Black Friday Umsatz in Geschäften verzeichnet ein Wachstum von 61 TP3T

Der Black Friday 2024 bestätigte seine Rolle als größtes Einzelhandelsereignis Brasiliens und erzielte beeindruckende Ergebnisse, die den Wachstumstrend festigen. Laut dem vom HiPartners veröffentlichten Einzelhandels-Performance-Index (IPV) verzeichnete der Zeitraum sowohl im Besucheraufkommen als auch im Umsatz deutliche Zuwächse, was die hohe Konsumentennachfrage und den Erfolg der eingesetzten Handelsstrategien belegt.

Einkaufszentren führten das Wachstum an, mit einem Anstieg des Besucheraufkommens am Black Friday um 171 % im Vergleich zum gleichen Tag im Jahr 2023. Auch der stationäre Einzelhandel zeigte eine positive Entwicklung mit einem Zuwachs von 151 % in diesem Zeitraum.

„Die Ergebnisse der Black Friday 2024 unterstreichen die strategische Bedeutung dieser Veranstaltung für den brasilianischen Einzelhandel. Das Wachstum des Besucheraufkommens und die Performance wichtiger Segmente wie Kosmetik und Bekleidung zeigen das Konsumpotenzial und die Widerstandsfähigkeit des Marktes, selbst angesichts wirtschaftlicher Herausforderungen. Regionale Unterschiede und Rückgänge in einigen Kategorien weisen jedoch auf Möglichkeiten für Anpassungen und Innovationen in den Verkaufs- und Marketingstrategien der kommenden Jahre hin“, hebt Flávia Pini, Partnerin bei HiPartners, hervor.

Dennoch verzeichnete der Umsatz am Freitag trotz des allgemeinen Erfolgs einen Rückgang von 1,02% gegenüber dem Vorjahr, was auf Veränderungen im Konsumverhalten und in der Promotionsdynamik hindeutet.

„Der Umsatz der Black Friday 2024 brachte solide Ergebnisse mit einem Wachstum von 61 % in der Woche im Vergleich zu 2023. Der Rückgang um 11 % am Black Friday selbst könnte auf verschiedene Faktoren zurückzuführen sein, wie beispielsweise die Abwanderung eines Teils der Konsumenten auf E-Commerce-Plattformen. Insgesamt spiegelt die Performance jedoch den Erfolg der angewandten Handelsstrategien und das Vertrauen der Konsumenten in den stationären Handel beim größten Einzelhandelsevent Brasiliens wider“, sagte Henrique Carbonell, CEO von F360, einer Finanzmanagementplattform, die die Verkaufsdaten für die Analyse liefert.

Monatliche Leistung

Betrachtet man den November 2024 insgesamt, so stieg der Fußgängerverkehr in physischen Geschäften um 31 % im Vergleich zum November 2023. Im Vergleich zum Oktober 2024 betrug der beeindruckende Anstieg sogar 411 %. Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung des Black Friday als Konsumtreiber in diesem Monat, auch wenn in einigen Kategorien die Leistung der Aktionswoche die des gesamten Monats übertraf.

Die regionale Performance zeigte jedoch deutliche Kontraste. Während Nordost und Südost am Black Friday Freitag ein starkes Wachstum des Besucheraufkommens verzeichneten (+22% bzw. +18%), verzeichneten der Westen und der Süden deutliche Rückgänge, wobei der Westen einen Rückgang von 31% aufwies.

Highlights nach Segment

Die Segmente zeigten ebenfalls Unterschiede. Die Kategorie „Pharmazeutische, medizinische, orthopädische, Parfümerie- und Kosmetikartikel“ war mit einem Wachstum von 681 TP3T am Black Friday im Vergleich zum Vorjahr der absolute Spitzenreiter. Im Gegensatz dazu verzeichneten Segmente wie „Büroausstattung, Computer und Kommunikationstechnik“ einen starken Rückgang (-751 TP3T).