IAB Brasilien gibt die Veröffentlichung des „Handbuchs zu Compliance und Best Practices für künstliche Intelligenz in der digitalen Werbung“ bekannt. Das vom Regulierungs- und Rechtsausschuss des IAB Brasilien erstellte Material soll Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und digitale Plattformen bei der verantwortungsvollen Einführung von KI unterstützen und sicherstellen, dass ihre Kampagnen in Übereinstimmung mit den Branchenvorschriften und Best Practices durchgeführt werden.
Das Handbuch ergänzt den im letzten Jahr vom IAB Brasilien veröffentlichten Leitfaden zur Nutzung künstlicher Intelligenz in der digitalen Werbung und behandelt wichtige Themen wie die aktuelle KI-Regulierungslandschaft, die Einhaltung von Gesetzen zum Schutz personenbezogener Daten, Markensicherheit in der programmatischen Werbung und ethische Fragen im Zusammenhang mit der KI-gesteuerten Werbemessung.
Die Einführung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem wichtige Initiativen zur Regulierung des Einsatzes künstlicher Intelligenz in Brasilien laufen. Dazu gehören der brasilianische Plan für künstliche Intelligenz (PBIA) 2024–2028 des Ministeriums für Wissenschaft, Technologie und Innovation (MCTI) und der Gesetzentwurf 2338/2023, der derzeit im Nationalkongress diskutiert wird. Ziel ist die Schaffung eines Rechtsrahmens für den verantwortungsvollen Einsatz von KI mit Schwerpunkt auf Datenschutz und Transparenz.
„IAB Brasilien fungiert als Brücke zwischen der Industrie und der Regierung und stellt sicher, dass die öffentliche Politik die Marktrealitäten widerspiegelt. Unsere Priorität besteht darin, dass jede Regulierung die Verbraucher schützt, ein gesundes digitales Umfeld fördert und gleichzeitig die Innovation und Nachhaltigkeit unseres Sektors bewahrt. Dieses Handbuch ist sicherlich ein weiterer wichtiger Schritt, um sicherzustellen, dass jeder KI auf ethische, sichere und verantwortungsvolle Weise nutzt“, sagt Denise Porto Hruby, CEO von IAB Brasilien.
Der Inhalt des Handbuchs ist in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil befasst sich mit den aktuellen KI-Vorschriften in Brasilien, dem KI-bezogenen Urheberrecht sowie Richtlinien zur Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und zum Datenschutz. Der zweite Teil befasst sich mit Markensicherheit, Ethik und Transparenz beim Einsatz von KI zur Werbemessung und schließt mit Vorschlägen zur Umsetzung bewährter Verfahren.
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