Angesichts der tiefgreifenden Veränderungen in der Werbebranche brachte Cenp – Advertising Market Self-Regulation Forum – die wichtigsten Akteure seines Ökosystems – Werbeagenturen, Medienunternehmen, Werbetreibende und digitale Links – für dieStart des Cenp-Pakts, ein Leitfaden für bewährte Verfahren zur Ausgewogenheit und Nachhaltigkeit im gesamten Sektor.
Diese Vereinbarung ist mehr als nur ein Satz von Richtlinien, sie ist eine Einladung zum kontinuierlichen Dialog zwischen den Marktakteuren angesichts der zunehmenden Integration von Marketing und Geschäft sowie des Drucks der unterschiedlichsten Stakeholder. Deshalb liegt der Fokus der Empfehlungen des Cenp darauf, in erster Linie den Wert zwischen den Parteien zu schaffen und nicht nur den transaktionalen Aspekt der Beziehungen zwischen den verschiedenen Bereichen zu berücksichtigen.
Im Verlauf von 18 Monaten intensiver Diskussionen haben die Führungskräfte der Organisation vier Makothemen ausgewählt, die sich als die kritischsten Punkte für die nachhaltige Langlebigkeit dieser Branche herauskristallisiert haben: die Dynamik des Wettbewerbs, die Transparenz in den Prozessen, die finanzielle Nachhaltigkeit zwischen den Akteuren des Ökosystems und die Anreizpläne. Der Cenp-Pakt fasst die Empfehlungen für bewährte Praktiken zu diesen Themen zusammen und strebt danach, Harmonie und Gleichgewicht in den Handelsbeziehungen zu fördern.
Im Wesentlichen zielt das Cenp-Abkommen darauf ab, eine Reflexion über die Beziehung und die Beauftragung von Dienstleistungen im Werbeökosystem anzuregen, mit Vorschlägen für bewährte Praktiken, ohne die freie Initiative einzuschränken. Gute Verhaltensweisen, die überprüft werden können und sollten, während sich der Markt dynamisiert und weiterentwickelt, neue Elemente, Technologien und unterschiedliche Akteure in den Modus Operandi einer Kommunikation und Werbung einbringen, die auf den Interessen der Bürger und derjenigen basiert, die sie mit tiefster Loyalität gegenüber den ethischen Prinzipien aufbauen.
„Wir wollen keine Regeln auferlegen, sondern der Branche einen Ausgangspunkt bieten, damit sie sich nachhaltig und ethisch weiterentwickeln kann und dabei die Anforderungen eines sich ständig wandelnden Marktes berücksichtigt. Es handelt sich um eine Einladung zu einem Bündnis für nachhaltigere Beziehungen, deren Prämissen weit über bloße Transaktionsbeziehungen hinausgehen. Dabei handelt es sich um langfristige Partnerschaften und gemeinsame Ziele, die eine seit jeher kreative, solide und erfolgreiche Wirtschaftstätigkeit fördern“, erklärt Cenp-Präsident Luiz Lara.
Mit der Veröffentlichung des Dokuments bekräftigt Cenp sein Engagement für die Förderung von Praktiken, die Transparenz und Nachhaltigkeit wertschätzen – wesentliche Säulen für das gemeinsame Wachstum von Werbetreibenden, Agenturen, Kommunikationsmitteln und digitalen Verbindungen.
