Americanas startet das „Holiday Delight“-Event, den wichtigsten kommerziellen Schwerpunkt des Unternehmens im dritten Quartal. Das Event, das bis Ende Juli läuft, kombiniert zwei der traditionellsten Werbezyklen des Einzelhändlers: „Chocolate Show“ und „Holidays“. Die neue Strategie zielt darauf ab, das Produktangebot durch ein kategorieübergreifendes Omnichannel-Event mit starker Präsenz in den stationären Geschäften zu erweitern und den gesamten Juli über zu halten – im Gegensatz zu anderen Einzelhändlern, die sich auf einen einzigen Tag oder eine Woche konzentrieren. Das Event präsentiert eine Vielzahl von Produkten, darunter branchenexklusive Produkteinführungen wie Nestlés Kit Kat-Tablet mit Zitronengeschmack und Positivos Stitch-Tablet, sowie eine Vielzahl von Artikeln aus Kategorien wie Lebensmittel und Getränke, Süßigkeiten, Spielzeug, Kleidung und Reinigungsprodukte, um nur einige zu nennen, die auf die Kaufentscheidungen der über 50 Millionen monatlichen Kunden von Americanas eingehen.
Die Kampagne ist in zwei Phasen unterteilt: Die erste konzentriert sich auf den Verkauf von Süßigkeiten, Snacks und Leckereien; die zweite auf Spielzeug- und Schulanfangsaktionen mit Schwerpunkt auf Schreibwaren. Auch in anderen Abteilungen wie Spielwaren, Sport und Freizeit gibt es während der gesamten Aktion Sonderpreise. Mit dieser neuen Aufstellung erweitert Americanas seine Verhandlungsmöglichkeiten mit Handelspartnern, sei es durch exklusive Angebote oder In-Store-Media-Initiativen – wie etwa die mit Mondelez entwickelte Initiative, die dem Keks- und Schokoladenhersteller exklusive Sichtbarkeit in Dutzenden von Filialen des Einzelhändlers garantierte.
Die Geschäftsstrategie von „Delícia de Férias“ zielt darauf ab, sich vom Markt abzuheben und in Schlüsselperioden Umsatzpotenziale zu erschließen. „Die Entscheidung, zwei wichtige Ereignisse unseres Kalenders zu einer einzigen Veranstaltung zusammenzufassen, spiegelt unseren Fokus auf Wachstum wider, stärkt unsere Präsenz in der Öffentlichkeit und optimiert unsere Bemühungen, unseren Verbrauchern ein noch umfassenderes und vielfältigeres Erlebnis zu bieten. Gleichzeitig können wir so attraktive Möglichkeiten für Kunden und Geschäftspartner schaffen“, sagt Thiago Correia, kaufmännischer Leiter von Americanas.
Die Kampagne wird in den über 1.500 physischen Geschäften des Einzelhändlers in ganz Brasilien sowie über die App und Website und den Kunden eine Vielzahl von Kaufoptionen bieten – darunter Online-Kauf mit Abholung im Geschäft und spezielle Zahlungsoptionen mit der markeneigenen Kreditkarte Cliente .a. Zu den vorgestellten Artikeln gehören Neuerscheinungen wie das Nestlè Kit Kat mit Zitronengeschmack, der Ana Maria Erdbeerkuchen und das Stitch Positivo 7 Kinder-Tablet, exklusiv in den physischen Geschäften erhältlich. Weitere Produkte sind KitKat, BIS Xtra, Pralinenschachteln, Fini-Bonbons, Pringles und Doppelkekse sowie Technologie- und Unterhaltungsartikel wie der PS5 DualSense-Controller, das Moto G15-Smartphone und der Philco 350W-Lautsprecher.
Kampagne – Neben Angeboten und einem umfangreichen Sortiment zielt die Kampagne auch darauf ab, die Öffentlichkeit über soziale Medien (@americanas) zu erreichen, Interaktionsmöglichkeiten zu schaffen und die Reichweite der Marke während der Schulferien zu erhöhen. Darüber hinaus werden in den Geschäften in Zusammenarbeit mit großen Unterhaltungsmarken Aktionen durchgeführt. Höhepunkt der Marketingkampagne ist ein Stop-Motion-Film unter der Regie des brasilianischen Animators Thiago Calçado, der an der Entwicklung von Hollywood-Hits wie „Chicken Run 2“ und Guillermo Del Toros „Pinocchio“ beteiligt war.
