Der Modehandel im Brasilien durchlebt tiefgreifende Veränderungen.

Bekleidung ist eines der beliebtesten Kaufobjekte der Brasilianer. Nach einer Erhebung des Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) wurden 2023 6,55 Milliarden Kleidungsstücke im Land verkauft, und die Prognose für den weltweiten Umsatz des Segments im Jahr 2025 liegt bei 1.400 Billionen US-Dollar. Angesichts der starken Dynamik dieses Segments ist es selbstverständlich, dass es viele Veränderungen durchläuft.

"Technologisch gesehen, lässt die anfängliche Aufregung um den Metaverse generell nach, und die Suche geht auf einen realistischere Anwendung über. Die Tendenz ist nun, dass diese Neuheit mit KI in Verbindung gebracht wird, um die technischen Schnittstellen unsichtbar zu machen, Arbeitsräume zu transformieren und die Abhängigkeit von Bildschirmen und Tastaturen zu verringern. Dies zeigt sich auch in der Mode", erklärt Andrea Rios, Verkaufs- und Marketing-Expertin und Gründerin von Orcas und Gastprofessorin am MBA der Fundação Getúlio Vargas.

Ein Beispiel für die Nutzung von KI in der Mode ist Reserva, das gemeinsam mit dem brasilianischen Fashion-Tech-Unternehmen Doris, einem Anbieter von generativer KI, einen virtuellen Anprobierer auf der Website der Marke entwickelt hat. Mit der Technologie kann der Verbraucher Kleidung anprobieren, indem er zwei Fotos als Grundlage verwendet, woraufhin die Kleidungsstücke in die Bilder platziert werden. So sieht er das Kleidungsstück an sich. Diese Neuerung bietet dem Kunden neben Komfort auch reduzierte Umtauschraten und eine höhere Konversionsrate im Online-Handel.

Generative KI arbeitet weiterhin bei der Erstellung von Stücken und Kollektionen mit, indem sie Trends vorhersagt und die Präferenzen der Verbraucher in Bezug auf Stil, Farben und Modelle identifiziert, wodurch die Erfolgsquoten der Kreationen erhöht und die Verschwendung reduziert wird. „Ein Beispiel dafür ist in Unternehmen wie Renner zu sehen, die Tests, Entwicklung und Herstellung von Produkten deutlich schneller durchführen können“, erläutert die Professorin.

Parallel to the technological advancements in Brazil, the fashion retail sector is also undergoing transformation through mergers and acquisitions. "We recently saw the merger of Arezzo&Co with Grupo Soma, which itself had already acquired Hering in 2020. Arezzo had previously also acquired Grupo Reserva," states Andrea, who also notes that the sector faces numerous challenges. "The outlook for 2024 remains challenging, with a difficult and uncertain economic climate, more intense competition from international brands, rapid technological advancements, and constant shifts in consumer priorities," she concludes.

Mit all diesen Veränderungen spielt ein weiterer Faktor immer mehr eine Rolle: Der brasilianische Verbraucher ist sich zunehmend der Nachhaltigkeit und der Rolle von Marken bewusst. Eine Studie der PwC mit dem Instituto Locomotiva zeigt, dass 9 von 10 Brasilianern der sozialen Schichten C, D und E es vorziehen, bei nachhaltigen Marken und Geschäften einzukaufen, wodurch die Bedeutung des Unternehmenszwecks für Unternehmen und Kunden immer weiter zunimmt.

Diese Besorgnis der Verbraucher ist absolut nachvollziehbar, da die Modeindustrie für etwa 3% bis 8% des gesamten Treibhausgasemissionsvolumens verantwortlich ist. Bleibt alles beim Alten, dürften diese Emissionen bis 2030 auf nahezu 30% ansteigen. Angesichts dessen wächst der gesellschaftliche Druck auf die Modebranche, sich so schnell wie möglich zu mobilisieren und die Emissionen zu reduzieren. Schließlich sind die Länder, die den größten Auswirkungen ausgesetzt sein werden, auch die wichtigsten für die Produktionskette", erklärt die Expertin.

Mit so vielen Veränderungen am Horizont befindet sich die Modebranche in Brasilien und weltweit an einem Scheideweg, an dem technologische Innovationen, strategische Fusionen und die steigende Nachfrage nach Nachhaltigkeit die Spielregeln neu definieren. Anpassungsfähigkeit und Widerstandsfähigkeit werden unerlässlich sein, um die Herausforderungen zu meistern und die sich bietenden Chancen zu nutzen. Während sich Konsumenten und Unternehmen einem bewussteren und digitaleren zukünftigen Umfeld zuwenden, wird die Mode weiterhin eine entscheidende Rolle in der globalen Wirtschaft spielen und Trends und Verhaltensweisen beeinflussen. Wir befinden uns erst am Anfang einer neuen Ära, in der Technologie und Zweck zusammenarbeiten, um die Zukunft der Mode zu gestalten.