Nachrichten - und Content-Portale stellen eine strategische Chance für die Retail-Medienex

Ein globaler Trend im Einzelhandel und in der Werbung, Retail-Medienmarketing hat in Brasilien an Popularität gewonnen, mit mehreren Initiativen von Einzelhändlern aus dem ganzen Land angekündigt Das Land sollte das Jahr 2024 an der Spitze des Investitionswachstums in der Modalität beenden, das auf 42,31 TP3 T geschätzt wird, mehr als doppelt so hoch wie der globale Durchschnitt, der für 20,31 TP3 T prognostiziert wird, laut Daten des Beratungsunternehmens Emarketer.  

Einzelhandelsmedien haben zwei bekannte Akteure - Einzelhändler und Werbetreibende -, aber auch Verlage und Nachrichtenseiten im offenen Internet & PUBLishers & Publishers sind bereit, von Einzelhandelsmedien zu profitieren. Wie Einzelhändler verfügen Verlage über viele primäre Benutzerdaten, aber sie unterscheiden sich, indem sie Kunden an der Spitze des Trichters erreichen.  

Für Portale stellt die Strategie neue Einnahmequellen durch “Commerce-Medien” (Handelsmedien) dar, während sie für Marken neue Medienbestände darstellt, von Off-Site-Aktivierungen bis hin zu Shopping-Anzeigen oder Affiliate-Marketing. Die Nutzer wiederum erleben verbesserte Einkaufserlebnisse, die es ihnen ermöglichen, Artikel beim Surfen im offenen Internet leichter zu entdecken und zu kaufen. 

GÜNSTIGES SZENARIO 

Nach a “Eine große Degragmentierung”83%-Verlage wurden von Criteo mit mehr als 1.000 Fachleuten, darunter Werbetreibenden, Agenturen, Einzelhändlern und Verlagen, aus neun Ländern, darunter Brasilien, durchgeführt und sagten, sie seien offen für die Einbindung von Produktangeboten auf ihren Webseiten, um Investitionen in Einzelhandelsmedienwerbung zu mobilisieren. und 69% von ihnen betrachten die Erzielung von Einnahmen über Einzelhandelsmedien als Priorität (zwischen hoch oder moderat) für die nächsten anderthalb Jahre (12 bis 18 Monate).   

Ein Beispiel für eine so erfolgreiche Partnerschaft wurde im April in den USA bekannt gegeben Elektronikfachhandel Best Buy mit dem CNET-Inhaltsportal Itraditionelle Veröffentlichung zu Technologietrends, bekannt für Bewertungen und Analysen von Produkten und Dienstleistungen. Nach Angaben der beiden Unternehmen umfasst die Vereinbarung die Kuratierung von Inhalten und die Veröffentlichung von Empfehlungen auf der Website, der Anwendung und den physischen Geschäften des Netzwerks.  

“Die Einbindung von Einzelhandelsmedien durch Content - und Nachrichtenportale ermöglicht eine neue Konfiguration der Kaufreise, bei der alle Phasen der Entdeckung, Recherche und Konvertierung ̄ in einer einzigen vollständigen” Reise zusammengefasst werden, erklärt Tiago Cardoso, Geschäftsführer für Lateinamerika bei Criteo. 

Um auf diesem Markt tätig zu werden, müssen Verlage ihre primären Datensätze aktivieren und neue langfristige Partnerschaften mit Marken, Agenturen oder „Händlern“ anstreben.  

Es bleibt jedoch noch viel zu tun: Die Hälfte (501TP3 T) der befragten Verlage betrachtet die Bildung langfristiger Partnerschaften mit Werbetreibenden und Händlern als vorrangig Fast ein Drittel (281TP3 T) wies jedoch auf fehlende Möglichkeiten für den Ausbau der Beziehungen zu Anzeigenkäufern hin, während jeder fünfte (201TP3 T) Verleger offenbarte, dass er keine direkten Beziehungen zu Werbetreibenden aufbaute. 

Die gute Nachricht für Verlage ist laut der Umfrage, dass ein Drittel der Einzelhändler (31%) und Marken (34%) weltweit die Bildung neuer Partnerschaften im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 als ein viel wichtigeres Marketingziel ansahen.  

Mit zunehmender Reife der Einzelhandelsmedien erweisen sich Verlage als wertvolle Akteure in diesem Ökosystem. Die Strategie ermöglicht es ihnen, neue Einnahmen aus externen Aktivierungen für Zielgruppen zu erzielen, die ihre Primärdaten abgleichen, während die Möglichkeit für neue Anzeigenformate Marken und Agenturen anzieht, die nach Möglichkeiten suchen, während sie skalieren ihre Initiativen in der Region.