Die Generation Z, bestehend aus Personen, die zwischen 1996 und 2010 geboren wurden, stellt einen Meilenstein in der Entwicklung des Konsums dar und ist die erste, die vollständig in die digitale Umgebung eingetaucht ist. In den Vereinigten Staaten verfügt ein 25-Jähriger dieser Generation über ein Einkommen 50% höher als das eines Babyboomers im gleichen Alter, was auf ein robustes finanzielles Potenzial hinweist, das den Markt in den kommenden Jahren tiefgreifend beeinflussen dürfte.
Obwohl diese Generation mit wirtschaftlichen Unsicherheiten und finanziellen Herausforderungen konfrontiert ist, zeichnet sie sich dadurch aus, dass sie am meisten Ausgaben tätigt und innovative Finanzdienstleistungen, insbesondere Ratenzahlungssysteme dieser Art, einführt Jetzt kaufen, später bezahlen (BNPL).Diese Modalität erleichtert den unmittelbaren Zugang zu Produkten und Dienstleistungen, gestaltet flexibleres Verbraucherverhalten und erweitert die Kaufkraft auf praktische und zugängliche Weise.
Die Werte, die die Gen Z-Entscheidungen leiten, gehen über Preis und Bequemlichkeit hinaus Prioritäten wie Authentizität, Auseinandersetzung mit sozialen Ursachen, Zweck und sinnvolle Erfahrungen spielen eine zentrale Rolle bei der Kaufentscheidung Unternehmen, die dieses Publikum für sich gewinnen wollen, müssen echte und transparente Verbindungen aufbauen, ihre Strategien auf eine ethische und nachhaltige Vision ausrichten.
Eduarda Camargo, Chief Growth Officer aus dem Tor 3 (P3)Erklärt, dass diese neue Realität traditionelle Geschäftsmodelle in Frage stellt, die von Marken verlangen, ihre Geschäfts - und Beziehungsansätze zu transformieren “Eine intensive Digitalisierung, gepaart mit der Forderung nach Personalisierung und der Suche nach positiven Auswirkungen, erfordert kontinuierliche Innovation und ein tieferes Verständnis des zeitgenössischen Verbraucherverhaltens”, sagt er.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Generation Z nicht nur das Volumen der auf dem Markt verfügbaren Ressourcen erweitert, sondern auch eine Neudefinition des Konsums vorantreibt, basierend auf der Integration zwischen Technologie, authentischen Werten und personalisierten Erlebnissen. Diese Bewegung zeichnet das Profil einer dynamischeren Wirtschaft, die sich der Anforderungen des XXI. Jahrhunderts bewusst und ausgerichtet ist.
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