Fachleute, die in den Aufbau ihrer eigenen Marke investieren, können laut einer Umfrage der Getulio Vargas Foundation (FGV) eine um bis zu 25 % höhere Anerkennung ihrer Fähigkeiten verzeichnen. Gleichzeitig wuchs das On-Demand-Publishing – einschließlich mit Ghostwritern entwickelter Bücher – im Jahr 2023 um 15 %, wobei der Schwerpunkt auf Sachbüchern lag, wie aus Daten der brasilianischen Buchkammer (CBL) hervorgeht. Die Kombination dieser Faktoren fördert die Produktion von Originalwerken als Instrument zur Positionierung und Generierung neuer Geschäftsmöglichkeiten.
Experten, Führungskräfte und Unternehmer, die ihre Marktpräsenz ausbauen möchten, nutzen zunehmend die Buchveröffentlichung, um ihre Erfahrung in Autorität umzusetzen. Professionelle Ghostwriter leiten den Prozess. Sie ordnen die Ideen des Autors, strukturieren den Inhalt und liefern ein Werk, das den strategischen Zielen des Experten entspricht – selbst wenn sie keine einzige Zeile schreiben.
Laut Julyanne Guimarães Amadeu , Ghostwriterin, Mentorin für Schriftsteller und Gründerin von Editora Alma , eignet sich das Modell besonders für Fachleute, die zwar viel Wissen angesammelt haben, aber nicht genug Zeit oder Erfahrung mit dem Schreiben haben. „Bei der Veröffentlichung eines Buches geht es nicht nur darum, sein Wissen zu teilen. Es geht darum, Spuren zu hinterlassen, zu einer Referenz zu werden und Türen zu öffnen, die es vorher gar nicht gab“, sagt sie.
So funktioniert der Prozess
Der redaktionelle Ablauf folgt einem strukturierten Zeitplan mit klar definierten Phasen:
- Briefing und redaktionelle Planung (1 bis 2 Wochen) Erstes Treffen zur Definition von Zielen, Zielgruppe, Kernbotschaften und Wertversprechen der Arbeit.
- Interviews und Inhaltsextraktion (4 bis 8 Wochen) Die Inhalte werden mündlich in aufgezeichneten Sitzungen gesammelt. „Der Experte bringt seine Erfahrung ein, wir die Technik. Dieser Prozess des aufmerksamen Zuhörens garantiert die Authentizität des Buches“, erklärt Julyanne.
- Aufbau der Erzählstruktur (2 bis 3 Wochen) Das Team legt die Anzahl der Kapitel, die Reihenfolge der Themen, den Rhythmus und die redaktionelle Struktur fest.
- Schreiben und Überarbeitung (6 bis 12 Wochen) Die Arbeit wird unter Aufsicht des Autors geschrieben und hinsichtlich Rechtschreibung, Grammatik und technischen Aspekten überarbeitet.
- Design, ISBN und Veröffentlichung (4 bis 6 Wochen) Das Material wird an das Layout, die Cover-Erstellung, die ISBN-Registrierung und die physische und/oder digitale Veröffentlichung weitergeleitet.
Die Gesamtzeit variiert je nach Komplexität der Arbeit und Verfügbarkeit des Autors zwischen vier und sechs Monaten.
Investition und Rendite
Die Investition in ein Buch mit einem professionellen Ghostwriter liegt zwischen 18.000 und 50.000 R$ und kann höher ausfallen, wenn das Projekt Mentoring, Werbevideos oder Launch-Kampagnen umfasst. Die Publikation wird zu einem strategischen Vorteil, der für Schulungen, Branding-Initiativen, Produkteinführungen und die Öffentlichkeitsarbeit genutzt wird.
„Es ist ein Projekt mit Anfang, Mitte und Ende, das Planung, Hingabe und Zielklarheit erfordert. Der Ertrag kommt in Form von Positionierung, Autorität und der Schaffung neuer Möglichkeiten“, fügt der Gründer von Editora Alma hinzu.
Durch die Veröffentlichung eines Buches werden Experten als führende Experten auf ihrem Gebiet anerkannt. „Was einst nur eine Idee war, hat jetzt Form, Tiefe und Strategie“, so Julyanne abschließend.
