IAB Brasilien veröffentlicht den „Retail Media Guide for Retailers“, eine Ressource, die Einzelhändlern dabei helfen soll, ihre Geschäftsabläufe in effektive Medienplattformen umzuwandeln. Der Leitfaden deckt alle Bereiche ab, vom Aufbau einer Retail-Media-Abteilung bis hin zu Strategien zur Ergebnismaximierung und unterstreicht die Bedeutung der Organisation von First-Party-Daten und der Zusammenarbeit mit Werbetreibenden.
Das vom IAB Brazil Retail Media Committee entwickelte Material ist eine Reaktion auf das exponentielle Marktwachstum in Brasilien, das durch die Digitalisierung des Konsums und die Integration physischer und digitaler Kanäle vorangetrieben wird. Untersuchungen von eMarketer zeigen, dass die weltweiten Investitionen in Retail Media-Werbung bis 2028 voraussichtlich fast 100 Milliarden US-Dollar erreichen werden, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17,2 %. Auch in Brasilien zeigt die Studie, dass der Sektor weiterhin stark wächst: Die Investitionen werden voraussichtlich 2028 2,07 Milliarden US-Dollar erreichen.
Der Leitfaden behandelt verschiedene Arten von Programmen (z. B. Anzeigen in Online-Shops, in physischen Geschäften und sogar auf Partnerseiten), Geschäftsmodelle (z. B. solche, bei denen der Einzelhändler alles selbst erledigt oder Plattformen von Drittanbietern nutzt) und Möglichkeiten zur Finanzorganisation. Alle diese Programme und Geschäftsmodelle werden anhand von Fallstudien wie Coca-Cola und Heineken erläutert. Diese veranschaulichen, wie unterschiedliche Formate eingesetzt werden können, um bestimmte Ziele entlang der Customer Journey zu erreichen.
Das Material richtet sich an Einzelhändler, Marketing- und Werbefachleute, Werbetreibende, Digital Media Manager, Datenspezialisten und geschäftliche Entscheidungsträger, die das Potenzial der Lösung erkunden möchten.
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