vielfalt Lateinamerikas erfordert, dass digitale Werbekampagnen kulturell relevant sind und an die lokalen Vorlieben angepasst werden. Aus diesem Grund begann die Anpassung von Botschaften, Bildern und sogar Plattformen, um die Nuancen jedes Landes widerzuspiegeln, einschließlich der Zusammenarbeit mit Partnern und regionalen Teams, sich zu verstärken.
„Jede erfolgreiche Werbestrategie hängt vom Verständnis der kulturellen Werte jedes Landes ab“, betont Almeida. „Viele lateinamerikanische Marken haben erkannt, dass sie dieses Ziel nur erreichen können, wenn sie flexibel sind und schnelle Anpassungen vornehmen, um auf Veränderungen im Verbraucherverhalten und im Umfeld zu reagieren“, ergänzt sie.
- Signifikante Renditen in verschiedenen Sektoren
Verschiedene Branchen haben im lateinamerikanischen Raum erheblich von digitaler Werbung profitiert. Der CEO nennt einige Beispiele: „Der E-Commerce hat ein explosionsartiges Wachstum erlebt, angetrieben durch die Fähigkeit digitaler Anzeigen, Verbraucher schnell und personalisiert mit Produkten und Dienstleistungen zu verbinden. Auch der Unterhaltungsmarkt, wie Musik, Filme und Serien, ist durch den Boom digitaler Videoformate und CTV ebenfalls aufgeheizt. Oder wir können vom Tourismus und Einzelhandel sprechen, die die Rendite ihrer Kampagnen durch die Zielgruppenansprache optimieren“, sagt er.
- KMU-Wachstum
Eine weitere Eigenschaft der digitalen Werbung ist die Demokratisierung des Marktzugangs, die es kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) ermöglicht, gleichberechtigt mit großen Konzernen zu konkurrieren. Dies wirkt sich positiv auf das lateinamerikanische Wirtschaftswachstum aus und verbessert die gesamten BIPs.
„Während KMUs digitale Strategien übernehmen, können sie ihre Ressourcen optimieren und Verbraucher erreichen, die theoretisch außerhalb ihrer Reichweite wären“, erklärt der Geschäftsführer.
- Digitale Multimedia
Digitale Multimedia, das heißt, alle Kanäle sind auf die eine oder andere Weise digital, wobei digitale Werbung mit traditionellen Medien kombiniert wird. Diese Integration hilft Marken, eine stärkere und konsistentere Präsenz zu erlangen.
Almeida veranschaulicht dies wie folgt: „Eine digitale Kampagne kann durch digitale Fernseh- oder Radiowerbung oder sogar durch strategisch positionierte digitale Werbetafeln/OOH ergänzt werden, wodurch die Wirkung und das Engagement der Zielgruppe verstärkt werden.“
- Entwicklung neuer Technologien
Laut dem Bericht "State of Marketing Report 2024" planen über 60 % der Marketingfachleute, ihre Investitionen in künstliche Intelligenz zu erhöhen. Die Zahl hebt hervor, dass die Weiterentwicklung neuer Technologien im Werbemarkt, einschließlich Lateinamerika, weiterhin stattfinden muss.
„Es entstehen ständig neue Formate, von globalen Apps wie Uber und Netflix bis hin zu regionalen Plattformen. Die Innovation wird also weiter zunehmen“, so Almeida abschließend.
