Personalisierung ist in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Konsumtrends geworden. Neben der Vermittlung von Zugehörigkeits- und Exklusivitätsgefühlen bei den erworbenen Artikeln zeichnet sich diese Art des Kaufs auch dadurch aus, dass sie für Modemarken wirtschaftlich nachhaltiger ist: Mit Echtzeit-Druck beispielsweise wird die Lagerhaltung überflüssig, und der Kunde verlässt den Laden sofort mit dem Kleidungsstück nach seinen Wünschen.
Laut Paulo Akashi, Verkaufsleiter bei Brother, einem hundertjährigen Unternehmen, das sich durch die Einführung neuer Lösungen für den digitalen Textildruck im Land auszeichnet, befindet sich dieser Markt in voller Expansion. Eine Studie von Grand View Research über die Personalisierung in der Modebranche zeigt, dass der globale Markt für personalisierte Produkte durch digitale Textildrucke bis 2030 43,3 Milliarden US-Dollar erreichen soll, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,7 % zwischen 2023 und 2030. Und die Nachfrage nach Artikeln wie Kleidung, Firmenpräsenten und personalisierten Accessoires ist hoch, hauptsächlich angetrieben durch den E-Commerce. Dies ist ein wesentlicher Weg für diejenigen, die sich differenzieren und den Verbraucher mit gezielteren Angeboten ansprechen möchten. Heute ermöglicht die Technologie Schnelligkeit und Präzision, reduziert Betriebskosten, um Gewinn und Mehrwert für die Stücke zu sichern, sagt sie.
Eingeführt im Jahr 2022, können die digitalen Drucker von Brother Brasil sowohl kleinen Unternehmern als auch großen Unternehmen gerecht werden und gewährleisten Effizienz in der Produktion. Es ist der Fall der Brother GTX Pro, Maschine, die in bis zu 30 Sekunden ein Teil in hoher Auflösung drucken kann, abhängig vom Design und Material. Diese Geschwindigkeit ermöglicht es Unternehmen, der wachsenden Nachfrage nach Personalisierung gerecht zu werden, ohne Lieferfristen zu beeinträchtigen.
„Mit unseren Lösungen können Kunden schneller und mit höherer Qualität produzieren, egal ob für einen Einzelauftrag oder im großen Maßstab. Dies verändert das Kundenerlebnis und verbessert die Geschäftsergebnisse“, sagt Paulo.
Trend unter der Generation Z
Wenn es um Personalisierung geht, ist die Generation Z eine der, die am meisten nach personalisierten Produkten sucht, laut der Studie von Grand View Research. Diese Verbraucher, die in den 2000er Jahren geboren wurden, betreten die Konsumkette mit neuen Vorlieben: Sie legen Wert auf Nachhaltigkeit, streben danach, weniger und besser zu konsumieren, und Personalisierung ist ein Unterscheidungsmerkmal. Die Fähigkeit des Druckens auf Abruf wird immer mehr zu einer praktikablen Lösung, da sie hohe Farbqualität und schnelle Fixierung sowie die Möglichkeit der Erstellung einzigartiger Designs vereint.
„Bei der Entwicklung unserer Lösungen konzentrieren wir uns auf ein Betriebssystem, das die Flexibilität des Direktdrucksystems auf Stoff (DTG) vereint und es Unternehmen ermöglicht, kleine Auflagen ohne Qualitäts- oder Kostenverluste anzubieten“, betont der Brother-Manager.Derzeit werden bereits mehr als 50 Unternehmen von den Lösungen des Unternehmens betreut.
