Mit Fokus auf dem branding für das Wachstum der eigenen Marken, auf diesem Mittwoch, 18. September, im Ereignis PL Connection, Marcelo Bicudo, CEO von Design Bridge, unterstrich das exponentielle Wachstum der Branche eigener Marken, das schon zwischen 5% bis 7% der Verkäufe in Segmenten wie dem von Baumaterialien stellt, mit Potenzial der Expansion auf viele andere Märkte. Jedoch, damit sich eine eigene Marke abhebt, Bicudo erklärte, dass es wichtig ist eine Branding-Strategie zu entwickeln die über das Produkt an sich hinaus geht, etablierend eine emotionale und vertrauensvolle Verbindung mit dem Verbraucher
⁇ Branding ist nicht nur über das schaffen eines Namens und einer visuellen Identität, sondern doch darüber wie diese Marke sich verhält, kommuniziert und positioniert sich auf dem Markt. Es ist die Schaffung einer kohärenten und überzeugenden Narrative die engagiert sowohl den Endverbraucher als auch die Handelspartner ⁇, hob Bicudo in dem Vortrag ⁇ Branding Strategisch: Bauend eigene Marken von Erfolg ⁇ hervor
Die wichtigste Botschaft von Bicudo war die Notwendigkeit von Differenzierung in einem gesättigten Markt. Er unterstrich dass, für eine eigene Marke erfolgreicher zu sein, sie muss einen einzigartigen wertvorschlag bieten, sei durch die innovation, der qualität oder des preises. Inzwischen, die konsistenz ist ebenso wichtig
⁇ Die Marke muss erkennbar sein in allen Punkten des Kontaktes mit dem Verbraucher, von dem Produkt auf dem Regal bis zu den Marketingkampagnen. Diese Kohärenz schafft Vertrautheit und Vertrauen, Schlüsselelemente für die Bindung ⁇, behauptete
Bicudo sprach auch über das Potenzial der eigenen Marken in Sektoren wie Lebensmittel, getränke und Baumaterialien, die einen Anstieg in der Akzeptanz von Produkten mit eigenem Markennamen erleben
⁇ Der moderne Verbraucher ist offener neue Marken zu testen, solange sie Sicherheit und Qualität vermitteln ⁇, erklärte. Er fügte hinzu dass dieser Veränderung der Mentalität des Verbrauchers eine große Gelegenheit schafft für die Unternehmen sich hervorheben mit ihren eigenen Produktlinien
Obwohl der Markt von Eigenmarken in freier Expansion ist, Bicudo hat nicht auf die Herausforderungen hingewiesen die Unternehmen konfrontiert. Die erbitterte Wettbewerbsfähigkeit und die Notwendigkeit zu innovieren ständig wurden hervorgehoben als kritische Punkte
⁇ Erstellen einer eigenen Marke von Erfolg erfordert mehr als einfach den Namen eines Unternehmens auf ein Produkt zu setzen. Es ist eine sorgfältige Planung erforderlich, eine einwandfreie Ausführung und, über alles, ein Engagement mit der Qualität und der Zufriedenheit des Verbrauchers ⁇, betonte
PL-Verbindung 2024
Dann:17. bis 19. September 2024
Zeit:von 10 bis 20 Uhr an den ersten beiden Tagen. Am dritten Tag, von 10 bis 18 Uhr
Lokal:Expo Center Norte – José-Bernardo-Pinto-Straße, 333 – Vila Guilherme, Sao Paulo (SP)
