Der Digital Retail startete 2025 mit Druckmargen und höheren Anschaffungskosten. In diesem Szenario erweiterten die Einzelhandelsmedien die Monetarisierungsmöglichkeiten, während künstliche Intelligenz als zentrales Produktivitätsinstrument an Stärke gewann. Die Kombination dieser Technologien hat die finanzielle Nachhaltigkeit der E-commerce und die Präzision bei der Entscheidungsfindung erhöhen.
Die Einführung von Einzelhandelsmedien hält ein schnelles Tempo. In Lateinamerika sollte das Segment 2025 laut eMarketer 2,6 Milliarden US$ um 2,6 Milliarden US-Dollar bewegen, wobei Brasilien 401 Tp3t davon entsprach, was einem Äquivalent von 1,06 Milliarden US1-Tp4T entspricht. Der Vorschuss spiegelt die Strategie der Einzelhändler wider, die proprietäre Daten und qualifiziertes Publikum verwenden, um den Umsatz zu steigern und die Relevanz von Kampagnen während der gesamten Kaufreise zu erhöhen.
Für Alexandre Mendes, Partner-CMO von Lope Digital Commerce, begann die Bewegung eine neue Phase in der Branche. “Der Einzelhandel, der bisher nur als Vertriebskanal angesehen wurde, fungiert jetzt als Vehikel robuster Medien, der Bestandsaufnahme und Daten monetarisieren. Wenn diese Informationen in die Kampagnen integriert werden, gewinnt die Kommunikation an Präzision und die Rendite steigt”, sagt er.
Das Modell bringt auch Marken und Verbraucher in den entscheidenden Momenten der Reise zusammen. Die kombinierte Nutzung von Surfverhalten, Kaufhistorie und Lagerverfügbarkeit ermöglicht durchsetzungsfähigere Maßnahmen und stärkt den Einfluss des Einzelhandels in der endgültigen Entscheidung.
Gleichzeitig schreitet die künstliche Intelligenz mit direkten Auswirkungen auf den Betrieb voran. Eine von AWS in Auftrag gegebene Studie des Beratungsunternehmens Strand Partners weist darauf hin, dass 401 TP3T der brasilianischen Unternehmen bereits KI verwenden und 961 TP3T Produktivitätssteigerungen verzeichnete, während 951 TP3T einen Umsatzanstieg verzeichnete. Die Technologie leitet bereits die Bestandsverwaltung, die Nachfrageprognosen und den Service, reduziert Brüche und erhöht die Effizienz.
“KI ist zu einem Strukturierungsinstrument geworden, das die Lagerbestände anpasst, die saisonalen Prognosen verbessert und den gesamten Betrieb mit den Erwartungen der Verbraucher verbindet. Diese Ausrichtung ist entscheidend für die Generierung von Loyalität”, erklärt Mendes.
Bei Verbrauchern, die weniger fehlertolerant sind, beginnt die Integration zwischen Einzelhandelsmedien und KI, die Leistung des E-Commerce direkt zu prägen. Mit den Tools können Sie Werbekalender basierend auf realen Daten neu gestalten, Verfügbarkeit, Kampagnen und Kommunikation synchronisieren, um das Risiko zu reduzieren und das Erlebnis zu verbessern.
Die Erwartung für 2026 gilt für die Reifung des Sektors, unterstützt durch proprietäre Daten, betriebliche Effizienz und Publikumsmonetarisierung. Einzelhändler, die robuste technologische Strategien zusammenführen, sollten in einem von den Ergebnissen zunehmend unter Druck stehenden Wettbewerbsvorteil gewinnen.
