Denken Sie an einen bemerkenswerten Moment in Ihrem Leben Vielleicht war es eine persönliche Leistung, eine gemeisterte Herausforderung oder sogar eine unerwartete Erfahrung, die Ihre Perspektive verändert hat Stellen Sie sich nun vor, wie es wäre, wenn Ihre Marke diese Art von Emotion in der Öffentlichkeit provozieren könnte Geschichten haben diese Kraft: Sie verbinden, inspirieren und erzeugen vor allem Identifikation.
Die #LikeAGirl-Kampagne von Always stellte beispielsweise Geschlechterstereotypen in Frage, indem sie einen abwertenden Ausdruck in ein Symbol für Stärke und Vertrauen verwandelte. Indem sie Mädchen zeigte, wie sie Aktivitäten mit Entschlossenheit durchführten, inspirierte die Marke junge Menschen dazu, stolz auf ihre Identität zu sein und das Selbstwertgefühl und die Stärkung der Frau zu fördern.
Dove startete eine Kampagne, bei der eine Künstlerin Frauen anhand ihrer eigenen Beschreibungen und dann anhand der Beschreibungen anderer Personen zeichnete Die Ergebnisse zeigten, dass Frauen dazu neigen, sich selbst kritischer zu sehen, als andere sie sehen.
Beim Storytelling ist Nike ein leuchtendes Beispiel Ihre Kampagnen verkaufen nicht nur Produkte; sie verkaufen Träume, Mut und Widerstandsfähigkeit Indem sie Geschichten von Sportlern teilen, die allen Widrigkeiten trotzten, inspiriert Nike Millionen von Menschen auf der ganzen WeltWer diese Geschichten sieht, denkt nicht nur “eu will einen Nike” - Sneaker, sondern “eu will Teil dieser” Bewegung sein.
Wir Menschen fühlen uns von Natur aus zu Geschichten hingezogen Sie gehen über Worte und Fakten hinaus; sie berühren unser Wesen, rufen Erinnerungen hervor und schaffen emotionale Verbindungen In der Welt der Marken ist dieser Weg ein mächtiges Werkzeug. Das Erzählen einer guten Geschichte ist nicht nur ein Unterschied, sondern ermöglicht es uns auch, eine tiefe und dauerhafte Beziehung zur Öffentlichkeit aufzubauen.
Wenn Sie beispielsweise die Geschichte eines Kunden erzählen, der seine Träume mit Ihrem Produkt verwirklicht hat, bewerben Sie nicht nur Ihre Marke, sondern zeigen auch, dass sie Teil von etwas Größerem ist: der Reise einer Person zur Überwindung.
Geschichten schaffen wollen, die wirklich mitschwingen? der erste schritt ist zu verstehen, wer ihr publikum ist was sind ihre schmerzen, wünsche und werte? je mehr sie darüber wissen, desto relevanter und wirkungsvoller wird ihre erzählung sein.
- Suchen: Nutzen Sie Marktanalysetools, soziale Netzwerke und Umfragen, um herauszufinden, was Ihr Publikum motiviert.
- Empathie ist der Schlüssel: Versetze dich in die Lage deines PublikumsWie würdest du dich fühlen, wenn du die Geschichte hörst? sie macht Sinn? sie ist inspirierend?
Wenn Sie Ihr Publikum genau kennen, können Sie Botschaften erstellen, die maßgeschneidert aussehen und bei denen Personalisierung einfache Wörter in Emotionen verwandelt.
Schaffen Sie eine Heldenreise
Jede gute Geschichte hat einen Helden, und im Universum der Marken ist dieser Held Ihr Kunde Er muss der Protagonist sein, sich Herausforderungen stellen und sie mit Hilfe Ihres Angebots meistern Ein solcher Ansatz schafft eine starke emotionale Verbindung, denn er zeigt, dass Ihre Marke nicht nur ein Lieferant von Produkten oder Dienstleistungen ist, sondern ein Partner auf ihrem Weg.
- Die Herausforderung: vor welchem Problem steht Ihr Kunde?
- Die Lösung: Wie hilft Ihre Marke, diese Herausforderung zu meistern?
- Die Transformation: was ist das Endergebnis? wie fühlt sich Ihr Kunde nach der Erfahrung mit Ihrer Marke?
Das ist der Unterschied zwischen der Förderung von Produkten und der Inspiration von Menschen
Am Ende des Tages verkaufen Marken, die wissen, wie man gute Geschichten erzählt, nicht nur mehr & sie schaffen Vermächtnisse Sie werden in Erinnerung gerufen, geteilt und geliebt Also denken Sie das nächste Mal über eine Kampagne oder Strategie nach, denken Sie daran: Sprechen Sie nicht nur darüber, was Sie tun Erzählen Sie eine Geschichte, die zeigt, wer Sie sind und welche Bedeutung Sie haben.
Wie wäre es also, wenn Sie heute anfangen? Ihre Marke hat viel zu erzählen & die Welt wartet darauf, es zu hören.
